狙擊3G時代 手機中文實名前景可期?
    2009-07-23    薛娟    來源:中國經(jīng)濟時報

  “充滿信心”

  最近,億美軟通CEO李巖心情不錯,“手機中文實名再次得到了業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可,這讓我對未來市場充滿信心,這是一個巨大的潛在市場!
  專家的認(rèn)可來自于此前中國無線互聯(lián)網(wǎng)大會暨3G產(chǎn)業(yè)投資年會頒發(fā)的中國3G商用最具投資應(yīng)用價值獎。手機中文實名與中國移動飛信服務(wù)、Google移動搜索、移動QQ等應(yīng)用同時獲得了該獎項。
  從6月1日正式啟動手機中文實名注冊到現(xiàn)在,一個多月時間里,李巖透露,目前已有包括律師、移動商務(wù)、開心網(wǎng)、亞太金融論壇等在內(nèi)的2000多個“手機中文實名”被搶先注冊。另外,業(yè)界其他手機門戶網(wǎng)站也開始支持手機中文實名快速上網(wǎng)應(yīng)用,其中包括鳳凰網(wǎng)、空中網(wǎng)旗下的時尚YOKA、摩秀等。
  日前,李巖在接受中國經(jīng)濟時報采訪時表示,“基于3G的應(yīng)用即將進入爆炸性增長階段,手機上網(wǎng)用戶迫切需要一種方便、快速、貼近的上網(wǎng)服務(wù)。手機中文實名正是基于這個背景推出的。隨著企業(yè)手機中文實名的進一步豐富和完善,針對手機中文上網(wǎng)的服務(wù)也會進一步得到提高!
 。吩拢保度眨袊ヂ(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2009年6月30日,受3G業(yè)務(wù)開展影響,使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民已達1.55億,占網(wǎng)民總數(shù)46%,半年內(nèi)增長了32.1%!翱耧j突進”的手機上網(wǎng)人數(shù)讓李巖更多了些底氣。
  “手機中文實名在3G商用中處于手機上網(wǎng)的入口,許多消費者在手機上網(wǎng)時都會使用手機中文實名服務(wù)。商家和企業(yè)搶注手機中文實名,就是搶占了一個專屬自己的入口,讓海量用戶直接找到你。同時,手機中文實名具有唯一性,而不是處于被比較、被選擇的地位。手機中文實名的直達方式為消費者快速找到所需要的商家和企業(yè)的服務(wù)提供了捷徑,也使商家和企業(yè)能夠快速吸引和鎖定消費者。”李巖表示。

  前景可期?

  易觀國際分析師肖王君在接受本報記者采訪時認(rèn)為,手機中文實名的模式與早些年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的3721有一定的類似。但是,3721的成功在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的復(fù)制還有很大困難,強制安裝插件是3721能夠迅速獲得龐大用戶量的基礎(chǔ),不過這一點一來容易引起用戶反感,二來在手機上較難實現(xiàn)。
  手機中文實名并非3G時代所特有的,它的前身是移動搜索。基于移動互聯(lián)網(wǎng)免費內(nèi)容的WAP搜索發(fā)力于2003年。這年2月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)的第一個搜索引擎網(wǎng)站Cgogo搜索誕生。2004年7月,Cgogo移動搜索正式進入無線搜索領(lǐng)域并成功在中國聯(lián)通上線。同月,易查搜索出現(xiàn)。2005年11月,新浪愛問的無線搜索產(chǎn)品和上海網(wǎng)村旗下的搜索品牌UUCUN悠悠村正式上線。
  而在李巖看來,手機中文實名與移動搜索有不同之處,“手機中文實名是一項提供手機中文快速上網(wǎng)的基礎(chǔ)性服務(wù)。手機搜索引擎只能夠?qū)⒂脩粝胨阉鞯男畔⒘_列出來,然后用戶一個一個篩選甄別。這種方式適用于電腦操作,手機屏幕很小,并不能夠承載大量的信息,直達和準(zhǔn)確對手機上網(wǎng)用戶來說才是首要利益。我們主要幫助用戶解決手機上網(wǎng)看什么、找什么、用什么的迫切需求。”
  “移動互聯(lián)網(wǎng)上的中文實名資源是有限的,手機中文實名是企業(yè)進入3G時代必須重視的重要虛擬資產(chǎn)。商家和企業(yè)面向消費者提供的應(yīng)用和服務(wù)向3G平臺遷移已是大勢所趨,移動互聯(lián)網(wǎng)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)具有更高的商業(yè)價值!崩顜r很有信心。
  不過,肖王君分析表示,目前做手機中文實名的企業(yè)很多,除了億美軟通、WAP科技,還有“12114”等,“競爭包括兩個方面,一是用戶,二是廣告主。從用戶角度的競爭來看,一切手段包括終端內(nèi)置都不可能像強制安裝插件那么有效,而且很多用戶已經(jīng)懂得使用其他綜合類搜索引擎,面向用戶的推廣從整體來看是很困難的!
  “面向廣告主的推廣,除了通過用戶量,還需要以名址資源的稀缺性來證明自身的商業(yè)價值。但實際上中文實名并不具備類似域名一樣的獨占性與不可復(fù)制性,任何業(yè)者都可以開發(fā)相應(yīng)的服務(wù),這可能導(dǎo)致市場競爭的無序性。手機實名服務(wù)提供者為了強調(diào)根本不存在的‘稀缺性’,可能把一些不應(yīng)當(dāng)出售的關(guān)鍵詞也拿出來銷售,這其實很短視。手機中文實名盡管盈利模式相對比較清晰,但從長期來看,它有可能重復(fù)目前各類互聯(lián)網(wǎng)中文網(wǎng)址服務(wù)已經(jīng)逐漸功成身退的歷史。”肖王君說。

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