國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今不到30年，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。
近年來，隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，圍繞著這一領(lǐng)域的諸多細(xì)分市場(chǎng)也正得到深入開發(fā)，在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)中擁有重要地位的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)正是這樣一個(gè)引人矚目的新生兒。
作為藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)先行者之一，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心負(fù)責(zé)人袁媛接受本刊采訪時(shí)表示：“上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)尚處于探索期，如何把國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)引入，結(jié)合本地實(shí)際情況予以發(fā)展，這條路至今無人真正明白應(yīng)該如何行走。”
龐大的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
“藝術(shù)品版權(quán)登記的真正目的是什么？說穿了無非是方便對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)造更多的商業(yè)利益。也就是說，應(yīng)該是緊密圍繞藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。”袁媛表示。用袁媛的話說，藝術(shù)品版權(quán)登記應(yīng)該是為藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國(guó)外，藝術(shù)版權(quán)認(rèn)證也是藝術(shù)授權(quán)這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分。
那么，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)究竟是什么？
所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
作為一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，每年藝術(shù)授權(quán)的衍生商品超過180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有了專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會(huì)。有資料顯示，美國(guó)是全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。
近年來，讓國(guó)人印象比較深刻的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)展示，莫過于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達(dá)利逝世20周年作品展”，因?yàn)檫@次展出的藝術(shù)品均為依照達(dá)利生前簽署的授權(quán)合約而制作的限量版雕塑復(fù)制品和版畫。通過這次展覽，國(guó)人了解到了一個(gè)名字：本杰明·列維。
身兼法國(guó)斯特拉基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)與達(dá)利作品紀(jì)念館館長(zhǎng)的本杰明·列維是達(dá)利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達(dá)利授權(quán)合同”最多的人。自1970年代開始，他總共從市面上購(gòu)買了29個(gè)達(dá)利雕塑授權(quán)復(fù)制合約，這也給他帶來了可觀的財(cái)富收益。僅僅是縮小版的達(dá)利雕塑每種限量復(fù)制350件，每件復(fù)制品6萬(wàn)至20萬(wàn)美元不等，就給他帶來了上億美元的銷售額。
同樣，較早邀請(qǐng)二弦社對(duì)其館藏進(jìn)行授權(quán)復(fù)制的臺(tái)北故宮(微博)博物館，如今每年古畫限量復(fù)制品的銷售額更是超過了門票總收入，成為博物館主要的收入來源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開發(fā)，制成價(jià)值約人民幣5萬(wàn)元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。而獲得梵高作品授權(quán)的荷蘭銀行，更是將梵高的畫作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，梵高幾乎成為了荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng)出3個(gè)月內(nèi)300%高成長(zhǎng)率的驚人業(yè)績(jī)。
據(jù)悉，國(guó)際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。其中，產(chǎn)品授權(quán)系指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價(jià)值。數(shù)字授權(quán)系指通過拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數(shù)字化圖片或形象數(shù)據(jù)，然后將這些圖片應(yīng)用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復(fù)制授權(quán)則是指獲得對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復(fù)制并銷售的權(quán)利。
2011：中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)元年？
在袁媛看來，經(jīng)歷過世博會(huì)的洗禮后，人們正逐漸意識(shí)到藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的巨大潛力所在，不少機(jī)構(gòu)也開始紛紛在這一行業(yè)發(fā)力。比如，不久前，浙江民泰商業(yè)銀行與中國(guó)電信浙江公司聯(lián)手，獲得浙江博物館授權(quán)，發(fā)行了印制著名畫《富春山居圖》的“天翼民泰銀行卡”，這也是中國(guó)首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。
“2011年第一季度中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的銷售額同比已呈現(xiàn)10倍以上的增幅，未來3個(gè)季度有望維持這樣的增長(zhǎng)速度�！北本┪幕l(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長(zhǎng)郭羿承表示。郭羿承所屬的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)公司Artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入同比呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是文化與生活用品融合的市場(chǎng)，出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，開始從買方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變�！爱�(dāng)年齊白石的一件原作才20萬(wàn)元新臺(tái)幣，但如今從一件瓷器上面收到的授權(quán)費(fèi)就可以有幾百萬(wàn)元新臺(tái)幣�！睂�(duì)中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)普遍樂觀，并早早地將2011年定義為中國(guó)“藝術(shù)授權(quán)元年”。
“今年藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的火爆，主要來自于國(guó)家宏觀政策層面的支持以及后金融危機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)需求。一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)；另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升與中國(guó)文化消費(fèi)需求的大幅增長(zhǎng)日益緊密結(jié)合，這些都促成了藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的成長(zhǎng)�！敝袊�(guó)社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明表示。
郭羿承則認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制進(jìn)入尾聲，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營(yíng)收模式，開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品就是一條重要思路。目前一些地方政府已經(jīng)出臺(tái)了支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財(cái)政、稅收激勵(lì)政策，博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品遍地開花的局面可能馬上就將來臨。
剛剛結(jié)束的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)上，村上隆、草間彌生、劉野、周春芽(微博)等藝術(shù)家的授權(quán)版畫，成為博覽會(huì)上賣得最快的作品。授權(quán)版畫由于價(jià)格不高，但藝術(shù)性不遜于原作，而且有藝術(shù)家的親筆簽名，成為當(dāng)代藏家的入門之選。
上海的產(chǎn)業(yè)探索
中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的火熱，在目前看來，北京是一個(gè)重要中心。一方面，是故宮、圓明園等強(qiáng)勢(shì)單位陸續(xù)進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)，提供了大量可供開發(fā)的優(yōu)秀資源。另一方面，一系列藝術(shù)授權(quán)相關(guān)的金融創(chuàng)新也逐漸在北京落地。2010年，國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的推廣項(xiàng)目。而未來幾年，很可能在北京出現(xiàn)藝術(shù)授權(quán)交易中心。
而與北京相比，同為藝術(shù)大都市的上海則仍然在摸索自己特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心和上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心就是這樣兩個(gè)試點(diǎn)。
上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心由上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園成立，為國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)品登記中心，其宗旨是“針對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)所存在的問題，更好地保護(hù)藝術(shù)品作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的合法權(quán)益”。該中心對(duì)藝術(shù)品真?zhèn)芜M(jìn)行鑒定，并給藝術(shù)家、收藏家、消費(fèi)者出具客觀、公正的藝術(shù)品原作證書，提供迅速核查的便利，防止偽品買賣。通過這一平臺(tái)，希望能保證藝術(shù)作品的真實(shí)性、客觀性，使藝術(shù)品作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到最大化的保護(hù)。
中心登記程序一般是，首先向該中心領(lǐng)取填寫國(guó)家版權(quán)局作品登記表，并由該中心拍攝所需登記的作品并制作《作品確認(rèn)書》，再由藝術(shù)家本人確認(rèn)原作真跡并簽名，獲得國(guó)家版權(quán)局作品登記號(hào)后，頒發(fā)《藝術(shù)品原作登記證》。
然而，抱持著理想的上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心，從2005年運(yùn)作至今，其影響力并沒有得到國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈的普遍認(rèn)可。對(duì)此，袁媛一針見血指出，原因即在于“沒有足夠的產(chǎn)業(yè)吸引力”�！八囆g(shù)家來登記產(chǎn)品為的是什么？目的無非是為了提高藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值。但可惜的是，前幾年，中心除了提供登記服務(wù)外，很難為藝術(shù)家提供深度開發(fā)的機(jī)會(huì)，自然對(duì)藝術(shù)家缺乏吸引力�！痹抡f。
同樣，上海文化產(chǎn)權(quán)交易中心雖然也設(shè)立了藝術(shù)版權(quán)交易的版塊，但由于版權(quán)交易不是“強(qiáng)制入場(chǎng)”的交易項(xiàng)目，所以在中心平臺(tái)上并沒有體現(xiàn)出藝術(shù)版權(quán)成交量的突破。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的免費(fèi)模式
總的看來，近幾年來，上海藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，主要還是集中在對(duì)產(chǎn)業(yè)免費(fèi)模式的探索。
近來，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)園藝術(shù)品登記中心與“多彩匯”、“上海故事”等品牌廠商合作，并在家居用品、絲巾、紙巾包裝等領(lǐng)域進(jìn)行了相關(guān)的授權(quán)嘗試，取得了一定成效。中心借助自有的“五角場(chǎng)800美術(shù)館”的展廳，為藝術(shù)家舉辦展覽，也作為藝術(shù)授權(quán)展示的窗口。袁媛說：“今年的展覽主要圍繞插畫為主題，一方面因?yàn)椴瀹嫷漠嫹N本身帶著輕松活潑的氣質(zhì)，給大家?guī)砜鞓罚蔀槭跈?quán)市場(chǎng)接受度比較高的藝術(shù)品種；另一方面，插畫發(fā)展也需要從出版的束縛中脫身出來，與我們的日常生活相結(jié)合，成為美化生活的元素。”
五角場(chǎng)800美術(shù)館還引進(jìn)了“雅昌藝品”、“存珍堂”等版權(quán)復(fù)制機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品進(jìn)行展示，促進(jìn)藝術(shù)版權(quán)衍生行業(yè)間的交流與規(guī)模化�！把挪嚻贰币呀�(jīng)開發(fā)出鼠標(biāo)墊、鎮(zhèn)紙等藝術(shù)衍生品近百種；“存珍堂”則潛心研究復(fù)制技術(shù)，其制作的古代書畫復(fù)制品已經(jīng)達(dá)到幾可亂真的程度。
值得關(guān)注的是，這些合作中有相當(dāng)部分，都采用了免費(fèi)授權(quán)的形式。
“很多人有誤解，認(rèn)為制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是藝術(shù)家對(duì)授權(quán)商要價(jià)太高，其實(shí)目前國(guó)內(nèi)很多藝術(shù)家的授權(quán)都是免費(fèi)的�！痹抡f。
當(dāng)代藝術(shù)家周春芽也曾表示，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，許多藝術(shù)家的授權(quán)都是不收取費(fèi)用的，一方面是看到復(fù)制品對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的宣傳和推廣，一方面是國(guó)內(nèi)的相關(guān)法規(guī)不健全，授權(quán)產(chǎn)品一出來，盜版、次品“山寨”就會(huì)跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和正規(guī)的生產(chǎn)商很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。更重要的是，藝術(shù)家愿意讓出自己的一份利益來培育授權(quán)復(fù)制在國(guó)內(nèi)的新興市場(chǎng)。
