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| 2007-02-09 本報記者:文婧 實習生:徐建鳳 來源:經(jīng)濟參考報 |
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央視市場研究公司8日發(fā)布的2006年中國廣告市場分析數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場平穩(wěn)中蘊藏著突變的基因：報紙等傳統(tǒng)媒體廣告面臨更大挑戰(zhàn)，戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性，電臺廣告客戶含金量日趨上升，互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新興媒體成為廣告界新寵，銀行、理財產(chǎn)品廣告成為投放熱點，體育賽事廣告營銷浪潮頻涌。
央視市場研究公司副總裁田濤向本報記者透露，2006年中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%，這一增幅與去年持平，可以說是增長穩(wěn)定緩慢的一年。據(jù)介紹，2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網(wǎng)絡媒體以及電臺等新媒體在廣告投放量上增長迅速。電臺以高達24%的增長率榮登各媒體增幅之首。同時電臺媒體廣告客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，除原來固有的電信業(yè)品牌，如中國移動、中國電信外，蒙牛、聯(lián)想、建設銀行等全國性品牌也進入電臺廣告投放前十位。電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢，增幅達到18%，并占據(jù)廣告總花費76%的市場份額。中央臺和省會城市臺的廣告增長高于電視媒體的平均增長。另外，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了挑戰(zhàn)。報紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項管理措施的出臺，結(jié)束了高速發(fā)展的神話，回歸了理性，增長9%，體現(xiàn)供需較為平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。
作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也實現(xiàn)了100%的增長。2006年網(wǎng)絡媒體從小眾媒體變?yōu)榇蟊娒襟w，網(wǎng)民每周用來上網(wǎng)的時間達到了16.9小時，即將趕上觀眾每周看電視的平均時間18小時。田濤表示，2007年互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告占全國廣告預算的21%，更有56.7%的企業(yè)界人士表示將在2007年加大對其的投入。
2006年世界杯對電視廣告增幅起了十分重要的作用，賽事成大品牌營銷盛宴。2006年世界杯期間，CCTV擁有世界杯獨家轉(zhuǎn)播權的三個頻道與去年同期相比廣告刊例收入增長近36%。
央視市場研究公司的分析報告認為，在奧運營銷沖刺年的2007年，60%的企業(yè)將選擇奧運廣告營銷方式。田濤表示：“基于2006年世界杯期間廣告市場的活躍表現(xiàn)，2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下，將呈現(xiàn)更加迅猛的態(tài)勢，預計2007年中國廣告市場增幅將達20%�！�
數(shù)據(jù)顯示，2006年，金融投資保險業(yè)的廣告增幅高達33%，是增長最快的行業(yè)之一。據(jù)田濤介紹，隨著2006年底中國金融市場的全面開放，市場競爭越來越激烈，銀行必須適應市場變化，經(jīng)營品牌，因此，銀行的廣告內(nèi)容主要集中在銀行形象的宣傳上。中國農(nóng)業(yè)銀行投放在銀行形象上的廣告花費位居各銀行之首，為2.760億元，比2005年增長91%；中信銀行則比前一年增長了652%，投放金額為1.68億元。中國建設銀行、中國銀行廣告投入均為2億元以上，招商銀行、交通銀行、中國工商銀行、交通銀行、中國民生銀行和光大銀行投入也為1億元以上。
伴隨著理財熱，基金等金融投資產(chǎn)品的廣告投放量比前一年上升了277%。此外，銀行卡廣告增幅為28%，保險服務類廣告增幅為28%。 |
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