7月31日，海南省四屆人大常委會(huì)第十六次會(huì)議審議通過(guò)了《海南省實(shí)施<中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法>辦法》。《辦法》規(guī)定，廣告用字不得使用錯(cuò)別字、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡(jiǎn)化字，不得用諧音篡改成語(yǔ)。此舉意味著，從今年10月1日以后，“默默無(wú)蚊”（某蚊香廣告）、“一戴添嬌”（某女帽廣告）“咳不容緩”（某咳藥廣告）等富有創(chuàng)意的廣告，在海南將被禁止使用。（8月9日《工人日?qǐng)?bào)》）

    成語(yǔ)、俚語(yǔ)、俗語(yǔ)等因其歷史悠久、耳熟能詳，在當(dāng)今社會(huì)交際中享有極高的“知名度”。近年來(lái)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，一些廣告人不約而同地把觸角伸向了這些成語(yǔ)、俚語(yǔ)、俗語(yǔ)家族，亂“諧”擅“篡”成了一道另類風(fēng)景。比如“默默無(wú)蚊”、“百禮挑一”、“食全食美”等被商家津津樂(lè)道的“創(chuàng)意”，在誘人眼球、產(chǎn)生強(qiáng)烈“視覺(jué)沖擊”的同時(shí)，也引發(fā)了語(yǔ)言使用的混亂，尤其是對(duì)青少年誤導(dǎo)很深，添了不少亂。
    細(xì)心的人們注意到，現(xiàn)今一些中小學(xué)校，孩子們都熱衷將這些“廣告用語(yǔ)”當(dāng)成“成語(yǔ)詞典擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶。一些老師在檢查學(xué)生作業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，誤寫誤用“無(wú)所胃懼、痔在必得、咳不容緩、天嘗地酒、隨心所浴、雞不可失、樂(lè)在騎中”等“成語(yǔ)”已非個(gè)別。更讓人大跌眼鏡的是，一些孩子在回答老師時(shí)還振振有詞：廣告上都是這樣寫的！老師們哭笑不得，由此引發(fā)的“成語(yǔ)打假”的呼聲也一浪高過(guò)一浪。
    在我看來(lái)，廣告用語(yǔ)不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，還可從中窺其文化品位、志趣格調(diào)和思想境界。一個(gè)新奇好記、響亮上口的廣告語(yǔ)，不僅要切合商店業(yè)務(wù)，也要具有漢語(yǔ)美感，叫起來(lái)順口，聽(tīng)起來(lái)順耳，這樣才能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，印象深刻。如果信馬由韁，想當(dāng)然地拿成語(yǔ)這種美好的語(yǔ)言品種“開(kāi)涮”，固然令觀者有耳目一新之感，可如此一來(lái)，卻讓那些正在學(xué)習(xí)母語(yǔ)的孩子倍感困惑：這老祖宗傳下來(lái)的語(yǔ)言“珍寶”，怎么會(huì)有那么多“山寨貨”？
    此番，海南對(duì)廣告詞亂“諧”擅“篡”成語(yǔ)等亂象進(jìn)行當(dāng)頭棒喝——“違反規(guī)定的，由縣級(jí)以上工商行政管理部門對(duì)相關(guān)責(zé)任人給予警告，責(zé)令限期改正；拒不改正的，責(zé)令限期拆除，并處1000元以上10000元以下的罰款”，可說(shuō)是順乎民意，令人擊掌叫好，值得各地效仿。希望商家在制作廣告用語(yǔ)時(shí)，充分尊重漢語(yǔ)言文字的規(guī)范性，尊重中國(guó)的文化傳統(tǒng)。一味追求噱頭，對(duì)成語(yǔ)亂“諧”擅“篡”，只會(huì)令消費(fèi)者生厭，搬起石頭砸自己的腳。