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| 2009-11-25 作者:王龍?jiān)?nbsp; 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本月27日(感恩節(jié)次日)，美國(guó)居民將迎來今年的圣誕購物季。未來5周，美國(guó)商家將使出渾身解數(shù)，激發(fā)美國(guó)消費(fèi)者的購物熱情。但信貸市場(chǎng)萎靡不振、就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在每個(gè)家庭面前，因此這個(gè)圣誕購物季注定錙銖必較。
受二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退影響，往年花錢大手大腳的美國(guó)人在去年的圣誕購物季中就多了不止一分的理性。根據(jù)全美零售聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，盡管在去年感恩節(jié)那個(gè)長(zhǎng)周末中，超過1.72億美國(guó)消費(fèi)者光顧了百貨商場(chǎng)和購物網(wǎng)站，人均消費(fèi)比上一年增加7.2%，但2008年整個(gè)圣誕購物季全美零售業(yè)的銷售額下挫3.4%，為該機(jī)構(gòu)編制這一數(shù)據(jù)后首次由正轉(zhuǎn)負(fù)。有分析稱，幸虧審時(shí)度勢(shì)的美國(guó)商家有先見之明，早早掀起打折狂潮，利用“黑色星期五”這個(gè)長(zhǎng)周末撈了一把，否則整個(gè)購物季就只能賠本賺吆喝。(注：感恩節(jié)為每年11月第四個(gè)星期四，次日即周五，被視為購物季之始，而“黑色”在美國(guó)商家記賬時(shí)代表盈利，與災(zāi)難和不幸無關(guān)。)
目前，美國(guó)商家都憧憬著今年的圣誕消費(fèi)季能好于去年，但來自調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)字卻大相徑庭，大大增加了這個(gè)圣誕購物季的不確定性。
權(quán)威研究機(jī)構(gòu)世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)23日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)家庭今年用于購買節(jié)日禮物的預(yù)算將比去年下降7%，平均為390美元。此外，只有26%的家庭計(jì)劃花費(fèi)超過500美元用于購買圣誕禮物，比去年的27%略少；但是預(yù)算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。威士國(guó)際組織(VISA)公布的一項(xiàng)最新民意調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)消費(fèi)者今年圣誕購物季的人均預(yù)計(jì)消費(fèi)額將比2008年減少161美元，比2007年減少368美元。
另外一些機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)結(jié)果相對(duì)樂觀。國(guó)際購物中心理事會(huì)預(yù)測(cè)，今年雖談不上是個(gè)豐年，但美國(guó)零售業(yè)在圣誕購物季的銷售額還是能增長(zhǎng)一到兩個(gè)百分點(diǎn)。蓋洛普的民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕購物季美國(guó)人的節(jié)日禮物開支可達(dá)人均638美元。市場(chǎng)研究公司IBISWorld預(yù)計(jì)，今年“黑色星期五”這個(gè)長(zhǎng)周末將給美國(guó)零售業(yè)帶來429億美元的收入，同比增長(zhǎng)2.8%。此外，美國(guó)汽車協(xié)會(huì)22日預(yù)測(cè)說，今年感恩節(jié)期間全美出行總?cè)藬?shù)較去年增加約1.4%，從一個(gè)側(cè)面反映出美國(guó)消費(fèi)者的信心有所增強(qiáng)。
預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)之間的分歧，恰好表明美國(guó)人對(duì)目前經(jīng)濟(jì)狀況的側(cè)重點(diǎn)各有不同。一方面，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的確正在復(fù)蘇當(dāng)中，而且還將向著更光明的方向前行。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過修正，美國(guó)經(jīng)濟(jì)第三季度增幅為2.9%，消費(fèi)、房產(chǎn)等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也正在好轉(zhuǎn)，美國(guó)股市也連續(xù)回升，道指站穩(wěn)10000點(diǎn)大關(guān)。另一方面，這種靠政策刺激的復(fù)蘇是難以持續(xù)的，美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍面臨二次衰退的風(fēng)險(xiǎn)。特別是信貸市場(chǎng)萎靡不振，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，已成為當(dāng)下美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的“逆風(fēng)”——出自美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克之口。
個(gè)人消費(fèi)開支在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重約為2/3，一直充當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，盡管美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬近來多次強(qiáng)調(diào)美國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)轉(zhuǎn)型為“出口驅(qū)動(dòng)”，但事實(shí)上很難擺脫對(duì)前者的依賴。今年的圣誕購物季就是最好的明證，我們可以看到美國(guó)零售業(yè)甚至是美國(guó)官方所表現(xiàn)出來的期待之情。美國(guó)媒體也把圣誕購物季和美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景掛上鉤，都希望從中得到滿意的答案。
是美國(guó)消費(fèi)者擺脫經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾而“血拼”到底，還是零售業(yè)重蹈去年覆轍遭遇史上最為疲弱的購物季，這個(gè)周末或許便可初見分曉。
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