當(dāng)今中國學(xué)界談起知識產(chǎn)權(quán)時言必稱保護(hù)，然而知識產(chǎn)權(quán)其實是要用來經(jīng)營的，以造福社會，保護(hù)是手段不是目的。王國維在《人間詞話》曾經(jīng)把成大事業(yè)大學(xué)問者分為三種境界，筆者這里借用一下這種分法，把知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營也分成三種境界：
　　第一種是經(jīng)營反侵權(quán)訴訟。中國的版權(quán)索賠訴訟，標(biāo)的大部分都不高，但嗅覺敏銳的商人早已開始掘金的嘗試。近年來隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度加大，開始出現(xiàn)了以經(jīng)營打盜版訴訟的企業(yè)，他們先通過合同買斷版權(quán)，然后搜集侵權(quán)對象批量向各地法院起訴，有的甚至連律師費訴訟費都不付，把訴訟外包給律師事務(wù)所，讓律師“墊資施工”，勝訴后再利潤分成。
　　這類經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)訴訟比較有名的還有廣東中凱，以及曾經(jīng)為央視報道的北京網(wǎng)尚等。聽說有人在看到央視的《反盜版不差錢》 “職業(yè)反盜版團隊一年可賺上千萬”的節(jié)目后，居然真的拎著數(shù)十萬現(xiàn)金去要求批發(fā)打擊盜版的機會。筆者看到那個節(jié)目卻深感憂慮，因為業(yè)界呼吁多年，好不容易使得知識產(chǎn)賠償剛剛略有起色，這樣的新聞一出，法院的賠償標(biāo)準(zhǔn)難保不受影響！如果打盜版可以賺大錢，必定產(chǎn)生法院認(rèn)為訴訟被利用來營利的負(fù)面結(jié)果，本來剛剛開始好轉(zhuǎn)的知識產(chǎn)權(quán)賠償，有可能走向逆轉(zhuǎn)。
　　其實稍微理性思考一下，那些急于批發(fā)打盜版發(fā)財?shù)娜司蛻?yīng)該記得民間著名的腦筋急轉(zhuǎn)彎問題：一棵樹上停著100只麻雀，一銃打下1只，還剩多少只？從數(shù)學(xué)上的答案是999，但麻雀聽到槍響全都會驚走，網(wǎng)吧看到打盜版會傻乎乎等著你來起訴賠錢給你嗎？如果每次訴訟都真的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)能每部電影賠五萬并且能執(zhí)行到位，估計用不了多久盜版者就會大為減少。筆者近期出差，到一些地方網(wǎng)吧轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧提供電影播放的，特別是那些涉及經(jīng)常打官司的企業(yè)的產(chǎn)品的，已大為減少。其實，某些公司實際上是打盜版與推銷版權(quán)許可密切結(jié)合的，就像某些跨國公司打盜版也是為了銷售正版一樣，這樣的商業(yè)眼光才是真正的高招！
　　第二種是經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)許可的模式，典型的是經(jīng)營專利許可見長的高通公司。經(jīng)營品牌的許多跨國公司也是精于此道的高手。為了捍衛(wèi)他們的利益和預(yù)防風(fēng)險，他們在全球布局注冊了各種知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利，在推出重要的產(chǎn)品或者品牌之前，也會未雨綢繆完成知識產(chǎn)權(quán)布局。比如本欄之前已經(jīng)提到的，阿迪達(dá)斯在品牌注冊三條杠，微軟推出Bing搜索品牌的預(yù)防性注冊，等等。
　　第三種是綜合經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)和其他商業(yè)資源的綜合模式。好萊塢是此中翹楚。大致可以概括為：資本+創(chuàng)意（資本與文化產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)），專業(yè)+多元（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以版權(quán)為核心，從娛樂延伸到出版業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)），不僅僅經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)，而且通過電影文化的出口，引領(lǐng)文化思潮，潛移默化地影響人的價值觀甚至是意識形態(tài)。
　　美國最大的出口產(chǎn)業(yè)是什么？從1996年起，就不再是波音飛機，不是高科技，而是版權(quán)。我們曾反思過說中國制造要出口8億件襯衫才能換人家一架飛機，誰又曾想過，微軟公司刻在一個光盤上的操作系統(tǒng)，可以買多少架飛機？我們需要出口美國多少集裝箱貨物才能換回一個光盤上軟件的價值？
　　好萊塢與華爾街的共榮共生關(guān)系已被敏銳的國內(nèi)資本市場覺察，因此，有了借助上海建設(shè)金融中心之機打造上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想。但是，資本市場融資已不再是問題的關(guān)鍵，現(xiàn)階段任何一個投行都會告訴你現(xiàn)在不缺錢而是缺好項目。上海的資本市場融資功能初見成效，目前的問題是，一則制約內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化市場、人才等因素，短期內(nèi)難以適應(yīng)，二則隨著迪斯尼巨型游樂場的落地，必將帶來包括這頭大象在內(nèi)的更多文化產(chǎn)業(yè)巨頭來滬搶灘，跑馬圈地。中國創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨內(nèi)外夾擊的白熱化競爭！
　　感受緊迫壓力的中國人正在加緊與世界同行的學(xué)習(xí)和交流，阿凡提作品就已初步展現(xiàn)了綜合經(jīng)營的苗頭。最近上海文廣實行制播分離，這實際就是在嘗試知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營包括內(nèi)容經(jīng)營，即版權(quán)銷售和許可，資本運作，即融資來投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大制作，最后還有衍生產(chǎn)業(yè)，即品牌和版權(quán)許可等等。當(dāng)然，這些對于成熟的法制、人才、中介等軟環(huán)境有非常高的要求。上海文廣會摸索出一條怎樣的道路，國人且拭目以待。
　　文化市場的經(jīng)營，資本市場的運作，以中國商人的智慧很快就能學(xué)到，中國現(xiàn)在真正缺乏的卻是偉大的創(chuàng)意。當(dāng)代中國人都太浮躁了，“國家不幸詩人幸”，這話反過來說似乎國家“幸”就詩人“不幸”了？未必。筆者以為，事在人為，只要能耐得住寂寞，在當(dāng)今這樣物質(zhì)空前豐富的時代，應(yīng)當(dāng)能夠產(chǎn)生新經(jīng)典并催生繁榮的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（作者系北京廣盛律師事務(wù)所上海分所律師，中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任）