“世界讀書(shū)日”到來(lái)之前，京東圖書(shū)音像頻道于4月14日發(fā)布2011年第一季度圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并結(jié)合暢銷(xiāo)榜單，分析了一季度大眾閱讀趨勢(shì)。
致力于改善消費(fèi)者體驗(yàn)
第一季度圖書(shū)產(chǎn)品發(fā)力
2010年11月1日，京東商城圖書(shū)音像頻道正式上線。借助京東商城本身的影響力，以及圖書(shū)音像頻道的迅猛發(fā)展，2010年兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)了不俗的業(yè)績(jī)。據(jù)京東商城副總裁石濤介紹，京東除堅(jiān)持一貫的低價(jià)銷(xiāo)售策略，還在一直致力于改善消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)配送服務(wù)，讓消費(fèi)者以最快時(shí)間拿到自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。今年一季度圖書(shū)音像銷(xiāo)售額已超過(guò)6000萬(wàn)元，折合碼洋1億元以上。
分類(lèi)分析閱讀風(fēng)向 名人壟斷效應(yīng)依然強(qiáng)勢(shì)
在文學(xué)類(lèi)書(shū)暢銷(xiāo)榜單中中，可以明顯看出，名人壟斷效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)，韓寒、村上春樹(shù)、劉慈欣的作品就占據(jù)了7席。而這種“壟斷”的形成，很大程度上靠系列圖書(shū)實(shí)現(xiàn)的。值得驚喜的是，賈平凹和史鐵生都有作品上榜，雖然后者作品的上榜有特殊因素，但一定程度上說(shuō)明實(shí)力派“老”作家當(dāng)下依舊有一定的號(hào)召力。
大眾的閱讀熱點(diǎn)緊跟社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)——這一趨勢(shì)在社科書(shū)榜單中體現(xiàn)得明顯，這一方面反映出了暢銷(xiāo)新書(shū)對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)的良好把握，另一方面也驗(yàn)證了讀者需求與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。如榜單中的《微博：改變一切》，這本書(shū)的熱銷(xiāo)固然跟作者李開(kāi)復(fù)的名氣有關(guān)，但也與“微博”這一新興媒體有很大關(guān)系，作者向讀者解讀了“微博”正在影響著人們的生活；《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史(第2卷)》和《辛亥：搖晃的中國(guó)》，也分別與今年是建黨90周年和辛亥革命百年有關(guān)。
在經(jīng)管勵(lì)志榜單中，宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》表現(xiàn)優(yōu)異，該系列圖書(shū)當(dāng)年一經(jīng)面市即引起巨大反響，并長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前列。《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》系列的成功是經(jīng)管類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)的典范，切合社會(huì)熱點(diǎn)、迎合讀者需求、創(chuàng)新視角的解讀、引發(fā)讀者思辨等要素一應(yīng)俱全。在勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)中，心理類(lèi)圖書(shū)異軍突起，《FBI教你破解身體語(yǔ)言》、《怪誕行為學(xué)：可預(yù)測(cè)的非理性》、《拆掉思維里的墻》都從心理角度引導(dǎo)讀者走向成功之路。
從少兒類(lèi)暢銷(xiāo)榜單可以看出，作為童書(shū)網(wǎng)購(gòu)的主力軍70后、80后父母非常注重孩子早期閱讀能力的培養(yǎng)，70%上榜童書(shū)均適合學(xué)齡前兒童閱讀。從類(lèi)別上看，少兒榜單體現(xiàn)出3大閱讀熱點(diǎn)：成長(zhǎng)故事類(lèi)、智力開(kāi)發(fā)類(lèi)和傳統(tǒng)知識(shí)類(lèi)�！�0-4歲嬰兒?jiǎn)⒚晒适吕L本集》系列、《讓男孩子著迷的93個(gè)成長(zhǎng)好故事》和《培養(yǎng)孩子好性格的80個(gè)經(jīng)典維尼故事(第2版)》等和孩子心靈成長(zhǎng)相關(guān)的故事類(lèi)圖書(shū)的持續(xù)熱賣(mài)，說(shuō)明配合幼兒的成長(zhǎng)需要，培養(yǎng)孩子好習(xí)慣的低幼類(lèi)圖書(shū)深受年輕父母的喜愛(ài)。
在生活類(lèi)書(shū)暢銷(xiāo)榜單中，家教育兒類(lèi)圖書(shū)占據(jù)較大的比重，充分說(shuō)明了當(dāng)下父母?jìng)儗?duì)于此類(lèi)圖書(shū)的熱烈需求。值得一提的是，當(dāng)下家教類(lèi)圖書(shū)越來(lái)越細(xì)分化，《養(yǎng)育男孩》、《養(yǎng)育女孩》、《把男孩培養(yǎng)成男孩》等書(shū)的熱銷(xiāo)無(wú)不彰顯這一特點(diǎn)。除金牌家教書(shū)《好媽媽勝過(guò)好老師》外，具有新穎家教理念的引進(jìn)版權(quán)書(shū)比例占據(jù)一半，表現(xiàn)尤其出色。此外，旅游書(shū)中主題旅游類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)《背包十年》繼續(xù)在榜，實(shí)用性更強(qiáng)的《1039行車(chē)手冊(cè)》嶄露頭角。
科技類(lèi)書(shū)帶有專業(yè)性和針對(duì)性的特點(diǎn)，大眾對(duì)應(yīng)用性強(qiáng)普及面廣的書(shū)有著較高的關(guān)注度。如《電腦報(bào)(2010年合訂本)》系列《程序員2010精華本》《說(shuō)服力：讓你的PPT會(huì)說(shuō)話》《Excel
2007實(shí)戰(zhàn)技巧精粹》，此類(lèi)圖書(shū)，內(nèi)容涵蓋廣，實(shí)用性強(qiáng)，因此在榜單上占有很大比重。同時(shí)，暢銷(xiāo)書(shū)賦予科技類(lèi)追隨熱點(diǎn)的趨勢(shì)，如《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍》、《iPad玩樂(lè)志：iOS4.2全面進(jìn)化版》的熱銷(xiāo)，與網(wǎng)站發(fā)展迅猛、ipad2上市有著緊密的聯(lián)系。
“好書(shū)360”
人文閱讀精品圖書(shū)
“好書(shū)360”是京東圖書(shū)頻道上線后推出的一個(gè)重要欄目，這個(gè)欄目以“用心分享，人文閱讀”為欄目宗旨，本著人文性、權(quán)威性、經(jīng)典性、思想性的原則，每期悉心甄選20種以上“最值得閱讀”的好書(shū)與讀者共悅、共賞、共享，引導(dǎo)大眾在多讀書(shū)的基礎(chǔ)上，讀好書(shū)，讀精品圖書(shū)。
名詞解釋
碼洋：圖書(shū)出版發(fā)行部門(mén)指全部圖書(shū)定價(jià)的總額。書(shū)刊的每一本上面都列有由阿拉伯?dāng)?shù)字（碼）和錢(qián)的單位（洋）構(gòu)成的定價(jià)，相乘得定價(jià)總額就叫碼洋。