每次走進機場書店的時候，撲面而來的都是各種大師。養(yǎng)生大師、管理大師、成功學大師、傳統(tǒng)文化大師、金融預測大師，最好笑的，還有彩票預測大師。

　　有這么多大師，是因為有那么多人需要大師。與其說人們需要大師，不如說人們需要的是捷徑。是一鍬能挖個井，一步能登天，一夜能暴富的靈丹妙藥。在各種成功學騙子大師中，營銷領(lǐng)域又是一個重災區(qū)。因為人人都想發(fā)財，都想把稻草賣出個金條價，很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。

　　而這本書的作者計庫，一上來就給大家潑了盆冷水，書名就叫《沒有人會營銷》，接著在自序里就告訴大家，壓根就沒有營銷大師這個職業(yè)。那，我們還看這本書干嘛？

　　二十世紀有個哲學家教維特根斯坦，他寫了一本書，叫《哲學研究》，他在書里面說，哲學是一種病，是哲學家錯誤使用語言而導致的一種語言病。結(jié)果，《哲學研究》聲稱沒有哲學，但這本書卻成了二十世紀最偉大的哲學著作之一。

　　好吧，繞了一大圈，我想說，這我要給大家推薦計庫的這本書。這是一本讀后會真正對營銷，特別是在中國做營銷有更深理解的書。

　　這是一本行文特別順暢的書，之所以順暢，就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件，他只需要平實地敘述出來，就足夠吸引。我特別喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏，這來自一種內(nèi)斂的自信，因為作者不需要夸張，不需要裝，只是寫他自己經(jīng)歷的案例。這本書沒有學院派那種上綱上線，也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏，進入他的營銷世界，你就能收獲最生動的啟示。

　　當然，如果說這本書只是在講作者的故事，作者親身經(jīng)歷的案例，我也不會推薦這本書。對于一個學哲學出身的財經(jīng)雜志副主編來講，我當然更重視作者在這些案例背后要表達的思想，要表達的自己的商業(yè)哲學。而在這方面，我在閱讀過程中有很多的驚喜，作者在思想上所達到的高度讓我體驗到一種高峰對話的快樂。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學層面的收獲。

　　除了對營銷有興趣的朋友，我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書。這本書里的很多內(nèi)容與當下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)，從作者的這個維度看過去，你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌，但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域，但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者，也很少有記者會如此深入地跟進這些話題。通過計庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例，對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助。計庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書里，你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　作為一個財經(jīng)雜志的副主編，我時常感慨中國財經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏，一個很重要的原因就是，有思想、能寫作的人，一般不會接觸營銷這個行業(yè)，而營銷行業(yè)里的精英，又極少愿意再靜下來寫書的。計庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫這本書，可能永遠不會寫了。但是現(xiàn)在，理想主義尚存，他寫了，我們應(yīng)該珍惜這樣一本書。

（原《南方周末》知名評論員，現(xiàn)任《財經(jīng)天下周刊》副主編）