iPhone產(chǎn)業(yè)鏈的全球化力量
2011-11-03   作者:諶毅兵  來源:經(jīng)濟參考報
 
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  一代大師喬布斯的離去讓人扼腕。他締造和成就的蘋果王國以及iPhone手機標(biāo)志著一個時代和一個新時代的來臨。蘋果的成功固然源于喬布斯的個人能力、創(chuàng)意、魅力,但更源于全球化時代所賦予喬布斯的無窮資源和機會,是喬布斯把全球化的資源用到極致,把全球化的機會發(fā)揮窮盡,從而創(chuàng)造出一個全球化企業(yè)的典范。
  從一個產(chǎn)品的全球旅程開始,解析全球化賦予企業(yè)的能量以及企業(yè)所煥發(fā)的生機,其實是一件非常有價值的事,《一只iPhone的全球之旅:蘋果幕后全產(chǎn)業(yè)鏈運作完全解密》對此作出了有意義的探索。

  創(chuàng)新的力量
  喬布斯和蘋果的成就并非偶然,他們所體現(xiàn)的是企業(yè)生存、發(fā)展所必須的基本素質(zhì)和能力,以及這種素質(zhì)和能力的市場適用性———創(chuàng)新。從他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷無一不顯示出創(chuàng)新的基因———無論失敗還是成功。
  在蘋果的創(chuàng)新理念中,落到實處的創(chuàng)意及產(chǎn)品才是創(chuàng)新的根本。喬布斯意在改變?nèi)藗兊纳、改變世界,其實正是以改變世界來改變企業(yè),促進企業(yè)的成長。因此有了蘋果的一代代 產(chǎn) 品 , 有 了 智 能 手 機 , 有 了iPhone、iPad。
  從iPhone手機的產(chǎn)生和演變可以看到,蘋果對于產(chǎn)品的創(chuàng)新有著全方位的視角、持續(xù)的動力。從產(chǎn)品的內(nèi)在功能及適用性,到產(chǎn)品的外形,再到營銷和服務(wù),蘋果的設(shè)計、創(chuàng)意無一不體現(xiàn)出人性化的理念,從而以產(chǎn)品和服務(wù)提升消費者的忠誠度,并使消費者的忠誠度不斷提高。
  人才是蘋果創(chuàng)新系統(tǒng)的關(guān)鍵要素。自然,喬布斯的個人智慧、能力和魅力固然不可或缺,但蘋果人才隊伍及其結(jié)構(gòu)才是推動蘋果持續(xù)成長的核心元素。合理、完整、高效的人才機制使蘋果保持著持續(xù)創(chuàng)新的源泉、動力。

  全球化產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略
  蘋果是全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局的代表性企業(yè)!兑恢籭Phone的全球之旅 》為讀者展現(xiàn)了一幅全方位 的iPhone全球產(chǎn)業(yè)鏈圖景。iPhone手機的產(chǎn)業(yè)鏈涉及美國、韓國、中國臺灣、中國內(nèi)地等諸多國家和地區(qū),在蘋果的整體管理下,iPhone的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷處于高效的運作之中。
  從iPhone的產(chǎn)業(yè)鏈可以看到,蘋果在全球性布局中,實現(xiàn)了收放有度,在掌握產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上,致力于運用企業(yè)外部資源,有效整合內(nèi)外部資源,實現(xiàn)資源利用的高效。重點是,蘋果始終把握著全球化布局的主導(dǎo)權(quán),掌握著核心的環(huán)節(jié)。而且,在一定程度上,蘋果的創(chuàng)新能力更體現(xiàn)為對整體產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力而非全新的創(chuàng)造上。同時,蘋果還努力在全球化布局中,以改變產(chǎn)業(yè)規(guī)則為目標(biāo),構(gòu)造起行業(yè)領(lǐng)頭地位,成為行業(yè)的典范企業(yè),從而帶動企業(yè)的發(fā)展。

  管理的力量
  蘋果的全球化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建及其成功,表明蘋果在企業(yè)管理上的能力。在企業(yè)的整體經(jīng)營管理上,企業(yè)各種資源的高效整合和運用,使蘋果的資金使用、人才使用、生產(chǎn)管理、營銷服務(wù)等都始終處于良好的狀態(tài)。比如在iPhone的產(chǎn)業(yè)鏈管理上,全球性的產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的流程管理,既是蘋果管理能力的體現(xiàn),更是蘋果賴以成功的關(guān)鍵。在蘋果的管理中,“ 快 人 一 步 ”也 是 重 要 的 因 素 。從iPhone系列手機的推出可以發(fā)現(xiàn),蘋果其實是以快制勝,在快速發(fā)展的市場中占據(jù)主動,以領(lǐng)先于競爭對手的產(chǎn)品率先贏得消費者,占領(lǐng)市場。
  蘋果的全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局為蘋果帶來了非凡的成功,也在客觀上推動了相關(guān)國家、地區(qū)和企業(yè)的發(fā)展,促進了全球化的發(fā)展,同時也把蘋果的管理方式推向了全世界。所謂的“蘋果挽救了臺灣”,其實是多贏的局面,也是全球化產(chǎn)業(yè)鏈的正常結(jié)果。所以以富士康為代表的蘋果代工企業(yè),客觀上成為全球化鏈條中的得益者,但實際上是全球化的必要環(huán)節(jié)。
  喬布斯已去,但蘋果仍在,蘋果的創(chuàng)新不會停止。就算蘋果倒下,人類的智慧和追求永存,企業(yè)創(chuàng)新的腳步不會停止,全球化的腳步不會停止。從iPhone透析企業(yè)的全球化以及全球化產(chǎn)業(yè)鏈,應(yīng)該是此書最大的價值所在。

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