近日，美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN開始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則廣告的主題是“中國(guó)制造，世界合作”。這段廣告是四家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作，商務(wù)部購(gòu)買了為期六周的廣告時(shí)段在CNN等國(guó)際主流媒體投放，目的在于宣傳“中國(guó)制造”，提高中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。

　　應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞较驀?guó)際社會(huì)推介

　　網(wǎng)友普遍認(rèn)為，直接在西方媒體上刊登廣告，是在西方人認(rèn)可的游戲規(guī)則下、以他們能接受的方式做形象宣傳，這將比政府層面的交流溝通效果更佳。
　　“中國(guó)制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質(zhì)，我們應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V國(guó)際社會(huì)，這才是中國(guó)制造這一故事的主題�！杯h(huán)球網(wǎng)的一位網(wǎng)友這樣寫道。
　　在環(huán)球網(wǎng)所做的調(diào)查中，50.5%的受調(diào)查者認(rèn)為商務(wù)部的這一廣告宣傳行為“非常好”，35.7%的人認(rèn)為“一般”，不滿意的占13.7%。

　　旨在反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)石耀東曾表示：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國(guó)政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國(guó)制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識(shí)到，一次廣告宣傳可能會(huì)換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過程�！�
　　央視特約評(píng)論員周慶安指出，這個(gè)廣告有兩個(gè)考慮在其中，第一個(gè)考慮是從2007年開始中國(guó)向海外輸出的很多產(chǎn)品，出現(xiàn)了非常大規(guī)模所謂的“中國(guó)商品威脅論或中國(guó)商品質(zhì)量問題”。
　　第二個(gè)原因也是最主要的原因，兩年來，尤其是金融危機(jī)剛剛開始復(fù)蘇之后，中國(guó)產(chǎn)品遭遇到海外貿(mào)易壁壘，國(guó)際上需要對(duì)中國(guó)產(chǎn)品有一個(gè)廣泛的認(rèn)知。
　　有網(wǎng)友指出，公共管理部門啟動(dòng)“中國(guó)制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國(guó)際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

　　重視“中國(guó)制造”的質(zhì)量

　　形象的塑造絕非一朝一夕之功，環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友就呼吁商務(wù)部的這波“中國(guó)形象”廣告活動(dòng)不要成為“絕響”，在這一點(diǎn)上中國(guó)已經(jīng)有缺乏品牌形象宣傳意識(shí)的深刻教訓(xùn)。
　　荊楚網(wǎng)“洪大鵬”指出，一次成功的國(guó)際宣傳能為中國(guó)制造換來品牌的關(guān)注度，然而消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的樹立和培養(yǎng)是長(zhǎng)期的。也許靠無數(shù)次宣傳所積聚的外部形象，僅僅通過一次“三鹿奶粉事件”就能毀壞殆盡。
　　因此，我們克服“中國(guó)制造”在海外遇到的信任危機(jī)，最重要的是從質(zhì)量做起，靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來不斷提升“中國(guó)制造”的品牌價(jià)值。
　　“洪大鵬”說，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)正在崛起的發(fā)展中國(guó)家來說，制造業(yè)有著至關(guān)重要的意義。它既是硬實(shí)力的體現(xiàn)，又直接決定了中國(guó)未來在世界的形象。
　　相比于宣傳，我們更需要做的，是扎扎實(shí)實(shí)地從每一個(gè)“螺絲釘”、每一只“紐扣”做起，讓“中國(guó)制造”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成為全世界的標(biāo)準(zhǔn)，到那個(gè)時(shí)候，“中國(guó)制造”這張標(biāo)簽就足以成為我們最好的宣傳品了。