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| [觀察家]創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈 |
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| 2009-03-06 作者:陸伍 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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有一種比較流行的說(shuō)法，在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)代，常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。比如，1929年至1933年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)，好萊塢借機(jī)崛起，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國(guó)的文化中；20世紀(jì)70年代，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國(guó)飽受沖擊，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對(duì)這個(gè)現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費(fèi)可以幫助人們躲避經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的窘迫、熨平心理創(chuàng)傷。所以，文化消費(fèi)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)顯示了特有的生命力。
是不是文化產(chǎn)業(yè)真有消抵經(jīng)濟(jì)困境的理論意義，筆者不敢妄評(píng)，但中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下表現(xiàn)出的生命力，卻可圈可點(diǎn)。近年來(lái)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化向心力的重要內(nèi)容，成為各地發(fā)展“新經(jīng)濟(jì)”的切入點(diǎn)。有數(shù)字表明，目前，國(guó)內(nèi)約有一萬(wàn)家與動(dòng)畫(huà)有關(guān)的公司，每年生產(chǎn)10萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)節(jié)目，數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了日本，今年將達(dá)到12萬(wàn)分鐘。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)原創(chuàng)性的追逐，正拉動(dòng)該行業(yè)從創(chuàng)作到營(yíng)銷的就業(yè)水平。
然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是絕對(duì)的避風(fēng)港。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新。比爾·蓋茨說(shuō)，好的創(chuàng)意才是價(jià)值之源。英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中則認(rèn)為，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”指從個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。如果文化創(chuàng)意企業(yè)失去創(chuàng)新的銳利，一樣會(huì)被經(jīng)濟(jì)寒潮席卷，一樣會(huì)在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中蒼白。曾經(jīng)，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于別人，彼時(shí)，我們的大眾娛樂(lè)載體充滿著日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品；我們一度太多地自戀已有的經(jīng)典，最終觀眾被一點(diǎn)點(diǎn)從《大鬧天宮》的輝煌中拉走。2006年初，我國(guó)提出“創(chuàng)新型國(guó)家”目標(biāo)，讓中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)找到了煥發(fā)活力的鑰匙。于是，有了原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》的風(fēng)靡，有了2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式從“四大發(fā)明”到“文房四寶”，從太極萬(wàn)象到“記憶之塔”的創(chuàng)意抒寫(xiě)，有了對(duì)中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無(wú)盡想象……歐洲安博斯咨詢公司一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地；南京市計(jì)劃在三年到五年內(nèi)打造10個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；無(wú)錫市早在2002年即創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首家工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)園區(qū)；杭州則喊出了“中國(guó)動(dòng)漫之都”的口號(hào)……
創(chuàng)新正使一個(gè)文化大國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)找到一條明確的發(fā)展路徑。
春寒料峭。金融危機(jī)帶來(lái)的全球性經(jīng)濟(jì)低迷仍在蔓延的大背景下，該如何利用機(jī)遇加快成長(zhǎng)，需要我們的文化創(chuàng)意企業(yè)表現(xiàn)出大智慧。如今，雖然中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量已經(jīng)躍居世界第三，但是存在資源整合、品牌打造、內(nèi)容原創(chuàng)三大軟肋，大而不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)凸顯。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，好萊塢動(dòng)畫(huà)大片在利用中國(guó)元素方面的能力，讓中國(guó)同行遺憾。面對(duì)金融危機(jī)已經(jīng)有人預(yù)言，“資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代已然來(lái)臨�！彪m然絕對(duì)，但對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的展望卻有思考意義。希望我們的文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)未來(lái)的把握更有“創(chuàng)意”，真正成為經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬中的創(chuàng)新行業(yè)。 |
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