“海外營銷”試水海南 入境旅游再次升溫
    2007-03-02    本報記者:趙葉蘋 王莉    來源:經(jīng)濟參考報

游客在萬泉河上漂流。新華社發(fā)(蒙鐘德 攝)
    穿唐裝、吃餃子、放鞭炮……中國的傳統(tǒng)在春節(jié)時體現(xiàn)得最為淋漓,而選擇此時來中國過年的外國人也是越來越多,從首都北京到文化名城西安,再到金融中心上海,如今外國人把目光轉向了海南。

體驗濃濃的中國年味

    美國人鮑勃·拉姆先生從大年初一開始就像海南人一樣,在海南定安南麗湖過了一把獨具地方特色的春節(jié)。他說:“在南麗湖過年,過足了‘海南味’!
    年近花甲的鮑勃·拉姆先生是美國的一位高級規(guī)劃師,此次來中國是幫助海南一家旅游企業(yè)做規(guī)劃的。聽說海南的年味很濃,對中國傳統(tǒng)風俗頗感興趣的他決定到南麗湖過海南傳統(tǒng)的大年。在海南友人的陪同下,他親身感受了海南人如何過春節(jié)的傳統(tǒng)習俗。除了吃年糕、吃雞、吃當?shù)氐哪暌癸,還放鞭炮、燒香,更令他神往的是在南麗湖踏春,開游艇觀鷺鳥……
    濃濃海南味春節(jié)傳統(tǒng)習俗加上如詩如畫的美景使鮑勃·拉姆先生流連忘返。他表示,自己要在南麗湖多呆幾天,在這里過大年真是太棒了。
    和鮑勃·拉姆一樣來海南過年的不下萬人。
    很多人因為玩得太開心,而忘記自己已經(jīng)超過了簽證日期。2月24日,三亞鳳凰邊檢站在為一位日本旅客辦理出境邊檢手續(xù)時,發(fā)現(xiàn)他竟逾期居留了20多天,這位旅客說他在三亞游玩得十分開心,又趕上中國的新春佳節(jié),流連忘返,竟超了規(guī)定的居留時間。
    三亞市鳳凰邊檢站工作人員在執(zhí)勤中發(fā)現(xiàn)了好幾起外國旅客逾期居留案件,并作出了相應處理。為此,不得不通過媒體提醒廣大外國游客切莫逾期居留。
    “外國游客在這個時節(jié)到海南旅游,一方面可以感受特殊的海南年,另外則可以美美地度假休閑!焙D系囊粋當?shù)厝诉@樣告訴記者,“躺在沙灘上曬太陽,帶著孩子挖沙、筑造城堡,或者帶一魚竿到海邊垂釣,到高爾夫球場瀟灑揮桿,也可以參與到當?shù)卣M織的各種迎春活動中去,?诮M織有花燈展、雄獅爭霸賽,三亞有千人除夕團圓飯、迎春音樂會……這些都是外國人所向往的!

海南打出“海外營銷”牌

    作為海島旅游在中國的典型代表,海南的旅游產品總體上與東南亞的印尼、泰國十分類似,而外國游客之所以選擇到海南度假,除了風光確實迷人之外,海外營銷戰(zhàn)略在起了重要作用。
    作為海南旅游的重鎮(zhèn),三亞對此感觸頗多。據(jù)統(tǒng)計,2007年春節(jié)黃金周期間,僅在三亞過“中國年”的外國游客就有7602人,同比增長52%。“三亞境外游客數(shù)量迅速增長,得益于接連不斷的旅游推介活動和國際航線、包機的開通!比齺喪新糜萎a業(yè)發(fā)展局局長杜麗銀這樣告訴記者。
    2006年,三亞旅游業(yè)界頻頻造訪國內外重要客源城市,進行推介和促銷。國外重要旅行社、包機商也紛紛來到三亞開辟新業(yè)務。“2006年成為三亞旅游界與外界互動最為頻繁的一年。”杜麗銀表示,“美麗三亞-歐洲行”、“美麗三亞-北京行”、“美麗三亞-韓日行”等大型促銷活動,讓三亞一時間成為了熱門的旅游詞匯。三亞旅游界先后邀請了日本、俄羅斯、德國、英國等國家的旅行商到三亞考察,不斷拓寬市場營銷渠道。
    除此以外,去年下半年以來,海南省政府分別與上海春秋集團、TUI集團、英國MYTRAVEL集團、香港金威國際集團等一批國內外大旅行商簽訂了旅游合作協(xié)議,這些海內外旅游巨商紛紛承諾,在接下來的幾年里,他們將把海南介紹給他們的會員,并帶領更多的外國游客來海南旅游。
    在展開猛烈的海外宣傳促銷大戰(zhàn)的同時,海南還利用航權開放試點的有利政策,大力開拓海外航線,航空業(yè)帶旺了旅游業(yè)。據(jù)了解,從2003年2月開始,國家民航總局在海南進行開放航權試點,到2006年,?诿捞m國際機場和三亞鳳凰國際機場,國際地區(qū)航線共起降5442架次,同比增長34.6%!澳壳昂D瞎灿17家中外航空公司經(jīng)營著23條國際地區(qū)航線。正是這些航線包機,將一批批外國游客帶到海南!倍披愩y如是說。
    記者最新了解到,在繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)國際市場的基礎上,今年海南將重點針對香港、俄羅斯和北歐等三大市場進行大力度的旅游營銷。在香港市場方面,海南將聯(lián)合香港旅游發(fā)展局對外國推出香港加海南、商務加度假的“一程多站”旅游產品,并分別在今年2月和6月在香港舉辦兩輪特色促銷活動,在港澳地區(qū)正式推出海南度假游;對俄羅斯市場,將結合俄羅斯“中國年”活動,舉行兩輪對俄羅斯的大型宣傳促銷,將對俄羅斯重點客源地區(qū)和烏克蘭等周邊國家進行宣傳促銷;在針對北歐等歐洲客源地進行促銷方面,海南則將通過“走出去”與“請進來”相結合的辦法,組團參加德國柏林旅游展、法國巴黎旅游展,為將于今年5月開通的英國到三亞的直航旅游包機進行預熱宣傳。

我國將大力發(fā)展入境旅游

    海南如火如荼地發(fā)展入境旅游,實際上只是我國入境旅游整體發(fā)展的一個組成部分。今年1月份在?谡匍_的全國入境旅游工作會議上發(fā)布的《關于大力發(fā)展入境旅游的指導意見》中明確提出,今后我國將大力發(fā)展入境旅游,以促進和帶動我國旅游業(yè)整體水平的提高。
    國家旅游局的相關數(shù)據(jù)表明,改革開放以來,我國入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長17%,旅游外匯收入年均增長19%。2006年,全年入境旅游人數(shù)可達1.24億人次,入境過夜旅游人數(shù)將達4960萬人次,旅游外匯收入達335億美元。我國已成為全球第四大入境旅游接待國,旅游外匯收入居全球第六位。
    國家旅游局旅游促進與國際聯(lián)絡司司長劉克智在接受本報記者采訪時表示,大力發(fā)展入境旅游,是我國旅游業(yè)發(fā)展的客觀要求,是提升旅游產業(yè)地位的必由之路,是優(yōu)化我國客源市場結構的需要和戰(zhàn)略要求,也是積極應對海外競爭的需要。而從整個旅游產業(yè)鏈條的發(fā)展情況來看,入境旅游的發(fā)展,帶動了我國賓館飯店、景區(qū)景點、旅游購物等接待設施建設,促進了交通、通訊等基礎設施建設,促進了我國旅游整體供給能力和管理服務水平的提高,在旅游市場中發(fā)揮了先導、示范和促進作用;此外,入境旅游還增加了國家外匯收入,促進了經(jīng)濟文化交流和民間友好交往,促進了對外開放!叭刖陈糜芜M一步宣傳了我國現(xiàn)代化建設的偉大成就和國家整體形象,對我國國際地位的提升發(fā)揮了積極作用。”劉克智如是說。
    從全球旅游市場的發(fā)展態(tài)勢分析,隨著經(jīng)濟全球化、區(qū)域經(jīng)濟一體化的深入推進,各種生產要素在全球加速流動,全球旅游市場必將逐漸向相互融合和互動的方向推進,世界旅游業(yè)將繼續(xù)保持較快的增長勢頭。
    據(jù)世界旅游組織預測,到2010年,全球入境過夜旅游者將達到10億人次,國際旅游總收入將達到1.55萬億美元。作為世界旅游業(yè)重要組成部分和全球最活躍的入境旅游市場之一,我國入境旅游市場也必將隨之不斷壯大!疤貏e是北京奧運會和上海世博會兩大全球性盛會的舉辦,將促進世界各國和地區(qū)的游客來華旅游,直接拉動我國入境旅游市場的增長!币晃粯I(yè)界專家這樣表示。

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