《知音》欲上市引爭議
2012-05-04   作者:  來源:北京日報
 
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    在大量時尚刊物的包圍中,堅持27年風(fēng)格不改的《知音》似乎顯得很落伍,但正是這本看起來不那么入流的雜志,卻掀起一陣“知音體”風(fēng)潮,近年來又因與名人對簿公堂,衍生出媒體公信力的社會討論。而更重要的是,由這本定價4.5元的雜志做主導(dǎo)的知音傳媒集團將進軍股市,成為中國期刊第一股。因此,當(dāng)這些因素交織在一起時,探究這個奇異文化組合的意義,也就顯得很有必要了。

    “知音體” 呈現(xiàn)擴張之勢

    《“可憐的兇徒”身邊躁動,京城董事長倒下一家人》、《“供養(yǎng)”的愛情雞飛蛋打,男友3根斷指在哭泣》、《深圳還你完整未來:父親當(dāng)街咬斷兒子命根》……新近面世的2012年第13期《知音》依然堅持多年來的“知音體”,面目絲毫不改。
    1985年創(chuàng)刊伊始,《知音》就以感情、愛情、案情故事,以及明星隱私抓住了讀者。隨著《知音》開始走紅,其文章風(fēng)格干脆被人們冠以“知音體”,而這種風(fēng)格的標(biāo)題也被稱為“知音體”標(biāo)題。
    2007年,開始有一些網(wǎng)友以“知音體”進行比對式創(chuàng)作,他們熱衷于給熟悉的童話、寓言、故事等重新命名!栋籽┕鳌犯拿小犊嗝拿米影,七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》,《賣火柴的小女孩》改為《殘忍啊,美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案》。有評論稱,這些看似對經(jīng)典童話、文藝作品的惡搞,實則充滿了對媒體煽情、狗血、惡俗標(biāo)題風(fēng)格的嘲弄。
    然而,就在“知音體”淡出網(wǎng)絡(luò)的時候,這些年來,《知音》和“知音體”卻從未分開過,甚至又有了新的擴張。
    今年第13期《知音》雜志刊登了一篇文章,名為《姐弟激情,富婆情陷200萬》。這是個老調(diào)重彈的故事:30多歲的富婆不甘寂寞,投身情人懷抱,但沒承想,她為解救情人公司危機付出的200萬元,很快打了水漂。騙子最終落網(wǎng),在接受審訊時,他特意說自己的目標(biāo)是“年老色衰,身材走樣,感情生活不走樣,內(nèi)心又不安分”的有錢中年婦女。富婆至此方才恍然大悟,原來,她成為獵物的直接原因竟是“走形的身材”。
    富婆痛下決心,在離婚的同時開始了減肥行動,而文中提到的那款減肥產(chǎn)品,讓她找回了自信。看到這里,讀者方才發(fā)現(xiàn),原來這是一則掩蓋在“知音體”標(biāo)題下的“知音體”廣告。
    《知音》通過大量復(fù)制堅貞愛情、負(fù)心漢故事,以及說不清理還亂的名人故事,贏得了讀者的青睞,也不可避免地和所謂精英文化形成了對壘,成為一個獨特的大眾文化符號。北京師范大學(xué)教授張檸為“知音體”畫了一幅像:“其敘事風(fēng)格,介于客觀敘事和肉麻抒情之間,夾敘夾議,大起大落,情節(jié)跌宕,用客觀語調(diào)講離奇故事,用離奇語調(diào)講客觀故事;時而如泣如訴,時而循循善誘,有控訴、有勸說!睆垯幷J(rèn)為,“知音體”這種“軟硬兼施”的敘事,還兼顧恐嚇和誘導(dǎo),語體風(fēng)格則兼顧“二胡”和“京韻大鼓”格調(diào),而“拍案驚奇”的開頭,最終都有光明的尾巴!斑@種帶有農(nóng)業(yè)文明趣味的敘事,塑造了大批消費者那些生活平淡無奇、毫無起落的中小城鎮(zhèn)的女性,靠閱讀別人的悲歡離合的故事度日!
    張檸進一步總結(jié)道,所謂“知音體”實際上用一種帶有抒情的語調(diào)來混淆新聞性和故事性的邊界,“其結(jié)果導(dǎo)致了讀者將虛構(gòu)故事當(dāng)成真實故事,將真實的故事當(dāng)成虛構(gòu)的。這樣就可以順理成章地將各種欲望故事、人間悲劇、成功和失敗的經(jīng)驗,轉(zhuǎn)化為可消費的文化商品!

    追名人屢掀侵權(quán)風(fēng)波

    《知音》始終以高額稿費吸引作者,可以說,其前期開拓市場所付出的血本在全國同類期刊中是最高的。江蘇鹽城作者徐向林告訴記者,作為簽約作者,他獲得的稿酬是千字千元以上,在年終特稿評選中,他一篇文章甚至獲得過3.7萬元的獎勵。
    與高稿酬相應(yīng)的是,《知音》雜志對名人窮追不舍,由此帶來副產(chǎn)品《知音》被作家、明星告上法庭的頻率與其600余萬份的發(fā)行量一樣,在國內(nèi)期刊中同樣位居老大。
    翻開最近一期《知音》雜志,其中涉及的名人就包括了影視明星于和偉、佟麗婭、陳思成,體育名人劉國梁,著名導(dǎo)演尤小剛。這期雜志共有20篇文章,而關(guān)于名人感情、家庭生活的文章就有4篇,占這期雜志的五分之一。
    在“圍城風(fēng)景”欄目中,登載了《于和偉漂泊南北,還有一個愛妻躲在樹后》一文,為影視演員于和偉和妻子的濃情寫了足有5700多字。文中寫道:“于和偉在接受筆者采訪時,感激地說:‘在我事業(yè)最不得志的時候,是我愛人給我陽光,給我鼓勵,給了我堅持下去的動力,否則,一定不會有今天大家在電視上看到的于和偉!’”
    不過,于和偉的經(jīng)紀(jì)人說:“文章的作者從未采訪過于和偉,事實上,《知音》已經(jīng)多次找過我要采訪于和偉,但我一直沒有答應(yīng)采訪要求!
    至于文章中涉及的具體內(nèi)容,于和偉經(jīng)紀(jì)人說,有一部分內(nèi)容是從網(wǎng)上搜來的,也有一部分是杜撰的,并帶有“誹謗”意味,可笑至極。比如文中提到于和偉在事業(yè)低潮期,曾經(jīng)想過自殺,是妻子挽救了他。
    于和偉的宣傳公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也說:“我們工作人員看到了這篇報道,但是于和偉沒有看到,他并不知道自己上了《知音》,因為他從不看《知音》。”這位負(fù)責(zé)人說,公司不想就此事予以回應(yīng),“我們從來沒認(rèn)為它是一本新聞雜志,在我們眼里,它更像一本小說期刊。”
    《知音》追逐名人之迫切,不少北京媒體人都領(lǐng)教過!侗本┏繄蟆芬晃挥浾呋貞浾f,她就曾數(shù)次接到《知音》雜志編輯的電話,對方力邀她寫一些明星八卦。
    這位記者以忙為由加以拒絕,編輯的電話還是三番五次打來。終于,編輯向這位記者發(fā)問:“你平時怎么上班呀?”記者答:“坐地鐵!睂Ψ剿觳扇〖⒎ǎ骸澳阍趺催坐地鐵呀,我們稿費一個字一塊錢,你給我們寫稿,我們再給你編編,一個月怎么也能掙一萬元!
    但是,拼命追逐名人自然會付出代價!吨簟肪驮鴶(shù)次因侵害作家、明星的名譽權(quán)被告上法庭。
    聽說“知音傳媒”即將上市的消息,作家畢淑敏的第一反應(yīng)是:“這家嚴(yán)重侵害知識產(chǎn)權(quán)的雜志社,怎么還能上市呢?”
    畢淑敏極不情愿地回憶起往事。2009年,《畢淑敏母子環(huán)游世界114天:眺望更高遠的人生》在《知音》面世,署名為畢淑敏。“這完全是一篇偽作,肆意捏造了我的口吻來攻擊我的兒子。”向來言語溫婉的畢淑敏至今難掩氣憤。
    畢淑敏說,2009年,曾有人要采訪她,讓她談?wù)勛约汉蛢鹤拥氖虑椋皟鹤右恢币笪也灰谖恼轮猩婕八那闆r,我說,如果你要采訪,就去找我兒子!钡吺缑舻膬鹤記]有接受采訪,讓這對母子感到震驚的是,關(guān)于母子倆的事竟然變成了鉛字,印在《知音》雜志上。更讓人無法忍受的是,文章甚至把畢淑敏兒子的單位公之于眾,“很多電話接踵而至,讓孩子無法上班。”
    畢淑敏選擇了法律維權(quán)。“我一紙訴狀將《知音》告到了海淀區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭,2009年11月,法院判《知音》3個月內(nèi)公開道歉,并賠償我10.1萬元精神損失費!钡吨簟冯s志并未在3個月內(nèi)發(fā)表道歉聲明,而是拖了14個月,所謂的道歉聲明也出乎意料,“那只是一塊口香糖那么大的道歉聲明。”
    時至今日,畢淑敏依然認(rèn)為,《知音》雜志缺乏道德底線,一而再、再而三地?fù)p害作家的尊嚴(yán),缺乏對作家的起碼尊重。

    令人質(zhì)疑的公信力

    值得注意的是,就在《知音》為迎合大眾文化消費、猛追名人的時候,卻忘記了作為社會公器的媒體的自身責(zé)任!吨簟返倪@種做法還在社會上引發(fā)了關(guān)于媒體公信力的討論,北京科技大學(xué)文法學(xué)院黨委書記張穎就曾表示,媒體掌握著公共話語權(quán),消息一旦發(fā)布,就會使很多人相信,所以,媒體一定要做到客觀公正,才有公信力。
    然而,關(guān)于《知音》的公信力,在讀者中卻有不同的、甚至對立的看法。其中信賴者有之,懷疑者有之,更有人從信賴者蛻變?yōu)閼岩烧呋蚍磳φ摺?BR>    記者在采訪中發(fā)現(xiàn),有的讀者對《知音》的信賴甚至保持了長達數(shù)十年。女讀者張華清說:“十幾年來,我一直都很喜歡《知音》雜志,這里面的故事教會我很多,也讓我了解社會上的很多現(xiàn)象,讓我學(xué)會了保護自己,善待別人。”
    也有讀者表現(xiàn)出對《知音》的執(zhí)著依賴,甚至有讀者認(rèn)為自己的故事驚天動地,想通過貼吧尋找《知音》作者。山西省壽陽縣的王俊仁在貼吧中說:“我有一個鮮為人知的真實的寫作題材,但我接觸的記者很少,想拜托您引薦或介紹一些朋友,把我的故事發(fā)表在《知音》上!
    根據(jù)王俊仁公布的電話,記者找到了他。“我今年57歲了,在我們縣城最大的汽配中心當(dāng)工人!蓖蹩∪试陔娫捓锉磉_了他對《知音》的信任,“這家雜志社敢說話,我看了十五六年了,哭得多了!
    王俊仁說,汽車上廣泛使用的指示倒車鏡是他發(fā)明的,1998年就申請了專利。“為了搞專利發(fā)明,我生活相當(dāng)困難,2000年前后幾乎傾家蕩產(chǎn),我的故事太感人、太曲折了,讀者看了一定會落淚!”
    有意思的是,就在王俊仁尋找《知音》作者的同時,曾經(jīng)和他一樣,同是《知音》忠實讀者的王燕琴,卻在互聯(lián)網(wǎng)的召喚下,拋棄《知音》已達三四年之久。
    王燕琴是王俊仁的女兒,已經(jīng)是兩個孩子的媽媽,現(xiàn)在在山西太原賣服裝!笆畮啄昵埃瑐髅竭不發(fā)達,消息閉塞,我從來沒有質(zhì)疑過它的真假,尤其是明星的故事,我從來沒有懷疑過。但現(xiàn)在知道的多了,就覺得當(dāng)年太傻了,什么都相信!
    王燕琴明確表示:“我們家三四年前就不訂《知音》了,那時家里可以上網(wǎng)了,網(wǎng)上明星的事兒多了,比《知音》好看多了。”
    也有一些讀者對《知音》的公信力產(chǎn)生了懷疑。讀者趙倫滿腹狐疑地說:“《知音》看起來是一本無所不知的雜志,人家在家里說的悄悄話,和愛人做的私密事,兇殺案件的點點滴滴……它都可以描述得絲絲入扣,連當(dāng)事人所說的話都知道!彼麘蚍Q道,莫非當(dāng)時《知音》的記者們就在旁邊?
    更多的讀者卻是因為受教育程度的提高和歲月的流逝,轉(zhuǎn)變了態(tài)度。一位讀者說:“我還是上初中時讀過《知音》,現(xiàn)在再也不會看了。”他沒有掩飾自己對《知音》的不屑,“光看封面標(biāo)題就令人大倒胃口,像《媽媽啼血聲聲喚,空姐沉睡5年就要起飛》、《恩人變成死刑犯,為你把根留住善惡兩重天》等等。這種標(biāo)題實在過于煽情,對于受過高等教育的人來說,大抵是一笑置之,根本不會浪費時間看這種無聊的雜志!

    上市后能否提升 雜志品位

    《知音》雜志屢屢對簿公堂,“知音體”引發(fā)社會爭議,《知音》公信力受到質(zhì)疑,但與此同時,知音傳媒集團卻將成為國內(nèi)首家登陸A股的期刊傳媒類公司,這在中國期刊歷史上是從未有過的。據(jù)知音傳媒集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前知音傳媒正處于初審階段,不久將在上海證券交易所上市。
    “我本人其實對《知音》雜志有所保留,甚至是不太喜歡的。但是認(rèn)同其開拓市場的觀點。因為看一個雜志,首先要看其定位與發(fā)行,這是一個最根本的問題!敝袊鲜泄据浨橹行挠^察員夏天說,《知音》之所以幾十年來保持高發(fā)行量,與其鮮明的草根文化消費特征是分不開的。對此,《知音》雜志創(chuàng)辦人胡勛璧從不諱言。據(jù)公開報道,胡勛璧高中畢業(yè),沒有上過大學(xué),他直言自己就是農(nóng)民的兒子,就是草根。正因為定位準(zhǔn)確,《知音》在普通大眾文化消費市場上一直優(yōu)勢突出。
    夏天還認(rèn)為,《知音》崛起的背景是許多期刊主動放棄農(nóng)村讀者市場,轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)城市高端讀者市場。“中國傳媒期刊往往盯著城市的高端精英讀者市場,因為發(fā)行工作容易,這類期刊大多在一線城市,發(fā)行成本較低。此外,很多傳媒都靠廣告來獲取最大收入,而這些時尚雜志往往容易獲得廣告投放!
    “但一條捷徑走的人多了,也就不再是一條捷徑了,照樣也會擁擠,F(xiàn)在我們看到的恰恰就是這樣的狀況!毕奶煺f,正因為時尚雜志過于強調(diào)陽春白雪,以至造成了曲高和寡的尷尬境地,這類雜志的發(fā)行量都不太高。
    而《知音》和《故事會》、《讀者》類似,看似在走一條傳統(tǒng)路線,“這是一條占領(lǐng)二三線城市、城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村讀者群的路線,他們關(guān)注的是其他期刊不太關(guān)注的市場!毕奶煺J(rèn)為,《知音》市場份額的積累,經(jīng)歷了漫長的時間,“他們發(fā)現(xiàn)市場空間后,做了幾十年,才達到如今的規(guī)模。如果我們現(xiàn)在再去仿效他們的話,代價會很大,甚至是無法復(fù)制的。”
    夏天總結(jié)道,中國十幾億人口中有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民、市民,其閱讀需求長期以來被有一定精神潔癖的傳媒期刊忽視了,而《知音》找到了這個空白。
    盡管如此,一些市場分析專家仍呼吁《知音》需要在內(nèi)容和品格上提升!啊吨簟穾资瓴蛔,一方面是為了迎合讀者的口味,另一方面也是因為日子過得太舒服了,希望它上市后,在獲得強大資本支持后,讓雜志有新的變化!毕奶煺f。
    北京大學(xué)教授、社會學(xué)家夏學(xué)鑾也認(rèn)為:“就中國現(xiàn)階段來說,還存在城鄉(xiāng)差別大的現(xiàn)象,《知音》擁有二三線城市和農(nóng)村讀者群的龐大資源,理當(dāng)利用好這個豐富資源,更多地負(fù)起媒體的社會責(zé)任!彼J(rèn)為,《知音》不能僅靠虛假信息贏得眼球,不能只靠煽情內(nèi)容吸引讀者,“應(yīng)該提高文化品位、文化檔次,引領(lǐng)讀者的文化消費品味,真正成為一本弘揚健康向上文化、高品位的雜志!
    “隨著閱讀資源的豐富和獲取渠道的便利,可以肯定的是,中國讀者將不斷成熟,不斷成長,媒體也需要伴隨讀者一起提升!敝袊侣劤霭嫜芯吭簯(yīng)用理論研究室主任徐升國認(rèn)為,大眾期刊如果不進行內(nèi)容提升,品牌升級,也會越來越邊緣化,在社會中的話語權(quán)就會逐漸降低。

    鏈接“知音”的前世今生

    據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,知音雜志社1985年靠湖北省婦聯(lián)撥付的3萬元開辦經(jīng)費起家,當(dāng)年《知音》的發(fā)行量即達40萬份。27年過去了,如今知音雜志社已靠資本運作,成長為知音傳媒集團,總資產(chǎn)近9億元、凈資產(chǎn)6億元,2011年實現(xiàn)凈利潤1億元。從1999年開始,《知音》實行稅后千字千元稿酬的約稿機制,更是讓同行艷羨。
    另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,該集團的核心產(chǎn)業(yè)《知音》雜志月發(fā)行量號稱達到600余萬份,居世界綜合性期刊排名第5位、全國各類雜志排名第2位,發(fā)行量僅次于國內(nèi)知名文摘性雜志《讀者》。目前,知音傳媒集團已有《知音》、《知音漫客》、《知音·海外版》、《知音·勵志版》、《漫客·小說繪》、《漫客·星期天》等9種期刊、2份報紙和一個情感網(wǎng)站。
    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,發(fā)行收入、廣告收入、品牌經(jīng)營收入是目前期刊媒體重要的收入模式,在這方面,知音集團無疑是成功的!吨袊鴪D書商報傳媒周刊》主編馬雪芬認(rèn)為,對知音集團來說,可能近5年乃至10年的重要任務(wù)都在擴大廣告收入和品牌經(jīng)營收入!爸魝髅郊瘓F創(chuàng)辦的漫畫雜志《知音漫客》取得了巨大成功,這就是品牌延伸的結(jié)果!彼J(rèn)為,現(xiàn)代期刊媒體要做的應(yīng)該是提高品牌的附加價值,而不是停留在發(fā)行收入的單一模式中。

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