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| 《丑女貝蒂》主創(chuàng)資料照片 |
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| 本·西爾弗曼
資料照片 |
著名電視節(jié)目制片人本·西爾弗曼不愿受傳統(tǒng)制片理念束縛，力主將廣告和娛樂節(jié)目“捆綁”在一起。他的標(biāo)新立異為不少業(yè)內(nèi)人士所不屑，認(rèn)為不切實(shí)際，但他堅(jiān)信，“廣告+娛樂”的模式可以創(chuàng)造無限商機(jī)。
制片名流
現(xiàn)年40歲的西爾弗曼從事電視節(jié)目制作已有20余年。他上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入位于英國倫敦的莫里斯經(jīng)紀(jì)公司工作，后來辭職單干，成立一家名為“起床號”的制片公司。
美國電視網(wǎng)絡(luò)花大價錢購買西爾弗曼公司的創(chuàng)意，包括游戲競賽節(jié)目、系列喜劇和電視真人秀。一些聽上去不可思議的創(chuàng)意不僅變成了現(xiàn)實(shí)，而且大獲成功。例如，西爾弗曼推出的《超級減肥王》成為美國國家廣播公司(NBC)最受18至49歲女性觀眾歡迎的真人秀節(jié)目，目前已經(jīng)推出12季，是西爾弗曼的成名之作。他還推出歷史劇《都鐸王朝》和系列喜劇《辦公室》和《丑女貝蒂》，均獲得成功。
出售電視制作創(chuàng)意很快讓西爾弗曼成為富翁�！捌鸫蔡枴弊罱K被新聞集團(tuán)董事長魯伯特·默多克的女兒伊麗莎白·默多克創(chuàng)辦的英國電視制作公司Shine Group以1.25億美元收購。
西爾弗曼2007年被NBC聘為娛樂部門主席，自此，這位以出售創(chuàng)意見長的制作人搖身一變，變成電視節(jié)目的購買者。然而，西爾弗曼這一步棋走得不算成功，任期內(nèi)沒有做出什么重大成績。
西爾弗曼認(rèn)為，NBC的工作不適合他�！肮ぷ鞯谝恢芪揖驮噲D15次辭職，”他說，“事實(shí)很清楚，這里的工作和我想像得不一樣�！�
2009年7月，西爾弗曼離開NBC，創(chuàng)辦了自己的制片公司Electus。此次，他的合作對象是網(wǎng)絡(luò)巨賈巴里·迪勒，迪勒掌管的交互網(wǎng)絡(luò)傳媒公司(IAC)是Electus的后盾�！氨臼莻�很好的商人，”迪勒說，“有著最好的營銷意識�！�
Electus的理念是將廣告融入到娛樂節(jié)目中，讓劇作家和廣告商合作。這不同于將廣告植入到已經(jīng)成型的節(jié)目中，而是讓劇作家和廣告商一起創(chuàng)作劇本。在這種情況下，廣告甚至成為劇中演員，類似古怪的鄰居或智慧的祖父。
從此，西爾弗曼又有了新的身份，曾經(jīng)的電視節(jié)目出售者和購買者，如今成了中間人。
改革先鋒
2010年4月，西爾弗曼推出了Electus的第一部大戲《佩德羅和瑪利亞》。這部劇為寶潔公司做足了廣告。雖然這部戲可以在電視上播出，但西爾弗曼將其定位在網(wǎng)上播出，觀眾們可以通過討論影響劇情。
寶潔公司負(fù)責(zé)這個合作項(xiàng)目的里奇·戴爾科雷稱贊西爾弗曼能把廣告商和劇作家史無前例地聯(lián)系在一起�！癊lectus處在娛樂節(jié)目的改革前沿，通過和他們的合作，我們可以找到更具創(chuàng)意的廣告機(jī)會。”
有了良好的開端，西爾弗曼又牽頭出品了一系列將廣告和劇情相結(jié)合的電視作品，合作對象包括百事、賽百味和司木露等。
西爾弗曼的理念影響到其他人。2010年夏天，喜劇演員威爾·阿內(nèi)特和杰森·貝特曼合作成立了一家名為“DumbDumb”的制片公司，隸屬Electus旗下，主要是為互聯(lián)網(wǎng)提供與廣告緊密聯(lián)系的喜劇短片。
DumbDumb最初的兩個喜劇視頻是為世界最大的口香糖制造公司里格利量身打造。Electus稱，這兩個視頻在幽默視頻網(wǎng)站CollegeHumor和YouTube上的點(diǎn)擊量超過260萬。阿內(nèi)特說，他們正和加拿大電信公司RIM尋找合作契機(jī)，“你需要找到使廣告吸引眼球的新方式”。
自成立以來，Electus與包括DumbDumb在內(nèi)的十余個小型制片公司建立了合作關(guān)系。Electus首席運(yùn)營官杜魯·巴克利說，這些小型制片公司會定期繳納一定款項(xiàng)，幫助新“成員”招納員工和負(fù)擔(dān)薪水。
西爾弗曼的合伙人一般分為兩類，一種是想涉足互聯(lián)網(wǎng)的名人，另一種是以前在制片公司工作但一直想擁有自己作品的人士。例如，今年1月，兩個頂尖級MTV執(zhí)行官宣布辭職，轉(zhuǎn)投西爾弗曼的公司。
堅(jiān)持理念
西爾弗曼開發(fā)的節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，但對于視頻節(jié)目來說，最掙錢的出路還是在電視上播放�？傻侥壳�，Electus推出的最有代表性的《佩德羅和瑪利亞》，也只是在網(wǎng)上播出。對此，不少業(yè)內(nèi)人士并不看好西爾弗曼的理念，認(rèn)為將廣告和娛樂節(jié)目相結(jié)合的觀點(diǎn)固然很有吸引力，但很難推廣。
NBC婦女和生活娛樂頻道負(fù)責(zé)人勞倫·扎拉茲尼克認(rèn)為，好的電視節(jié)目與其內(nèi)容密不可分，而非取決于如何營銷。“當(dāng)有人向你提出一個有價值的想法，你要先評價這個想法，再考慮如何交易，”她說，“我不認(rèn)為，你能在沒有想法做基礎(chǔ)的情況下就建立合作關(guān)系�！�
群邑娛樂首席執(zhí)行官彼得·托爾托里奇說，把以廣告為基礎(chǔ)的娛樂節(jié)目放到網(wǎng)上播出，要比在電視上播出容易得多。“互聯(lián)網(wǎng)是個公開的共享平臺，但是在電視上，空間要狹窄得多。廣播公司不會因?yàn)橛匈澲叹筒コ瞿愕墓?jié)目，只有當(dāng)他們認(rèn)為你的節(jié)目能夠獲得收視率，才會播放�！�
西爾弗曼建立Electus時正值金融危機(jī)。普華永道會計(jì)師事務(wù)所的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全球電視廣告費(fèi)一度從2008年的1640億美元下降到2009年的1480億美元，預(yù)計(jì)2011年將回升到1610億美元，但這僅僅是預(yù)測。
盡管如此，西爾弗曼對自己的理念仍然深信不疑，認(rèn)為電視節(jié)目的改革還沒有到來。他認(rèn)為，傳統(tǒng)的30秒鐘商業(yè)廣告模式很快將走向沒落，屆時他的Electus就吃香了。