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| 國產(chǎn)手機(jī)謹(jǐn)防陷入“概念炒作”誤區(qū) |
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| 2007-07-05 張燕玲 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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恒基偉業(yè)前不久推出光能手機(jī)“昶”，其翻蓋外表全部被太陽能電池覆蓋，可隨時(shí)為手機(jī)鋰電池充電。筆者認(rèn)為，從目前國內(nèi)手機(jī)市場可以看出，當(dāng)國外廠商憑借強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)成為市場主導(dǎo)時(shí)，國內(nèi)手機(jī)廠商以差異化優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)突圍的趨勢已逐漸明朗。但是，國內(nèi)手機(jī)廠商在力求將科技與時(shí)尚品位相結(jié)合的同時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)防陷入“概念炒作”的誤區(qū)。
由于一些電視直銷廣告中的虛假宣傳已在很多消費(fèi)者心目中留下陰影，因此，對于以電視直銷為主要銷售渠道的恒基偉業(yè)而言，在光能手機(jī)的市場推廣中做到產(chǎn)品性能與宣傳口徑相一致尤為重要。此外，目前日益豐富的手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)已迫使用戶對待機(jī)時(shí)間提出較高需求，如果廠商一味以光能環(huán)保的概念吸引用戶，而在待機(jī)時(shí)間上遜色與傳統(tǒng)手機(jī)，用戶將很難認(rèn)同。
與此同時(shí)，隨著光能手機(jī)市場影響力的逐步加強(qiáng)，良莠不齊的終端廠商將涌入其中。當(dāng)劣質(zhì)光能手機(jī)產(chǎn)品流入市場后，將會(huì)大大損害光能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。屆時(shí)，名不副實(shí)的概念炒作也將成為光能手機(jī)的代名詞。
筆者建議，恒基偉業(yè)應(yīng)快速建立統(tǒng)一的光能手機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)手具備實(shí)力的國內(nèi)手機(jī)廠商建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；通過提高廠商進(jìn)入光能手機(jī)市場的門檻，為光能手機(jī)積累技術(shù)、資金和品牌效應(yīng)，有效避免因某些廠商實(shí)力不濟(jì)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量和市場拓展能力的下降，從而影響整個(gè)市場；應(yīng)在不斷完善光能手機(jī)技術(shù)的同時(shí)，力求通過差異化的渠道優(yōu)勢帶動(dòng)光能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，而不應(yīng)僅僅依賴電視直銷。 |
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