■濟(jì)南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的同時(shí)，泉城動(dòng)漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。

    ■山東具有深厚的文化底蘊(yùn)，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發(fā)揚(yáng)齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優(yōu)良傳統(tǒng)，成為齊魯動(dòng)漫人的共識(shí)。

    ■為集中有限資金突破一批重點(diǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)濟(jì)南整個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，濟(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實(shí)施循環(huán)資金專項(xiàng)支持。

    從幾家作坊式的動(dòng)漫工作室到如今的１５０多家動(dòng)漫游戲企業(yè)，從起初的無效益可談到現(xiàn)在的１０億多元的年產(chǎn)值，濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)完成了蛻變。作為環(huán)保、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，泉城動(dòng)漫從白手起家到加速度發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

    從分散工作室到產(chǎn)業(yè)基地

    “三年前，濟(jì)南沒有動(dòng)漫游戲這一產(chǎn)業(yè)，只是存在一個(gè)自生自發(fā)的動(dòng)漫行業(yè)。當(dāng)時(shí)，全市只有幾家分散經(jīng)營或作坊式的小企業(yè)，或憑著個(gè)人興趣和愛好成立的動(dòng)漫工作室，沒有規(guī)模，更談不上效益�！睗�(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局一位工作人員說。
    ２００７年之后，在相關(guān)政策推動(dòng)下，濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)開始逐步發(fā)展，濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)的成立更是將泉城動(dòng)漫推上了快速發(fā)展的軌道，形成了目前的高新區(qū)、長清區(qū)、槐蔭區(qū)三個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。
    除了基地建設(shè)，濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與日、韓等動(dòng)漫游戲企業(yè)的交流，并聘請(qǐng)日、韓動(dòng)漫游戲創(chuàng)意策劃和導(dǎo)演來濟(jì)講授課程。不僅如此，將優(yōu)秀動(dòng)漫游戲項(xiàng)目納入濟(jì)南市信息化發(fā)展專項(xiàng)資金扶持范圍；積極組織動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)行“雙軟認(rèn)定”，使其享受國家相關(guān)稅收優(yōu)惠；對(duì)入住國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)免房租；搭建動(dòng)漫游戲公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)……
    目前，濟(jì)南動(dòng)漫游戲企業(yè)數(shù)量已增至１５０多家，從業(yè)人員７２００余人。濟(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年１至１０月份，濟(jì)南動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值１０.３億元，按可比口徑計(jì)算，同比增長４０.５％。
    濟(jì)南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的同時(shí)，泉城動(dòng)漫產(chǎn)品也逐漸完成從模仿到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。如今，濟(jì)南市已完成或正在研發(fā)制作的原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目達(dá)７０多個(gè)，已經(jīng)有１２部動(dòng)畫片在央視和各省市電視臺(tái)播出，６款原創(chuàng)游戲上線運(yùn)營，５部作品獲得了國際或全國大獎(jiǎng)。
    與此同時(shí)，豐厚的齊魯文化底蘊(yùn)和優(yōu)厚的扶持政策吸引了國內(nèi)外一些知名動(dòng)漫游戲企業(yè)來濟(jì)尋求發(fā)展。今年以來，美國Ｐｏｗｅｒ公司、中國三浦靈狐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等國內(nèi)外知名動(dòng)漫游戲企業(yè)相繼落戶濟(jì)南，累計(jì)可實(shí)現(xiàn)投資２０億元人民幣，經(jīng)營范圍涉及游戲開發(fā)、動(dòng)漫策劃設(shè)計(jì)、影視廣告制作及人才培訓(xùn)等。

    從簡單模仿到自主研發(fā)

    談起動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長馮勛業(yè)頗有感慨。他說，在２００８年熱播的影片《功夫熊貓》中，中國的國寶熊貓搖身一變成了具有勵(lì)志色彩的功夫熊貓阿寶。面對(duì)這部滿是中國元素的國外動(dòng)畫大片，一些人吶喊著要抵制，但是片中的中國元素讓國人沒有一絲文化隔閡，更多的人還是選擇了接納。
    動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是２１世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是美國、日本、韓國等國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。為什么中國的動(dòng)漫游戲企業(yè)制作不出精品，而美國、日本等國家卻不斷用中國的文化元素創(chuàng)作出了一部又一部動(dòng)漫產(chǎn)品？有專家認(rèn)為，“中國的動(dòng)漫產(chǎn)品一些所謂的原創(chuàng)只是一種簡單的模仿，在人物形象、故事情節(jié)、畫面質(zhì)感等方面多存在比較嚴(yán)重的仿日、仿韓現(xiàn)象�！�
    ２００２年至２００６年，國家先后出臺(tái)相關(guān)文件，指出要積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫片系列，并要求各電視臺(tái)播出中國動(dòng)畫片比例不得少于７０％，播出進(jìn)口動(dòng)畫片比例不得超過３０％。
    據(jù)濟(jì)南信息產(chǎn)業(yè)局的調(diào)研，全國各地想開發(fā)制作《孔子》、《論語》、《孟子》等類似作品的企業(yè)不下幾十家。盡管很多動(dòng)漫企業(yè)想用這些民族特色的歷史文化素材做文章，但是題材缺乏創(chuàng)意，難改其嚴(yán)肅性，形成的動(dòng)漫作品不易被接受也成為必然。
    “正視差距，借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，挖掘本土文化資源，推動(dòng)我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨(dú)立原創(chuàng)為主。無論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)利益考慮，中國發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫游戲已經(jīng)刻不容緩�！瘪T勛業(yè)說。
    山東具有深厚的文化底蘊(yùn)，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發(fā)揚(yáng)齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優(yōu)良傳統(tǒng)，成為齊魯動(dòng)漫人的共識(shí)。
    濟(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局著力推動(dòng)民族原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫游戲項(xiàng)目的研發(fā)和制作。今年以來，原創(chuàng)三維水墨動(dòng)畫片《將進(jìn)酒》、《童趣》、科教數(shù)字電影《月球》、《長安街》等優(yōu)秀動(dòng)畫片相繼在央視成功播出。
    另據(jù)了解，２００９年上半年，山東世博華創(chuàng)公司與日本知名動(dòng)畫公司云雀動(dòng)畫開始共同研發(fā)制作二維動(dòng)畫電影《功夫足球》及其周邊衍生品生產(chǎn)，并開發(fā)國際版權(quán)市場(chǎng)。目前，劇本、形象設(shè)計(jì)等前期工作已經(jīng)完成，《功夫足球》的成功合作，為濟(jì)南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)搶占國際市場(chǎng)份額開辟了路徑。

    從單純拍片子到完善產(chǎn)業(yè)鏈條

    “一部好的片子拍出來之后，如何回收這些投入，如何挖掘其衍生品和產(chǎn)業(yè)鏈，需要企業(yè)開動(dòng)腦筋。”濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長邵文軍介紹，動(dòng)漫產(chǎn)品前期制作的投入較大，一個(gè)三維動(dòng)畫片拍一分鐘費(fèi)用在１５０００到１８０００元左右。
    據(jù)介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)度高，尤其是衍生品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售涉及很多環(huán)節(jié)。但是，濟(jì)南市當(dāng)前的動(dòng)漫游戲企業(yè)規(guī)模普遍較小，缺少資金、項(xiàng)目、創(chuàng)意，很難完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
    為集中有限資金突破一批重點(diǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)濟(jì)南整個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，濟(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局探索實(shí)施循環(huán)資金專項(xiàng)支持。經(jīng)論證確定為重大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，濟(jì)南市信息產(chǎn)業(yè)局籌集資金，以無息、定期、原數(shù)收回的方式進(jìn)行專項(xiàng)支持，收回的資金繼續(xù)用于下一個(gè)支持項(xiàng)目，并形成循環(huán)支持項(xiàng)目專項(xiàng)資金。
    通過政策和資金的扶持，如今，濟(jì)南動(dòng)漫游戲周邊衍生品業(yè)已從最初單純的玩具生產(chǎn)向以動(dòng)漫游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一批集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的動(dòng)漫衍生品企業(yè)先后開發(fā)６０多個(gè)種類、近萬種產(chǎn)品，在全國擁有３００多家連鎖店和營銷點(diǎn)。
    馮勛業(yè)認(rèn)為，動(dòng)漫的價(jià)值不僅僅是娛樂用途，更大的意義是滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、教育、衛(wèi)生、體育等各個(gè)方面，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
    如新課程探索互動(dòng)教學(xué)軟件、國家電網(wǎng)安全用電系列動(dòng)畫等諸多動(dòng)漫應(yīng)用項(xiàng)目，以及專門為中央遠(yuǎn)程辦制作的《三農(nóng)政策大講堂》等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)改進(jìn)了傳統(tǒng)的宣傳、教育和傳播形式，提高了科技含量和實(shí)效。
    “通過政策推動(dòng)和對(duì)原創(chuàng)的支持，創(chuàng)造一批具有山東風(fēng)格和國際影響的動(dòng)漫游戲品牌，打造成熟的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。讓國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并逐步擴(kuò)大國際市場(chǎng)份額，就會(huì)走出一條動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國道路�！瘪T勛業(yè)說。
    按照規(guī)劃，到２０１２年，濟(jì)南動(dòng)漫游戲企業(yè)達(dá)到２００家，實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值５０億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入５００億元，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟，解決新增就業(yè)人口１萬人以上。泉城動(dòng)漫將給青少年帶來具有齊魯文化特色的動(dòng)畫片、寓教于樂的有益網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競(jìng)技體育項(xiàng)目。