作 者:程小永,李國建 著
出 版 社:機械工業(yè)出版社
出版時間:2013-4-1
內(nèi)容簡介
如果說微信對現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務及其商業(yè)模式有顛覆性作用,那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革,它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。
本書由資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據(jù)機構(gòu)、企業(yè)和個人做微信營銷的需求,從理論層面對微信營銷的本質(zhì)、要義、核心價值進行了深入的探討,系統(tǒng)總結(jié)了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧,以及營銷效果的量化與評估方法;從實操層面對10余個行業(yè)的微信營銷前景進行了全面的解讀并給出了解決方案,對13個成功的經(jīng)典微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進行了闡述,極具啟發(fā)意義和可操作性。
全書一共12章:第1章和第2章從多個角度講述了企業(yè)為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業(yè)帶來哪些變化;第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧;第4章從多個方面闡述了微信引領(lǐng)的F2F時代的來臨;第5章論述了金融、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、制造加工和本地服務業(yè)等10余個行業(yè)應該如何做微信營銷;第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整合營銷;第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值;第8~10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心,以及微信營銷的步驟和技巧,這是本書的重中之重;第11章給出了評估微信營銷效果的標準和量化方法,在國內(nèi)屬于首創(chuàng);第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,并對其中蘊含的經(jīng)驗和技巧進行了總結(jié)。