近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)空前繁榮和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日漸流行，在線(xiàn)拍賣(mài)作為拍賣(mài)公司推出的一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸在藝術(shù)品交易市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，目前從事藝術(shù)品銷(xiāo)售和拍賣(mài)的網(wǎng)站有200多家，2010年全年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易成交的藝術(shù)品金額高達(dá)10多億元。由于在線(xiàn)拍賣(mài)打破了時(shí)間和空間上的限制，讓拍品可以面向更多買(mǎi)家，這種新興的交易方式正在成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的“新寵”。
在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)日漸紅火的同時(shí)，一些問(wèn)題也浮出水面�！昂饬克囆g(shù)品的真?zhèn)蝺?yōu)劣，最終還要靠自己的眼光�？床坏綄�(shí)物的預(yù)展，只是在網(wǎng)上看圖片和文字介紹的話(huà)，還是覺(jué)得不太放心�！蹦暇┠硰V告公司總經(jīng)理周先生多年來(lái)熱衷書(shū)畫(huà)收藏，也是各類(lèi)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)會(huì)的�？�，在他看來(lái)，在線(xiàn)拍賣(mài)雖然省時(shí)省力，但對(duì)習(xí)慣“過(guò)眼經(jīng)手”的傳統(tǒng)藏家而言，付款后才能見(jiàn)到真品的交易方式有些“不靠譜”。
記者在嘉德在線(xiàn)等網(wǎng)站上注意到，參與競(jìng)拍的藝術(shù)品價(jià)格多數(shù)都在萬(wàn)元左右，10萬(wàn)元以上的高價(jià)拍品數(shù)量較少。南京十竹齋拍賣(mài)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“目前，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)拍賣(mài)主要面向的是中低端藏家，競(jìng)買(mǎi)者更多是出于收藏與交流的目的，并非單純?yōu)榱送顿Y。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線(xiàn)拍品種類(lèi)多以郵品、錢(qián)幣、字畫(huà)等小型藝術(shù)品為主，像瓷器、古典家具等高規(guī)格拍品，主要市場(chǎng)還是在傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)上�！�
另一方面，由于相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失，目前，國(guó)內(nèi)從事藝術(shù)品銷(xiāo)售和拍賣(mài)的網(wǎng)站多數(shù)均為“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”。一些國(guó)家明令限制交易的文物藝術(shù)品，通過(guò)網(wǎng)拍等交易方式暗地流通，甚至被倒賣(mài)至國(guó)外，由此造成的損失難以估量。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為拍賣(mài)行業(yè)的新生事物，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上還需要不斷完善。他認(rèn)為，應(yīng)該盡快擬定包括在線(xiàn)拍賣(mài)在內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則，同時(shí)完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機(jī)制，最大程度地保障藏家權(quán)益。
缺乏監(jiān)管 或成文物走私“地下通道”
作為傳統(tǒng)拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的結(jié)合體，在線(xiàn)拍賣(mài)的流程十分便捷。競(jìng)買(mǎi)者只需在網(wǎng)站上注冊(cè)會(huì)員、繳納一定數(shù)額的保證金，就可參與競(jìng)拍。和傳統(tǒng)拍賣(mài)相比，在線(xiàn)拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)成本較低，而且流程簡(jiǎn)單。對(duì)于拍賣(mài)公司而言，在線(xiàn)拍賣(mài)省去了以往制作拍品圖錄及預(yù)展的成本，拍品征集工作也大大簡(jiǎn)化；而競(jìng)買(mǎi)者可以通過(guò)網(wǎng)站瀏覽拍品的相關(guān)信息，足不出戶(hù)便可競(jìng)拍心儀的藝術(shù)品，省卻了旅途奔波、委托競(jìng)拍等麻煩。
在競(jìng)價(jià)程序上，在線(xiàn)拍賣(mài)由傳統(tǒng)的舉牌叫價(jià)變?yōu)樵诰�(xiàn)出價(jià)，以“天”為計(jì)算單位。針對(duì)其周期較長(zhǎng)的特性，在線(xiàn)拍賣(mài)網(wǎng)站也推出了“自動(dòng)競(jìng)價(jià)”、“代理競(jìng)買(mǎi)”等模式，競(jìng)買(mǎi)者出價(jià)時(shí)可以填寫(xiě)自己能接受的最高價(jià)格，其他客戶(hù)出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)加價(jià)參與競(jìng)價(jià)。此外，在線(xiàn)拍賣(mài)采用網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬付款，為了保證競(jìng)買(mǎi)者的權(quán)益，這些網(wǎng)站還推出了類(lèi)似“支付寶”的網(wǎng)站擔(dān)保交易模式：買(mǎi)家先將款項(xiàng)打給網(wǎng)站，等收到拍品并確認(rèn)后，網(wǎng)站再把貨款支付給賣(mài)家。
市場(chǎng)火爆 年度交易額超中小拍賣(mài)行
目前，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)交易大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是淘寶、博寶在線(xiàn)等網(wǎng)站，由賣(mài)家自行上傳拍品的圖文信息，經(jīng)工作人員審核后上架競(jìng)拍，買(mǎi)賣(mài)雙方只需在網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員便可進(jìn)行交易；另一類(lèi)是嘉德在線(xiàn)、趙涌在線(xiàn)等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)品交易網(wǎng)站，采用委托拍賣(mài)的模式，所有拍品通過(guò)鑒定后統(tǒng)一收入公司庫(kù)房，由網(wǎng)站出面拍賣(mài)。
短短幾年間，在線(xiàn)拍賣(mài)迅速發(fā)展壯大，如今已成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品主流交易方式之一。由于在線(xiàn)拍賣(mài)可以隨時(shí)進(jìn)行，這讓拍賣(mài)公司擺脫了以往“春秋兩拍”的束縛，有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)的“交易空當(dāng)期”。以嘉德在線(xiàn)為例，其年度藝術(shù)品交易額已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，超過(guò)了很多中小型拍賣(mài)公司的年度成交額。
在南京，在線(xiàn)拍賣(mài)交易還沒(méi)有落地開(kāi)花。記者在江蘇愛(ài)濤、南京經(jīng)典等拍賣(mài)公司網(wǎng)站上看到，其營(yíng)銷(xiāo)模式多數(shù)還停留在拍品網(wǎng)上預(yù)展階段，雖然也有個(gè)別拍賣(mài)行推出了網(wǎng)上預(yù)購(gòu)服務(wù)，但也只是針對(duì)在網(wǎng)上預(yù)展的拍品，沒(méi)有開(kāi)辟傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)以外的交易途徑。業(yè)內(nèi)人士表示，在線(xiàn)拍賣(mài)的成功與否取決于從業(yè)網(wǎng)站的影響力、拍品規(guī)模等諸多因素，而地方的中小型拍賣(mài)行暫時(shí)還不具備這些條件。