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網(wǎng)購電子書夾擊 實體書店批量倒
2010-08-02   作者:李欣憶  來源:華西都市報
 

    我們身邊的書店為何越來越少?
    成都芳草街讀讀書店老板羅震(化名)最近正在遭遇家庭危機。危機的原因,是小書店的去留問題。時間倒流回12年前。讀讀書店就連開張那天,“營業(yè)額都在幾千元。”然而這兩年,書店經(jīng)營愈加艱難,羅震的收入,“當(dāng)不了人家打工的!
    小書店的苦撐僅是冰山一角。7月31日,經(jīng)營16年之久的廣州第一家三聯(lián)書店結(jié)業(yè)倒閉。這個在讀書人心目中有著極高地位的書店倒閉,更加暴露出實體書店的現(xiàn)實困境。數(shù)據(jù)表明,十年來,已有近五成實體書店倒下。而壓倒實體書店的最后一根稻草,很可能就是網(wǎng)上書店。

     A 倒閉潮:實體書店批量死亡

    去年年底,成都規(guī)模最大、投資過億元的民營書店,位于西體北路的經(jīng)典書城倒閉,引發(fā)業(yè)界震動。差不多同一時間,成都經(jīng)典書城在重慶投資的經(jīng)典概念書城也遭到了倒閉的命運。
    小書店的命運更加飄搖。去年8月,位于紅星路四川省文聯(lián)旁邊的小書店關(guān)門,引來作家阿來的嘆息,阿來還特別撰文為這家小書店的消失感到惋惜。前不久,順城街省委機關(guān)食堂附近的百川書店也關(guān)門歇業(yè)。盡管目前還沒有針對倒閉書店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,但業(yè)內(nèi)人士都普遍感覺到,幾乎每隔幾天,成都就會有一家小書店倒閉。
    實際上,近年在全國范圍內(nèi),關(guān)閉或縮小經(jīng)營范圍的民營書店不少,席殊書屋、明君書店、思考樂書局、第三極書局等曾在北京和上海名噪一時的民營連鎖書店,都因為生存難而相繼關(guān)門或縮小規(guī)模。
    實體書店的倒閉,并不是個別現(xiàn)象,十年來,近五成的民營書店相繼倒閉,例如打著“全球最大全品種書店”標語的第三極書局,三年內(nèi)居然虧損8000多萬元,最后不堪重負關(guān)門倒閉,有相同命運的還有曾經(jīng)是全國最大的書店連鎖企業(yè),高峰時門店遍及30多個省區(qū)市的400多個城市的席殊書屋,明君書店、思考樂書局……
    在北京第三極書局停業(yè)之時,就有業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析認為,民營書店的艱難日子其實才剛剛開始,現(xiàn)在人們的閱讀習(xí)慣和知識生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向?qū)嶓w書店影響很大,未來幾年,80%的民營書店將會倒閉。甚至還有專家預(yù)測,十年來基本關(guān)掉了五成書店,而這剩下的五成書店今年可能又有一半會倒閉。

     B 原因分析:利潤攤薄網(wǎng)絡(luò)沖擊

    是什么原因讓這么多實體書店相繼倒閉呢?芳草街讀讀書店老板羅震認為,主要原因是利潤空間太小。以他的書店為例,新書進價大致在7折左右,以9折價格出售。他所租的店房租每月1600元,加上水電,每月成本大約2000元。平均每天成本70元。而一本原價20元的書,進價為14元,賣價18元,有4元利潤,羅震需要賣18本這樣的書,才能達到收支平衡!懊刻煲簿唾u個二十來本,反正餓不死,也賺不到什么錢!弊饨鹪絹碓礁撸寱陚涓猩鎵毫。加上低利潤的雙重打壓,實體書店的生存空間越來越小。
    而來自網(wǎng)絡(luò)的沖擊更是致命,主要表現(xiàn)在兩個方面:一是網(wǎng)上書城的沖擊,二是電子書的沖擊。網(wǎng)上書城的成本優(yōu)勢讓實體書店根本沒法比,實體書店進價為7折,而網(wǎng)上書城的書,動不動就7折,甚至6折出售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,網(wǎng)上書店的價格可以做到非常低,主要是因為銷售環(huán)節(jié)少了,節(jié)約了相當(dāng)大一部分成本。此外,網(wǎng)上書店沒有房租成本,物流費用也很低,實體書店要將書從批發(fā)商那里運回店上,而網(wǎng)上書店沒有這部分費用。
    電子書籍的費用更低,許多都是免費下載或閱讀,這也造成了大部分實體書籍讀者的流失!皫装夙摰膱D書,轉(zhuǎn)眼工夫就能下載完,而且現(xiàn)在家家都有電腦,不用出門又能省錢,為什么我還要擠公交車長途跋涉去書店買那么貴的書呢?”自從有了電子書,就幾乎不買實體書的公司人潘小姐說。

     C 夾縫突圍:擴大經(jīng)營范圍

    讀讀書店老板羅震也對書店做了改變。他是個CD發(fā)燒友,在書店增加了售賣CD,還有一些有擺投文化氣息的小冊子、小茶壺,羅震都在店里面,以此彌補一些利潤。華西都市報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),成都許多小書店都在兼賣電影票、影碟等相關(guān)產(chǎn)品,以此拓展生存空間。

    而傳統(tǒng)的大型書店也在試著用兩條腿走路,四川新華文軒集團的主營業(yè)務(wù)是實體書店圖書、音像制品銷售。但是近年來,新華文軒集團投入了大力氣進行文軒網(wǎng)的推廣。據(jù)文軒網(wǎng)負責(zé)人介紹,他們將新華文軒在實體門店領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢發(fā)揮到網(wǎng)絡(luò)上,在淘寶網(wǎng)、騰訊拍拍網(wǎng)、百度有啊網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)均開設(shè)了新華文軒的網(wǎng)絡(luò)店鋪,業(yè)績增長驚人。2009年,文軒網(wǎng)年訪問量同比增長逾300%,年銷售額增長速率超過500%。 

    在如此惡劣的競爭環(huán)境下,實體書店如何在夾縫中生存?成都許多實體書店都在思考突圍之道。如是庵街一家小書店老板李杰想到了送書上門的點子,他的書店生意越來越差,上門買書的人越來越零星,他沒辦法開始上門送書。半年過去,他手上已經(jīng)積累了許多老顧客,這些人一打電話,他就將書送上門,“送上門的書就沒有折扣,不管多遠我都送!崩罱苷f,現(xiàn)在到店里買書和他送書上門的營業(yè)額大致各占一半,通過送書上門增加的營業(yè)額,彌補了到書店買書流失的部分。

     D 文化思考:希望能給實體書店政策優(yōu)惠

    實體書店的消失是經(jīng)濟競爭下的必然趨勢,但城中無書店的局面,卻會讓無數(shù)人痛心,著名作家阿來就是其中之一。
    在接受采訪時,他打了一個形象的比喻,他說,網(wǎng)上書店就好比是大型超市,成本低,是暢銷書的天下,能滿足一般公眾的需要。但是,書籍的主要功能是傳播觀念和知識,小眾、有個性、有思想的書在網(wǎng)上書城很難找到,實體書店提供了個性化的可能,彰顯了書店老板的個人品位,是一道文化的風(fēng)景線。
    就像堅守人文出版精神的三聯(lián)書店不會為迎合讀者,賣一些所謂的暢銷書,而是結(jié)合專家學(xué)者還有讀者的意見綜合考慮推出推薦的書單。隨著現(xiàn)在實體書店的逐步減少,能夠讀到真正好書的可能性也隨之減少,這讓他感覺非常痛心。
    阿來說,他曾深層思考過這個問題,他認為文化部門可以就此問題進行調(diào)研,然后對實體書店進行一些政府補貼,例如在稅收方面實行政策性優(yōu)惠,讓小書店能夠開下去,能夠繼續(xù)成為書店里的小雜貨鋪。

網(wǎng)上書店和實體書店競爭優(yōu)劣比較

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