兒童網(wǎng)游成長面臨三道坎
    2009-11-24    作者:本報(bào)記者 張舵    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

    中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.75億人,潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場(chǎng)正浮出水面。然而分析人士認(rèn)為,剛剛開始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長面臨三道坎,網(wǎng)游企業(yè)宜謹(jǐn)慎行事。

    盈利模式還不清晰

    目前來看,雖然中國兒童網(wǎng)民的數(shù)量可觀,但兒童網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模比成人網(wǎng)游要窄很多。艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)游戲分析師趙旭楓認(rèn)為,一方面目前兒童網(wǎng)游的盈利模式簡單,基本上只有充值一種方式,其線下衍生品受品牌影響力的限制,還未形成穩(wěn)定成熟的盈利模式;另一方面兒童這一群體與大眾媒體接觸機(jī)會(huì)相對(duì)較少,而且很多孩子的上網(wǎng)行為是受限制的,導(dǎo)致兒童網(wǎng)游開發(fā)商更難以開展?fàn)I銷攻勢(shì)。
    趙旭楓說,各游戲公開的注冊(cè)用戶有很大水分,我們身邊并沒有感覺到兒童網(wǎng)游真有這么熱。雖然有的兒童網(wǎng)游被稱為兒童版開心網(wǎng),但其影響力與開心網(wǎng)還無法比擬。
    當(dāng)前兒童網(wǎng)游運(yùn)營的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是,線上線下結(jié)合,開發(fā)各種衍生物。這可能是為了規(guī)避成人網(wǎng)游運(yùn)營的一些風(fēng)險(xiǎn)以及結(jié)合兒童群體的興趣特點(diǎn)來設(shè)計(jì)的。分析人士認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)游戲加上各種衍生物組成的產(chǎn)業(yè)鏈,最終都依賴品牌的影響力。要培養(yǎng)品牌,就不能短視,必須一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打,等到這部分兒童玩家長大了,才是品牌真正可以收獲的時(shí)候,但這樣的時(shí)間周期比較長,不是大多數(shù)投資兒童網(wǎng)游的風(fēng)險(xiǎn)投資們能接受的。

    家長溝通挑戰(zhàn)大

    目前中國10歲以下網(wǎng)民總數(shù)大約在300萬人左右,今年8月份公布的《小學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為調(diào)研報(bào)告》顯示,中國上網(wǎng)小學(xué)生中有“7.1%”是“網(wǎng)癮用戶”,有網(wǎng)癮傾向的約占5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,中國未成年人的網(wǎng)癮問題已不容忽視。
    在許多家長眼里,兒童網(wǎng)游并不能有效免疫成人網(wǎng)游的痼疾。他們?cè)诔姓J(rèn)兒童網(wǎng)游積極作用的同時(shí),更多是表示擔(dān)憂。
    學(xué)生家長莫文紅說,和以前的超級(jí)瑪麗、坦克大戰(zhàn)等游戲機(jī)不同,現(xiàn)在的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲,通過劇情發(fā)展和身份包裝,已經(jīng)把小孩子牢牢地綁定在游戲里了,一旦開始,就要一直持續(xù)下去。處于身心發(fā)展階段的孩子,自制力差,根本沒有還手之力。
    即便不少兒童網(wǎng)游運(yùn)營商都對(duì)上網(wǎng)時(shí)間作出了技術(shù)限制,依然難以消除家長的擔(dān)憂“一下子出現(xiàn)這么多游戲,小孩子玩了摩爾莊園還要玩賽爾號(hào),還有奧比島,都想嘗試一下,孩子的身體怎么承受得了?”莫文紅說。
    今年7月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第24次調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示,有67%的家長限制孩子上網(wǎng)玩游戲,超過半數(shù)的家長反對(duì)孩子網(wǎng)上聊天交友,網(wǎng)上購物遭到47%的家長反對(duì)。
    趙旭楓說,與成人網(wǎng)游的一個(gè)重要區(qū)別是,兒童網(wǎng)游除了要努力吸引兒童用戶外,還要過家長,也就是游戲買單人這一關(guān)。未來擺在每一個(gè)兒童網(wǎng)游運(yùn)營商面前的最大挑戰(zhàn),不是從技術(shù)上如何吸引小玩家,而是如何讓他們的家長放心,進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。

    監(jiān)管體系尚不健全

    在中關(guān)村專門開發(fā)上網(wǎng)行為管理軟件的巫柳春說,用戶黏性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式就是依靠充足的吸引力,把普通用戶變成活躍用戶,再變成付費(fèi)用戶,而且形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。
    業(yè)內(nèi)人士分析指出,事實(shí)上,兒童網(wǎng)游的技術(shù)含量并不高,未來當(dāng)越來越多的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品出現(xiàn),市場(chǎng)規(guī)模并不會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大,其結(jié)果就是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)并購加速產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。
    淘米科技相關(guān)人士表示,為了做好產(chǎn)品和品牌,我們希望進(jìn)入摩爾莊園的玩家都是兒童,以盡量保證玩家的安全,但由于缺乏相關(guān)的法律和制度支持,我們難以推出強(qiáng)制性的實(shí)名制條款,這將給我們的管理帶來很多不確定性。
    北京市消協(xié)法律顧問邱寶昌說,目前政府對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的監(jiān)管還處于口號(hào)倡導(dǎo)階段,缺乏法律操作手段支撐,相關(guān)社會(huì)制度也不完善。特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲,如果不在市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)節(jié)把好關(guān),加強(qiáng)有效的監(jiān)管,在競(jìng)爭(zhēng)的擠壓下,發(fā)端于健康教育理念的兒童網(wǎng)游也完全有可能像成人網(wǎng)游那樣逐漸走味,最終傷害整個(gè)行業(yè)利益。
    趙旭楓認(rèn)為,鑒于目前全社會(huì)對(duì)成人網(wǎng)游的關(guān)注態(tài)度,政府對(duì)兒童網(wǎng)游會(huì)更加敏感,加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,都將增添兒童網(wǎng)游市場(chǎng)前景的不確定性。

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