“一個(gè)沒(méi)有書(shū)店的城市是墮落的城市”，看著這樣小資的語(yǔ)言，想著身邊慢慢消失的一些書(shū)店，是不是有種羞愧感。
書(shū)店消失是因?yàn)椤安蛔x書(shū)”么?近幾日記者對(duì)個(gè)人圖書(shū)消費(fèi)金額和消費(fèi)途徑做了一個(gè)微調(diào)查，接受記者調(diào)查的57個(gè)家庭和100名大學(xué)生的反饋結(jié)果顯示，近幾年圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)量每年都有增加，不過(guò)相比十年前習(xí)慣“買(mǎi)書(shū)進(jìn)書(shū)店”變成了“買(mǎi)書(shū)先收藏，減價(jià)再購(gòu)買(mǎi)”。
消費(fèi)習(xí)慣的改變，成了實(shí)體書(shū)店式微的真正原因。
購(gòu)書(shū)量數(shù)倍于從前，網(wǎng)店促銷買(mǎi)書(shū)成癮
以占據(jù)網(wǎng)店書(shū)市半壁江山的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年Q1財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)年第一季度出版物銷售達(dá)7億元，同比增長(zhǎng)35%，圖書(shū)品類達(dá)79萬(wàn)種。除了在傳統(tǒng)圖書(shū)領(lǐng)域，一些細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)當(dāng)網(wǎng)增長(zhǎng)也較為明顯，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)為例，近幾年來(lái)，童書(shū)銷量增長(zhǎng)近60倍，在售童書(shū)超過(guò)10萬(wàn)種，月銷售額達(dá)到6000萬(wàn)元，占全國(guó)少兒書(shū)總銷量的1/6，其中，僅《不一樣的卡梅拉》系列銷量達(dá)600萬(wàn)冊(cè)。京東商城宣布，2012年其圖書(shū)業(yè)務(wù)銷售額為15億元，環(huán)比增長(zhǎng)30%�？梢�(jiàn)實(shí)體書(shū)店多米諾骨牌式的傾覆也許各有各的原因，但是跟“不讀書(shū)”關(guān)聯(lián)并不大。
“我孩子在芙蓉區(qū)一家小學(xué)讀三年級(jí)，我們家現(xiàn)在光他的書(shū)就要存放三個(gè)書(shū)架，至少有上萬(wàn)元�！苯邮苡浾哒{(diào)查的曹先生非常羨慕孩子碰到了閱讀的好時(shí)代，“買(mǎi)書(shū)的錢(qián)是有的，網(wǎng)絡(luò)一體化讓我們想買(mǎi)什么書(shū)就可以買(mǎi)到，現(xiàn)在孩子的閱讀量比我高中時(shí)讀的書(shū)還多�！辈芟壬貞浶r(shí)候1分錢(qián)看一本圖書(shū)的歲月，那時(shí)候?qū)﹂喿x是相當(dāng)?shù)酿嚳�，但家家�?jīng)濟(jì)都捉襟見(jiàn)肘，“而且有錢(qián)都沒(méi)得書(shū)買(mǎi)�！�
不少家長(zhǎng)也表示，學(xué)校老師每年都會(huì)開(kāi)書(shū)單，但幾家大型圖書(shū)網(wǎng)店不時(shí)掀起的打折風(fēng)也讓家長(zhǎng)HOLD不住，一下單就是好幾百塊錢(qián)。今年4月17日到19日3天時(shí)間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全場(chǎng)50萬(wàn)種圖書(shū)5折封頂，電子書(shū)則全場(chǎng)免費(fèi)。活動(dòng)首日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷量就出現(xiàn)暴漲，并一度出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)擁堵、登錄緩慢的情況。受訪的蘇女士告訴記者，她已經(jīng)養(yǎng)成了將想買(mǎi)的書(shū)存在購(gòu)物車(chē)的習(xí)慣，只要有降價(jià)就會(huì)有郵件提醒，再出手購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)她覺(jué)得現(xiàn)在跟孩子買(mǎi)的書(shū)太多了，花的錢(qián)太多了，買(mǎi)書(shū)成癮，“我鼓勵(lì)孩子跟同學(xué)互借，交流著看，每個(gè)孩子人手一本卡梅拉皮皮魯太沒(méi)必要了。”
即使價(jià)格不相上下，在家網(wǎng)購(gòu)也更便利
記者對(duì)湖南大學(xué)生抽樣調(diào)查顯示，其中27%的學(xué)生一年購(gòu)書(shū)費(fèi)用在100元以下，50%的學(xué)生購(gòu)書(shū)費(fèi)用在100元至200元之間，23%的學(xué)生購(gòu)書(shū)費(fèi)用在200元以上。在購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍類型調(diào)查方面，45%的學(xué)生選擇流行類文學(xué)書(shū)籍，剩下55%的學(xué)生都是購(gòu)買(mǎi)專業(yè)類學(xué)習(xí)資料。
另外，在接受調(diào)查的100名學(xué)生之中，53%的學(xué)生購(gòu)書(shū)途徑是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，而剩下47%的學(xué)生則選擇實(shí)體店購(gòu)書(shū)。
昨日定王臺(tái)書(shū)市一家書(shū)攤前，長(zhǎng)沙市26中高一陳同學(xué)正在一本本翻揀著自己感興趣的書(shū)，她告訴記者，自己經(jīng)常會(huì)到這里買(mǎi)書(shū)，“這里是長(zhǎng)沙最大的書(shū)市呀!而且我覺(jué)得在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的話一般都是有目的性的，是自己事先想好了再?gòu)木W(wǎng)上搜索購(gòu)買(mǎi)。但是在這里買(mǎi)書(shū)就不一樣，很多時(shí)候我會(huì)淘到意外驚喜!”
行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者更能體會(huì)到這種購(gòu)買(mǎi)心態(tài)和方式的變化。弘信書(shū)店老板表示店里文學(xué)類的書(shū)籍一般打7.5折，像《小時(shí)代》、《致青春》等最近銷售比較火爆的書(shū)籍可以打到6折的低價(jià)，而專業(yè)類的書(shū)籍則會(huì)稍微貴一點(diǎn)，一般打8折。該老板表示現(xiàn)在生意很明顯不如以前，“雖然我們賣(mài)書(shū)的折扣價(jià)跟網(wǎng)店書(shū)籍價(jià)格不相上下，甚至有時(shí)候在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，加上郵費(fèi)還不如在實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)便宜，但是有很多人不愿意跑書(shū)店，寧可掏郵費(fèi)在家里等送貨上門(mén)，畢竟足不出戶方便些。”
長(zhǎng)沙實(shí)體店試水網(wǎng)店
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的沖擊，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多書(shū)店也擁有自己的網(wǎng)店，通過(guò)兩條渠道同時(shí)銷售書(shū)籍。但是小網(wǎng)店不可能擁有像當(dāng)當(dāng)、京東這些大鱷豐富的資源，價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)。
天和書(shū)社的老板表示自己的網(wǎng)店一般上傳的是流行的文學(xué)類書(shū)籍，因?yàn)殇N量要好一些，類似于專業(yè)類的書(shū)籍則相對(duì)較少，“專業(yè)資料書(shū)很貴呀，放在網(wǎng)店上價(jià)格過(guò)高讀者接受不了，還有就是在網(wǎng)上賣(mài)這種書(shū)一點(diǎn)都不賺錢(qián)，這種書(shū)本身利潤(rùn)就很少，還要包裝、分發(fā)、售后服務(wù)什么的，那就真的沒(méi)錢(qián)可賺了�！�
樂(lè)學(xué)書(shū)社的老板告訴記者自己最近新開(kāi)了一家網(wǎng)店，主要上傳的是教輔類書(shū)籍與流行的文學(xué)類書(shū)籍，但是新店幾乎沒(méi)什么生意�！澳阋仓赖�，網(wǎng)店只有信譽(yù)高才會(huì)生意好，而信譽(yù)需要做得久才會(huì)積累起來(lái)，所以我們現(xiàn)在主要還是在實(shí)體店賣(mài)書(shū)。”
天源書(shū)社是定王臺(tái)書(shū)市一家專業(yè)資料類書(shū)籍批發(fā)店，該店也擁有自己的網(wǎng)店，但是老板給記者算了這樣一筆賬：“一本新東方考研詞匯書(shū)定價(jià)是36元，實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)打7折是25.2元，而網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)打6折再加上5塊錢(qián)郵費(fèi)是26.6元，這么一算，還不如在實(shí)體店買(mǎi)書(shū)劃算呢!”
中廣文教書(shū)店老板看待網(wǎng)絡(luò)售書(shū)的問(wèn)題時(shí)態(tài)度很樂(lè)觀，“不管是網(wǎng)絡(luò)售書(shū)還是實(shí)體售書(shū)，最終的目的都是盈利。剛開(kāi)始可能網(wǎng)絡(luò)售書(shū)壓低價(jià)格拉到顧客，但是當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)無(wú)利可圖的時(shí)候，就又會(huì)回歸正常價(jià)格。這是一個(gè)過(guò)程，現(xiàn)在只是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期�！�