李志軍:一切皆有價(jià)?簡(jiǎn)單又困難
2011-07-29   作者:李志軍  來源:證券時(shí)報(bào)
 
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  當(dāng)拿到《一切皆有價(jià)》這本書的時(shí)候,頭腦中立刻跳出來兩件事來:第一是克里斯·安德森那本著名的《免費(fèi)》;第二是一位人大女代表廣受爭(zhēng)議的提案。面對(duì)男方在外工作,女方在家操持家務(wù)而導(dǎo)致離婚率較高的情況,這位女代表提出解決的辦法是將女方的家務(wù)勞動(dòng)“價(jià)格化”,通過支付的方式,一方面讓男方意識(shí)到女方同樣的付出,另一方面女方亦獲得可支配的個(gè)人收入。按照她的測(cè)算,每月的支付金額應(yīng)該在9000元左右。(因?yàn)樽约簾o力支付,所以印象深刻。)想想這無意的想法和作者的觀點(diǎn)也有吻合之處。理論上,一切皆有價(jià)格,意味著一切皆存在成本,有時(shí)是顯性的,有時(shí)是隱性的(比如免費(fèi))。同時(shí)如何定價(jià)、以何種方式定價(jià),卻是一個(gè)異常困難的事情。
  書前的“好評(píng)如潮”對(duì)我產(chǎn)生了誤導(dǎo),很多名人告訴我這是一個(gè)“有趣”的書。我必須承認(rèn)這本書真的很有可讀性,但吸引我的第一是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角探討了社會(huì)中一直以來都為大家關(guān)注的恒久命題,比如商品、生命、工作、女性、文化、信仰、未來等等,但是有了價(jià)格這個(gè)支點(diǎn),就會(huì)更容易地洞悉看似飄渺,甚至很多不能言的內(nèi)容,這對(duì)現(xiàn)實(shí)中極為務(wù)實(shí)的蕓蕓眾生似乎更易于接受。第二,資料翔實(shí),論證有據(jù)。原先以為作者只會(huì)從價(jià)格這一個(gè)視角生發(fā),沿著經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行艱澀闡述,但你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)在每一個(gè)命題下他都會(huì)為讀者展現(xiàn)這一內(nèi)容的走向沿革,恍若就是一部部各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展史,讀者大可也當(dāng)作一部社會(huì)學(xué)的論著來讀。同時(shí)以古知今,以古鑒今,從而使論述豐厚,且耐人尋味。更為難得的是作者在文中運(yùn)用了大量的調(diào)研數(shù)據(jù),體現(xiàn)出論述的嚴(yán)謹(jǐn),也更為人所信服。第三,結(jié)論務(wù)實(shí),亦不絕對(duì)。比如在討論衡量是否幸福的標(biāo)準(zhǔn)時(shí),作者旗幟鮮明地指出經(jīng)濟(jì)生活的高水準(zhǔn),財(cái)富的應(yīng)有富足其實(shí)是幸福最重要的可量化指標(biāo),但的確不是唯一指標(biāo)。可是他又不愿最終陷于不可知論的泥潭,于是在章尾作者引用了曾在墨西哥獲得巨大成功的肥皂劇《富人也哭泣》中女主人公的一句臺(tái)詞:“我知道富人也會(huì)哭泣,不過,窮人哭得更多!鼻擅疃畹貓(jiān)定了自己可能會(huì)受到爭(zhēng)議的結(jié)論。
  應(yīng)該說,讀這本書,我的心情是有變化的,典型的高開低走。從“商品的價(jià)格”作為開始,我的心情是非常愉悅的,因?yàn)樽髡咚婕暗膬?nèi)容在我們的日常生活中都是有所感觸的。比如我家小區(qū)的超市就體現(xiàn)出非常明顯的價(jià)格驅(qū)動(dòng)作用,打折就人頭攢動(dòng),不打折就冷冷清清。面對(duì)不能確認(rèn)或者差異不大的商品時(shí),我會(huì)選擇便宜的,目的是為了降低購買風(fēng)險(xiǎn)。但是在品牌上絕不讓步,能知名品牌絕不一般品牌,盡量不選無品牌,盡管價(jià)格上會(huì)貴些。而且并不排斥奢侈品的購買,雖然網(wǎng)上不斷有人講哪些品牌的成本只有千把塊錢,因?yàn)橹罏榇烁冻龅氖瞧放茟?yīng)得的溢價(jià)。除了作為普通消費(fèi)者的同感外,作為涉獵營銷學(xué)研究的學(xué)者,也會(huì)對(duì)書中提到的企業(yè)在營銷中對(duì)消費(fèi)者實(shí)施的“小把戲”報(bào)以不厚道的微笑,畢竟這都是司空平常的事。
  而后面的命題探討讓我覺得愈發(fā)的沉重,比如生命是否無價(jià)、幸福究竟幾何、信仰的價(jià)格以及未來的代價(jià),都觸碰到極為現(xiàn)實(shí)又極為錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。越來越深入的探討,越來越看似虛無的命題,反而直指人類的隱憂,這大概是作者內(nèi)心真正的體會(huì)吧。當(dāng)我們赤裸裸地彼此面對(duì),明碼標(biāo)價(jià)一些常常掛在嘴邊崇高的、不可褻瀆的概念時(shí),我們才發(fā)現(xiàn),價(jià)格的無情會(huì)真正把每個(gè)人的本我逼迫出來。生命無價(jià)!生命無價(jià)?當(dāng)涉及賠償?shù)臅r(shí)候,生命就有了價(jià)格,所謂的人人平等可能在此刻就會(huì)無地自容!9·11”恐怖襲擊事件受害者補(bǔ)償基金的最后結(jié)果是這樣的:2889位在襲擊中死亡的受害者平均每人獲得200萬美元左右的賠償,但是其中8個(gè)年薪超過400萬美元的遇難者家庭平均每家得到了640萬美元,而補(bǔ)償最少的遇難者家庭只拿到了25萬美元。所以最后,處理這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人費(fèi)恩伯格在事后的一份建議中也提到:“無論是股票經(jīng)紀(jì)人還是洗碗工的家庭,都應(yīng)該從美國財(cái)政部領(lǐng)到相同金額的支票!
  其實(shí)我們?cè)敢庥脙r(jià)格指導(dǎo)一切,因?yàn)槿绻彩戮詢r(jià)格為準(zhǔn)繩,生活會(huì)很簡(jiǎn)單。但很多情況下并非如此。書中提到一個(gè)用“最后通牒游戲”測(cè)試公正的問題。簡(jiǎn)單講,就是先給選手甲一部分錢,并且告訴他可以按任意比例與選手乙進(jìn)行分配,不過如果遭到對(duì)方拒絕,兩個(gè)人都一分錢也得不到,空手走人。結(jié)果是:生活在秘魯南部的熱帶森林的馬奇根加村民只拿出26%給對(duì)方,巴拉圭的阿謝族人有的幾乎把所有的錢都送給對(duì)方,而印尼拉馬勒拉地區(qū)的大多數(shù)捕鯨人送給對(duì)方最起碼一半。價(jià)格無法活在真空里,文化、社會(huì)等多種因素都會(huì)參與其中,都在發(fā)揮作用。
  在國內(nèi),有時(shí)覺得用價(jià)格做調(diào)控可能會(huì)解決很多棘手的問題。比如治堵,上海拍賣天價(jià)車牌,北京在中心區(qū)提高停車費(fèi)都會(huì)立竿見影,據(jù)說在國貿(mào)上班的白領(lǐng)通通不開車,因?yàn)橥2黄稹5且苍S會(huì)失靈,比如如果不要發(fā)票停車費(fèi)可以便宜。比如解決大城市人口過分密集,簡(jiǎn)單方法就是提高生活成本,把所有價(jià)格都漲起來,讓他“居不易”。但是面對(duì)號(hào)稱“蟻?zhàn)濉钡哪贻p人、從中心區(qū)被迫搬遷的原住民,又會(huì)多少受到輿論或者是良心的譴責(zé)吧。
  作者為我們打開了一個(gè)看待問題的全新窗口,但也進(jìn)一步展示了解決問題時(shí)的種種無奈。但總要前行,總要生活,讓我們充分運(yùn)用價(jià)格這一無形之手,為人類自身贏得可以期待的未來。

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