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| 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:直流變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)即將上演 |
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| 2008-12-18 記者:王曙暉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
“2009年，美的將把擠壓上游得到的成本空間全部轉(zhuǎn)化為實(shí)際的降價(jià)空間，持續(xù)不斷開展直流變頻價(jià)格戰(zhàn)。元旦期間，美的直流變頻銀河系列價(jià)格降幅將從100元直到1000元。到明年及后年，隨著美的變頻零部件采購規(guī)模優(yōu)勢的進(jìn)一步發(fā)揮，直流變頻產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的幅度會更大�！标P(guān)于眾說紛紜的變頻空調(diào)價(jià)格走勢，美的空調(diào)副總裁吳文新在日前舉行的“09變頻零部件大單采購簽約儀式”上給出了明確的回答。
據(jù)了解，直流變頻空調(diào)代表著未來的發(fā)展趨勢，但直流變頻何時(shí)能成為市場主流，主要取決于普及型產(chǎn)品的價(jià)格。目前國內(nèi)變頻市場兩極分化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，一方面，成本居高不下導(dǎo)致直流變頻空調(diào)成為高價(jià)的代名詞，消費(fèi)者的購買熱情不高；另一方面，部分中小型企業(yè)長期打擦邊球推廣技術(shù)含量很低的初級變頻產(chǎn)品，有價(jià)格優(yōu)勢但無變頻效果，損害了變頻空調(diào)在消費(fèi)者心目中的印象。
實(shí)際上，直流變頻產(chǎn)品價(jià)格下降的瓶頸在于零部件成本。而解決零部件成本問題的條件有兩個(gè)，變頻控制核心技術(shù)和變頻零部件采購規(guī)模。而采購規(guī)模則直接決定著零部件成本下降的空間。
此次09年變頻零部件大單采購簽約儀式，美的一口氣召集了三洋、松下、東芝、IR等在內(nèi)的12家變頻零部件的世界頂級供應(yīng)商，拋出250萬套、價(jià)值數(shù)十億的直流變頻零部件巨額采購大單。采購單位由傳統(tǒng)的萬級一步跨越到百萬級單位，為變頻零部件供應(yīng)商向更上游談價(jià)、內(nèi)部壓縮成本創(chuàng)造了條件和機(jī)會。
美的直言，直流變頻空調(diào)當(dāng)前仍處于導(dǎo)入期，價(jià)格戰(zhàn)是普及的惟一出路。中國的普通消費(fèi)者，有理由享受到高品質(zhì)、低價(jià)格的直流變頻空調(diào)。2009年，直流變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)將成為美的成就變頻NO.1的基本策略
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的此次變頻零部件超級大單的簽訂，破解了直流變頻空調(diào)當(dāng)前的成本困局，為更大力度的直流變頻價(jià)格調(diào)整奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)然，對于技術(shù)能力不足和采購規(guī)模不足的品牌而言，勢必很難跟進(jìn)美的主導(dǎo)的此輪直流變頻空調(diào)價(jià)格下降力度，這將給美的空調(diào)在零售上進(jìn)一步擴(kuò)大直流變頻份額的機(jī)會。 |
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