6月6日，海外媒體證實(shí)，意大利奢侈品牌集團(tuán)Prada SpA計(jì)劃通過香港首次公開募股（IPO）并將于6月24日在香港交易所上市。Prada的底氣來自其每年數(shù)億歐元的利潤(rùn)，而這正是得益于它在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門等地的業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
　　從伊夫·圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上�；春Ｂ飞现袊�(guó)第一家經(jīng)營(yíng)國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝的百貨商場(chǎng)---美美百貨，到如今100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在中國(guó)市場(chǎng)包括二、三線城市布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家，短短不過十?dāng)?shù)年，奢侈品隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大而成長(zhǎng)。

　　中國(guó)人的"炫耀"需求

　　《2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》稱，中國(guó)有875000個(gè)千萬富豪和55000個(gè)億萬富豪。中國(guó)人有錢了，可他們卻無法把存折拿出來給別人看。而香奈兒的雙C，路易威登的LV，巴寶麗的大方格，則可以向別人暗示你多么地富有。一只黑色小山羊皮和蛇皮質(zhì)地的瓦倫蒂諾手袋，表明它的女主人有自己的基金、不動(dòng)產(chǎn)。如果你拿了只愛瑪仕凱利包走在街上，那就是向人們說："我花了7000美元"。
　　中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正日益成熟，他們對(duì)品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語。對(duì)于那些攢幾個(gè)月工資購(gòu)買一個(gè)大牌手袋的"星巴克階層"，價(jià)格最讓他們敏感。而對(duì)視奢侈品為生活中常態(tài)消費(fèi)的"勞斯萊斯階層"來說，更重視差異化的服務(wù)體驗(yàn)。
　　盡管中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、私人飛機(jī)、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國(guó)買家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費(fèi)群體已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變。
　　與此同時(shí)，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國(guó)的奢侈品消費(fèi)從權(quán)力、財(cái)富與關(guān)系的符號(hào)，逐漸回歸為一代人對(duì)更美好、更有尊嚴(yán)與品質(zhì)的幸福生活的追求。

　　國(guó)際機(jī)構(gòu)唱多中國(guó)

　　法國(guó)里昂證券最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將被中國(guó)人購(gòu)買。
　　麥肯錫最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)總量迅速增長(zhǎng)及消費(fèi)者更加理性的雙重變化。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球奢侈品20%以上市場(chǎng)份額。
　　最新公布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011年度官方報(bào)告》則稱，截至2010年底，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元，預(yù)計(jì)將在2012年超越美國(guó)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同于以往的特點(diǎn)。首先，消費(fèi)者呈現(xiàn)出"低齡化"特征：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這說明"中國(guó)富豪比國(guó)外富豪平均年輕15歲，并且財(cái)富增長(zhǎng)的速度更快。"其次，中國(guó)快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二、三線城市奢侈品消費(fèi)者。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近表示，中國(guó)二、三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，必須在這些地方開辟新市場(chǎng)。

　　奢侈品巨頭IPO的"中國(guó)企圖"

　　5月23日，香港本土二手名牌手袋買賣店---米蘭站，在港交所掛牌交易。公司IPO集資2.01億港元，公司公告顯示，其公開發(fā)售獲得超額認(rèn)購(gòu)2179倍，成為港股公開認(rèn)購(gòu)超購(gòu)?fù)酢?BR>　　具備內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)概念的米蘭站尚有如此表現(xiàn)，讓真正的奢侈品大腕"很有想法"。據(jù)悉，除普拉達(dá)（Prada），蔻馳（Coach）也已將觸角伸向香港這一國(guó)際資本市場(chǎng)，準(zhǔn)備通過首次公開發(fā)售（IPO）或香港預(yù)托證券（HDR）形式募資。
　　于是，香港成了奢侈品牌爭(zhēng)奪的新資本戰(zhàn)場(chǎng)。有國(guó)際投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市場(chǎng)，將成為今后幾年的趨勢(shì)。"米蘭站"的成功，表明市場(chǎng)對(duì)奢侈品類型股票的需求，以及對(duì)內(nèi)地增長(zhǎng)概念的歡迎。因此，隨后來港上市的奢侈品行業(yè)股票將會(huì)更受歡迎。
  　"IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)。"普拉達(dá)首席執(zhí)行官Bertelli如是說。顯然，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的急劇增長(zhǎng)，才是奢侈品巨頭們真正的"中國(guó)企圖"。

　　中國(guó)企業(yè)不甘示弱

　　中國(guó)企業(yè)當(dāng)然不會(huì)坐視不管，在奢侈品這個(gè)新興行當(dāng)里，有遠(yuǎn)見者已經(jīng)開始行動(dòng)。幾乎與"米蘭站"IPO同時(shí)，5月19日，復(fù)星集團(tuán)在上海宣布，斥資8458.8萬歐元，收購(gòu)希臘時(shí)尚產(chǎn)品集團(tuán)FolliFollie集團(tuán)9.5%股權(quán)，成為該奢侈品牌最大的戰(zhàn)略投資者之一。
　　無獨(dú)有偶，今年一季度，中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)有限公司斥資億元與法國(guó)雷沃堡酒莊簽署收購(gòu)協(xié)議，成為收購(gòu)法國(guó)波爾多酒莊的首家中國(guó)葡萄酒企業(yè)。此次收購(gòu)是繼收購(gòu)智利十大名莊之一比斯克酒莊之后，中糧酒業(yè)再度對(duì)海外高端生產(chǎn)型酒莊收購(gòu)。
　　除了對(duì)酒莊情有獨(dú)鐘，中國(guó)人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價(jià)格收購(gòu)了意大利超級(jí)游艇品牌CNL，意大利媒體對(duì)此評(píng)價(jià)，中國(guó)公司正掀起一場(chǎng)收購(gòu)大潮，目標(biāo)是在2008~2009年經(jīng)濟(jì)衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年至少有50個(gè)二、三線國(guó)際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國(guó)企業(yè)家。今年的國(guó)際奢侈品牌收購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將大幅增加，而收購(gòu)主力則可能是來自中國(guó)的投資者。
　　毫無疑問，切入奢侈品市場(chǎng)的最快捷徑就是收購(gòu)。4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上，幾乎所有國(guó)際專家都認(rèn)為，中國(guó)要做出屬于自己的具有國(guó)際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面，不少中國(guó)企業(yè)開始直接收購(gòu)歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國(guó)企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。