在日前舉行的2009中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)上，中西部惟一一家彩電企業(yè)長(zhǎng)虹展出了覆蓋面板、芯片、軟件以及數(shù)字電視解決方案的全線產(chǎn)品，這意味著中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步具備面板、模組和整機(jī)的一體化設(shè)計(jì)與制造能力，彩電產(chǎn)業(yè)振興路線圖已浮出水面，在全球范圍內(nèi)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將得到質(zhì)的提升。

    彩電企業(yè)已擁有多種平板顯示技術(shù)

    在平板電視發(fā)展初期，由于不掌握核心技術(shù)，不具備生產(chǎn)制造核心部件的能力，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)飽受“缺屏”困擾，行業(yè)利潤(rùn)十分微薄，甚至出現(xiàn)行業(yè)性虧損，在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工中處于附加值最低的末端組裝制造環(huán)節(jié)。對(duì)照日本、韓國(guó)彩電企業(yè)多種顯示技術(shù)通吃的做法，中國(guó)彩電企業(yè)必須在現(xiàn)在及未來(lái)的多種顯示方式上投入更多資源，通過(guò)這種宏觀戰(zhàn)略的推進(jìn)來(lái)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)核心部件的技術(shù)創(chuàng)新能力，最終提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
    在諸多中國(guó)彩電企業(yè)中，長(zhǎng)虹的平板顯示器件戰(zhàn)略是最清晰的。在等離子電視領(lǐng)域，2006年，長(zhǎng)虹聯(lián)合彩虹收購(gòu)韓國(guó)歐麗安等離子(ORIONPDP)公司，借助資本手段掌握了等離子面板的研發(fā)和制造技術(shù)，擁有了完善的等離子面板核心專(zhuān)利和一支有量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)、管理、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。目前長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，裝備“中國(guó)屏”的歐寶麗等離子電視已經(jīng)上市。同時(shí)，通過(guò)整合國(guó)內(nèi)外科研與產(chǎn)業(yè)資源，長(zhǎng)虹具備了進(jìn)行等離子技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系升級(jí)換代的能力。
    在掌握了等離子屏、模組和整機(jī)的技術(shù)后，長(zhǎng)虹“順流而下”切入液晶模組制造領(lǐng)域。今年6月，長(zhǎng)虹宣布與臺(tái)灣友達(dá)光電合作，進(jìn)入液晶模組的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)在液晶電視模組領(lǐng)域的深度布局。
    此外，長(zhǎng)虹還在進(jìn)行未來(lái)顯示技術(shù)的儲(chǔ)備，目前已在成都興建了中國(guó)首條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的完整OLED屏生產(chǎn)線，掌握了OLED研發(fā)及量產(chǎn)的核心技術(shù)，具備了顯示屏、模組以及應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)、制造能力，在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域初具國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在以長(zhǎng)虹為代表的彩電企業(yè)的共同努力下，中國(guó)彩電業(yè)初步形成了較為完整的新型平板顯示器件戰(zhàn)略布局，有效契合了國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型具有重大戰(zhàn)略意義。

    一體化設(shè)計(jì)制造已實(shí)現(xiàn)

    在金融危機(jī)的影響下，中國(guó)家電業(yè)面臨著海外出口受阻、內(nèi)需不旺等嚴(yán)峻形勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。家電業(yè)尤其是彩電業(yè)要擺脫當(dāng)前現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，必須在消費(fèi)者需求的指導(dǎo)下，形成覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、關(guān)鍵產(chǎn)品制造、整機(jī)組裝的全方位一體化設(shè)計(jì)與制造，掌握產(chǎn)品定義權(quán)，以差異化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的產(chǎn)品需求。
    對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，要掌握產(chǎn)品定義權(quán)就必須實(shí)現(xiàn)一體化制造，形成從產(chǎn)品自主規(guī)劃——面板自主提供——芯片、軟件、電路、結(jié)構(gòu)自主設(shè)計(jì)——整機(jī)自主制造的完整工業(yè)創(chuàng)新體系，只有這樣才能提升中國(guó)彩電業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)需求的快速響應(yīng)。目前，長(zhǎng)虹已率先在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)域，通過(guò)屏、模組兩大關(guān)鍵部品以及芯片、軟件、結(jié)構(gòu)、電路四個(gè)層面的系統(tǒng)性技術(shù)整合實(shí)現(xiàn)了一體化設(shè)計(jì)與制造。
    在芯片方面，長(zhǎng)虹成功研制出數(shù)字音視頻處理SoC芯片，建成超大規(guī)模芯片設(shè)計(jì)及測(cè)試平臺(tái)，具備“從產(chǎn)品定義芯片+從芯片定義產(chǎn)品”的交互定義能力，形成包含算法、系統(tǒng)、軟件、硬件的完整研發(fā)體系，建立系統(tǒng)架構(gòu)分析、驗(yàn)證、算法仿真、FPGA加速等開(kāi)發(fā)平臺(tái)，具備超大規(guī)模集成電路設(shè)計(jì)、音視頻編解碼技術(shù)研究、嵌入式軟件開(kāi)發(fā)、DSP實(shí)現(xiàn)和參考方案提供的技術(shù)能力。目前，長(zhǎng)虹多款自主研發(fā)的芯片已應(yīng)用于平板電視整機(jī)，為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)能力提供了強(qiáng)有力支撐。
    在軟件方面，長(zhǎng)虹擁有兩支頂級(jí)專(zhuān)業(yè)嵌入式軟件的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，嵌入式軟件平臺(tái)及關(guān)鍵技術(shù)處于國(guó)際先進(jìn)水平，在基礎(chǔ)技術(shù)研究、系統(tǒng)集成和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得顯著成就。通過(guò)整合設(shè)計(jì)，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了屏模組、整機(jī)的集中控制以及生產(chǎn)制造的智能化調(diào)試。
    家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家指出，通過(guò)一體化設(shè)計(jì)與制造，中國(guó)彩電企業(yè)具備了完整的產(chǎn)品定義能力，有效地發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效益，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。更重要的是，一體化設(shè)計(jì)與制造使彩電業(yè)掌握了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的平板顯示產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和關(guān)鍵產(chǎn)品的制造能力，控制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，有效提升中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    搶占數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“高地”

    當(dāng)前，數(shù)字電視已經(jīng)成為全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著我國(guó)數(shù)字電視設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商全面積極參與數(shù)字電視改造項(xiàng)目，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。
    為了突破國(guó)外企業(yè)對(duì)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的限制，國(guó)內(nèi)企業(yè)積極通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)，擺脫國(guó)外的限制，提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而長(zhǎng)虹成為其中最具代表性的企業(yè)。從上世紀(jì)90年代起，長(zhǎng)虹開(kāi)始向數(shù)字電視領(lǐng)域全面發(fā)展，積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，至今已經(jīng)形成將IP技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、AVS編解碼技術(shù)等應(yīng)用于數(shù)字電視的能力，具備了提供端到端的數(shù)字電視方案和集成能力；同時(shí)，長(zhǎng)虹充分利用自身優(yōu)勢(shì)，主持并參與了多項(xiàng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。
    在數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，長(zhǎng)虹積極參與面向互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)的AVS編解碼技術(shù)，形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)，有效解決了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題；同時(shí)，長(zhǎng)虹作為組長(zhǎng)單位，參與并制定了由中國(guó)自主提出的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字接口內(nèi)容保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)——UCPS標(biāo)準(zhǔn)，有效破解了長(zhǎng)期以來(lái)困擾中國(guó)彩電業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，提升了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。