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| 新一輪家電下鄉(xiāng)啟動 家電業(yè)亟待借力走出困境 |
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| 2008-11-25 記者:韓潔 羅沙 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
記者24日從財政部獲悉，我國新一輪更大范圍的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)即將在12省區(qū)正式啟動，龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場有望為國內(nèi)家電行業(yè)走出困境注入動力。
作為試點(diǎn)啟動前的重要一步，中國電子進(jìn)出口總公司受財政部和商務(wù)部委托近日向社會公布了新一輪“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)企業(yè)名單，數(shù)十家中外家電企業(yè)從上百家競標(biāo)企業(yè)中脫穎而出，將有機(jī)會分享農(nóng)村家電消費(fèi)市場數(shù)百億元的“大蛋糕”。
根據(jù)此前財政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的通知，從今年12月1日起，我國試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)的范圍將在原先山東(含青島)、河南和四川三省基礎(chǔ)上，新增內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西9個省區(qū)。除此之外，產(chǎn)品種類也從原來的彩電、冰箱(含冷柜)和手機(jī)三類產(chǎn)品擴(kuò)大到四類家電產(chǎn)品，其中新增洗衣機(jī)。
此次中標(biāo)企業(yè)名單中，洗衣機(jī)有36家企業(yè)中標(biāo)，涉及澳柯瑪、海爾、海信、TCL、小天鵝、美的等企業(yè)；彩電大單由海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、海爾等10家國產(chǎn)彩電商分享。電冰箱的中標(biāo)企業(yè)最多，涉及美菱、容聲、澳柯瑪、新飛、海爾、美的、榮事達(dá)、西門子等40家企業(yè)。此外，冷柜和手機(jī)則各有19和17家企業(yè)中標(biāo)。
值得關(guān)注的是，除了海爾、長虹、海信、康佳等一批此前參與過家電下鄉(xiāng)的本土知名企業(yè)外，不少外資及中小民營企業(yè)成為本輪家電下鄉(xiāng)的“新軍”。在本輪家電下鄉(xiāng)中，松下、三洋、惠而浦、三星都有多款洗衣機(jī)中標(biāo)；西門子、三星則有多款冰箱中標(biāo)；而中標(biāo)手機(jī)的外資品牌包括了摩托羅拉、諾基亞和LG等。
家電下鄉(xiāng)的大門也向更多民營企業(yè)打開。美的、格蘭仕均憑冰箱、洗衣機(jī)加入家電下鄉(xiāng)的隊列；同時，一些地方的老企業(yè)如小鴨、長嶺、西冷、雙鹿、冰熊、萬寶等也出現(xiàn)在產(chǎn)品中標(biāo)榜上。
在海外需求明顯減少的背景下，此次家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容能否帶動國內(nèi)家電行業(yè)走出困境成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。
受世界金融危機(jī)影響，今年以來我國經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)明顯放緩跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長轉(zhuǎn)為低速增長，部分家電產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長。統(tǒng)計顯示，今年前三季度，我國家電行業(yè)季節(jié)調(diào)整后的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。有關(guān)預(yù)測顯示，四季度家電業(yè)整體利潤仍會持續(xù)下滑。
業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)以其對市場需求的拉動作用，為擴(kuò)大內(nèi)需吹響了沖鋒號角。中國家電協(xié)會分析表明，新一輪家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)將覆蓋農(nóng)村居民3.93億人，占全國農(nóng)村居民的一半以上，預(yù)計未來幾年試點(diǎn)推廣期內(nèi)，家電設(shè)備及服務(wù)市場需求預(yù)計每年將超400億元。
對此，財政部副部長王軍明確表示，作為政府近期擴(kuò)大內(nèi)需的一項重要政策，新一輪家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)既拉動了生產(chǎn)，也拉動了消費(fèi)。
據(jù)了解，此次家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)中，政府對農(nóng)民購買家電產(chǎn)品仍延續(xù)按產(chǎn)品銷售價13%進(jìn)行財政補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策，此前的試點(diǎn)效果表明，此舉對擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)有較大拉動作用。
不過，一些研究機(jī)構(gòu)也指出，盡管家電下鄉(xiāng)對拉動國內(nèi)需求有明顯作用，但并不意味著能帶動整個家電行業(yè)走出困境。
廣發(fā)證券最新研究報告認(rèn)為，新一輪“家電下鄉(xiāng)”對于家電行業(yè)上市公司的盈利影響程度不一。面對歐美家電進(jìn)口10%左右的下滑和沿海大城市家電購買的低迷，政府此項政策能緩解產(chǎn)業(yè)供過于求的關(guān)系，但短期內(nèi)仍難以徹底扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)增速放緩的趨勢。 |
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