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作者：(美)沃倫·菲利普斯著
出版：中信出版社 |
在給沃倫·菲利普斯的自傳《新聞風(fēng)云——我與<華爾街日?qǐng)?bào)>》寫(xiě)評(píng)論時(shí)，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的名譽(yù)院長(zhǎng)瓊·康納略顯“慚愧”地表示：“在菲利普斯的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》一度呈現(xiàn)出發(fā)展最為迅猛的盛世光景，從最初的地方性商業(yè)小報(bào)一躍成為全美發(fā)行量最大的國(guó)際性刊物。然而這般優(yōu)秀之人，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院竟拒絕了他的入學(xué)申請(qǐng)，想想便令人尷尬頓生!”
同樣“耿耿于懷”的還有當(dāng)事者本人，菲利普斯在書(shū)中多次提到向哥倫比亞大學(xué)申請(qǐng)但遭拒的經(jīng)歷�！霸诨衾账埂ぢ行Ｅe行的大學(xué)入學(xué)考試委員會(huì)考試中，我發(fā)揮得并不理想，總共向15所大學(xué)發(fā)出了申請(qǐng)，包括哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)……但最后卻只收到了俄亥俄州奧伯林大學(xué)的錄取通知書(shū)�！薄拔以俅紊暾�(qǐng)了自己曾渴望就讀的哥倫比亞大學(xué)、康奈爾大學(xué)、漢密爾頓學(xué)院、明德學(xué)院等高校。我又遭到了全部拒絕�！薄�1946年，適值畢業(yè)之際，我向哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院研究生院遞交申請(qǐng)，但遭到拒絕。(直到許多許多年以后，也就是1980年，我開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)13年的哥倫比亞大學(xué)理事生涯，并兼任新聞學(xué)院瓊·康納院長(zhǎng)顧問(wèn)委員會(huì)委員。彼時(shí)我還開(kāi)玩笑說(shuō)，這是我進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)唯一的方法呢。)”
就一個(gè)對(duì)新聞業(yè)有著無(wú)比熱情的好苗子來(lái)說(shuō)，求學(xué)竟然不盡如人意，而求職遭遇更讓他心寒。菲利普斯曾向包括《紐約時(shí)報(bào)》、《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》、《世界電訊報(bào)》、《紐約郵報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《紐約每日新聞》、《布魯克林鷹報(bào)》、《長(zhǎng)島星報(bào)》等報(bào)紙投去簡(jiǎn)歷，但均遭遇了失敗，有時(shí)甚至連面試的機(jī)會(huì)都沒(méi)得到。值得一提的是，除了《紐約時(shí)報(bào)》和《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》，其余都是一些小報(bào)社，菲利普斯愿意“屈就”，也僅僅是因?yàn)橛腥颂嵝阉f(shuō)，好的報(bào)紙已聘用了許多退伍軍人，早就人滿為患，還不如到紐約之外的一些小媒體去試試運(yùn)氣。至于結(jié)果，我們都看到了。
算心灰意冷，也算是走投無(wú)路，菲利普斯選擇了《華爾街日?qǐng)?bào)》。那是1947年，《華爾街日?qǐng)?bào)》還根本無(wú)法與今時(shí)今日在國(guó)際報(bào)業(yè)的地位相比，當(dāng)時(shí)，它僅是一家發(fā)行量10萬(wàn)份、毫不起眼的金融小報(bào)。菲利普斯自己都說(shuō)了，他純粹是去最后一搏的，行就行，不行就算。然而，就在那里，菲利普斯的命運(yùn)發(fā)生了改變，而整本書(shū)的精彩故事也才剛剛上演。
當(dāng)然，你可以把這個(gè)出身布魯克林的早熟男孩，如何漸漸成長(zhǎng)為記者、編輯、主編、發(fā)行人、(道瓊斯)公司高管的故事，當(dāng)作又一個(gè)勵(lì)志故事來(lái)看。你也可以把它視為一部公司史。因?yàn)樗v述了《華爾街日?qǐng)?bào)》怎樣從名不見(jiàn)經(jīng)傳到成為享譽(yù)全球的權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的經(jīng)歷。要知道，就在菲利普斯任職期間，在他的參與和帶領(lǐng)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》多次榮獲包括美國(guó)新聞業(yè)最高獎(jiǎng)“普利策獎(jiǎng)”在內(nèi)的各種殊榮，也正是在菲利普斯的推動(dòng)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》確立了其標(biāo)志性的報(bào)道風(fēng)格，相繼推出了亞洲和歐洲版本，與數(shù)字化結(jié)合推出網(wǎng)絡(luò)版和新聞資訊終端。
然而最令人稱(chēng)道的，還是《華爾街日?qǐng)?bào)》的敘事能力與風(fēng)格�！敦�(cái)富》雜志的創(chuàng)辦時(shí)，一改以往財(cái)經(jīng)媒體面無(wú)表情的報(bào)道口吻和堆積大量數(shù)據(jù)術(shù)語(yǔ)的陳舊面孔，而以更能打動(dòng)人的商業(yè)故事、富有意味的創(chuàng)富傳奇確立了今時(shí)今日商業(yè)雜志的地位。到了《華爾街日?qǐng)?bào)》，伴隨著早期領(lǐng)導(dǎo)人巴尼·基爾戈的創(chuàng)新嘗試，則確立了財(cái)經(jīng)新聞新基準(zhǔn)，也由此一舉革新了《華爾街日?qǐng)?bào)》。
據(jù)沃倫·菲利普斯的記述，巴尼·基爾戈的新聞創(chuàng)新理念涵蓋三個(gè)方面。第一，新聞并不僅限于昨日之事，實(shí)時(shí)進(jìn)展及趨勢(shì)也要報(bào)道;第二，財(cái)經(jīng)新聞需從國(guó)家層面而非地方層面報(bào)道，因?yàn)榫捯蛑莶ㄌ靥m市影響到本地商人活動(dòng)的一切經(jīng)濟(jì)、政治、勞工、稅收等因素，對(duì)俄勒岡州波特蘭市的商人來(lái)說(shuō)也同等重要;第三，財(cái)經(jīng)新聞并非就枯燥乏味，戲劇性的故事和相關(guān)人物的生活都可撰稿成文，此類(lèi)新聞的播報(bào)應(yīng)當(dāng)盡量生動(dòng)，避免使用過(guò)多術(shù)語(yǔ)行話。巴尼經(jīng)常這樣著力強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)新聞也該盡量生動(dòng)的主張：“記住，去銀行存錢(qián)的人永遠(yuǎn)比銀行家多，吃漢堡的人永遠(yuǎn)比肉類(lèi)加工廠老板多�！卑湍徇�首創(chuàng)了兩種社論寫(xiě)法，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都作為范本出現(xiàn)在《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版左右兩側(cè)的專(zhuān)欄報(bào)道中。按照巴尼的規(guī)范，一篇靈活生動(dòng)的頭版新聞，應(yīng)使用引語(yǔ)和說(shuō)明性事例以支持、論證文章主題，并成功引起讀者興趣。同時(shí)，新聞報(bào)道應(yīng)避免概而論之，要盡量闡述詳細(xì)事實(shí)、傳達(dá)具體情感，從而準(zhǔn)確無(wú)誤地轉(zhuǎn)述各種細(xì)節(jié)與事件氛圍。
在今天看來(lái)，雖然這些理念早已不再新鮮，很多財(cái)經(jīng)商業(yè)報(bào)刊也紛紛打出了“財(cái)經(jīng)也輕松”的口號(hào)，但這在20世紀(jì)的中期無(wú)疑是突破性的、引領(lǐng)性的，它被許多家報(bào)社爭(zhēng)相效仿、廣泛采用。在一輪又一輪同行的學(xué)習(xí)借鑒中，《華爾街日?qǐng)?bào)》的權(quán)威度和影響力與日俱增。要論《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道手法，在威廉·E·布隆代爾的《<華爾街日?qǐng)?bào)>是如何講故事的》中，對(duì)巴尼·基爾戈的新聞思想有更深入、更富學(xué)理的講解。
沃倫·菲利普斯當(dāng)然無(wú)需去看布隆代爾的書(shū)，他多年耳聞目染，并逐漸認(rèn)同這樣的新聞價(jià)值觀。如他所說(shuō)，他年紀(jì)輕輕就能在《華爾街日?qǐng)?bào)》站穩(wěn)腳跟平步青云，很大原因是他頗有潛力，具備良好的新聞判斷力，能準(zhǔn)確把握新聞的趣味性，直陳讀者真正關(guān)心的事實(shí)，編寫(xiě)和報(bào)道十分符合巴尼所倡導(dǎo)的基準(zhǔn)。換句話說(shuō)，他天生就是塊做新聞的料，天生是吃傳媒這碗飯的——這跟后天努不努力其實(shí)沒(méi)有多大關(guān)系。
這本自傳從菲利普斯的童年講起，一直講到默多克收購(gòu)道瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》后的21世紀(jì)的前十年，時(shí)間跨度近八十載。這種極具歷史厚重感的講述無(wú)愧于該書(shū)的標(biāo)題——“新聞風(fēng)云”。在后記中，菲利普斯用些許筆墨談到了他對(duì)默多克時(shí)期的《華爾街日?qǐng)?bào)》的看法，言語(yǔ)中明顯給予了褒獎(jiǎng)。倘若對(duì)比“全程記錄默多克收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》的商業(yè)大戰(zhàn)內(nèi)幕”與薩拉·埃利森的《華爾街日?qǐng)?bào)之戰(zhàn)》，同為《華爾街日?qǐng)?bào)》人，菲利普斯對(duì)兩者立場(chǎng)和態(tài)度的差異是很值得玩味的。但不管怎么樣，曾為《華爾街日?qǐng)?bào)》貢獻(xiàn)過(guò)一己之力的菲利普斯對(duì)其效力過(guò)的老東家既樂(lè)觀又擔(dān)憂。畢竟，數(shù)字時(shí)代的沖擊讓傳統(tǒng)紙媒盛景不再，而馳騁報(bào)業(yè)半個(gè)多世紀(jì)的默多克垂垂老矣，也不清楚尚能飯否。