廣東美的電器股份有限公司在其剛剛發(fā)布的2007年度報告中分析認為，我國白色家電業(yè)在未來三年將維持高速增長，但未來發(fā)展面臨的風險值得關注。

日前，康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。 本報記者 韓丹 攝

白色家電未來三年將維持高速增長

　　報告分析指出，在中國經濟持續(xù)高速發(fā)展，城鎮(zhèn)就業(yè)人數不斷增長，收入水平提升加速的大環(huán)境下，國內家電市場的景氣度仍將不斷提升，一方面農村市場和三四級城市市場啟動明顯，有效需求快速釋放，成為家電市場增長的新引擎；另一方面，國家標準中家電12年的使用期限縮短為七年，城鎮(zhèn)家電也已經進入更新換代時期，一二級市場家電消費升級明顯，預計白色家電未來三年將維持高速持續(xù)增長。
　　對于空調產品來講，據中經網統(tǒng)計數據，2006年中國城鎮(zhèn)家庭每百戶空調保有量為87.79臺，而農村家庭每百戶僅僅為7.28臺。發(fā)達國家平均每戶空調保有量都超過一臺，所以無論是城鎮(zhèn)市場還是農村市場都有著較大的普及需求空間。預計2008年內銷出貨量將進一步提高，內銷的市場規(guī)模有望突破800億元。出口方面相對面臨較大的壓力，出口退稅、匯率等多方面要素使價格成本提高，但中國空調的制造優(yōu)勢非常明顯，目前世界空調產品超過70%都由中國制造。中國目前空調出口的國家已經涉及190多個，中國空調的出口還將保持穩(wěn)步增長。
　　伴隨著產品更新換代的潮流，冰箱一二級市場還是三四級市場都會進一步擴大，出現更多樣化的發(fā)展趨勢。此外，城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機產品的消費增長將仍以產品的更新換代為主；三四級市場及農村洗衣機市場處于市場啟動加速期，市場潛力巨大。

競爭激烈將是未來幾年主旋律

　　空調市場的快速增長，直接拉高了國內壓縮機行業(yè)的產銷總量。原材料特別是銅的價格上漲以及行業(yè)供求關系的轉變使得壓縮機行業(yè)的整體利潤水平下降，市場競爭較以往年度將更為激烈，行業(yè)競爭將由產能為主的競爭升級為以“規(guī)模、產品、成本、效率”為主的綜合實力的競爭，由產能規(guī)模的對抗轉向綜合實力的對抗，由單一企業(yè)之間的競爭演變?yōu)槠髽I(yè)所在上下游產業(yè)鏈以及企業(yè)所在的企業(yè)集團之間的競爭；另一方面，壓縮機企業(yè)產品更新換代的步伐不斷加快，將推動壓縮機行業(yè)的競爭向高端發(fā)展。
　　2008年，冰箱將越來越回歸產品本身，是價格、技術、品牌、質量與渠道的綜合競爭；高端冰箱份額將繼續(xù)擴大，而在大容積、多開門冰箱上擁有豐富產品型號和先進技術的國外品牌將給國內企業(yè)的高端路線帶來阻力；隨著國家“家電下鄉(xiāng)”的實施，三四級市場增長會更為加速，同時，環(huán)保節(jié)能等新技術應用成為企業(yè)的核心競爭力，變頻、保鮮、時尚將繼續(xù)引領冰箱消費市場潮流，適合于未來渠道、產品及消費者特征的經營模式將是制勝的關鍵。

未來發(fā)展面臨三大風險因素

　　據分析，2008年，國內白色家電發(fā)展將面臨原材料價格的持續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值、國際貿易技術性壁壘及貿易摩擦等三大風險因素。
　　原材料價格的持續(xù)上漲與高位盤整帶來成本的壓力。
　　白色家電主要原材料價格的高位運行，促使了生產要素成本的進一步升高，白色家電行業(yè)的利潤空間受到擠壓。
　　自2006年以來，銅價一直處于螺旋式上升狀態(tài)，2007年4月曾最高突破7.6萬元/噸，之后震蕩回落但仍保持6萬元/噸的月平均價。預計2008年銅市場會維持高位震蕩小幅回落態(tài)勢，但由于國內銅市供不應求局面仍然存在，局部依舊維持牛市格局。
　　2007年鋁的平均價格基本保持在2萬元/噸的較高水平。鋁有著對于其他有色金屬如銅和普通鋼材的替代效應，一定程度上也將刺激下游空調企業(yè)對鋁的需求。預計2008年由于中國電解鋁產能增長加快，政府調整出口退稅政策，原鋁及加工鋁材出口銳減等因素，鋁價上行壓力較大，但國內需求的高速增長使鋁的下跌空間有限，均價仍可能維持在1.8萬元/噸高位。
　　在國家加強宏觀調控的大背景下，2007年國內鋼材市場價格總體保持平穩(wěn)向上走勢。據國際鋼協數據，2007年全球鋼鐵需求量增幅約為6.8%，該增幅在2008年仍將維持。
　　人民幣持續(xù)升值帶來的出口壓力與匯兌風險。
　　2007年，人民幣匯率屢屢經歷加速升值，年升值幅度達到6.9%，超出市場預期。2008年，受美元持續(xù)走弱及貿易順差居高不下等多種壓力因素影響，人民幣單邊走勢將難以扭轉，且匯率波動幅度可能繼續(xù)放寬，但國家調控措施的有效實施，單邊上升趨勢有望減緩并伴隨雙向波動特征。
　　國際貿易技術性壁壘及貿易摩擦帶來的成本負擔與市場拓展挑戰(zhàn)。
　　我國家電主要出口地區(qū)歐盟、美國和日本不斷提高節(jié)能指標和廢舊家電回收無害化標準，歐盟《關于報廢電子電氣設備指令》(WEEK指令)、《關于在電子電氣設備中限制使用某些有害物質指令》(RoSH指令)綠色環(huán)�！半p指令”的實施，大大提高了我國空調進入歐洲市場的門檻，而于2007年8月新實施的《用能產品生態(tài)設計指令》(EUP指令)，對產品的設計、生產、維護到回收和處理及最終淘汰都提出環(huán)保要求。根據廣州海關數據顯示，2007年10月廣東對歐盟出口空調開始呈現大幅萎縮，出口量由5月的75.6萬臺下跌至10月的8.4萬臺。

　　[鏈接] 康佳白色家電2008年銷售欲破20億

　　本報訊 日前，康佳集團高調發(fā)布了2008年度白電產業(yè)整體戰(zhàn)略�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經理穆剛表示，白電作為康佳三大支柱性產業(yè)之一，2008年加速發(fā)力的時機已成熟。2008年康佳白電銷售量將突破150萬臺，銷售額將破20億元。
　　康佳發(fā)布2008白電戰(zhàn)略的同時，還發(fā)布了“鮮派系列”、“智能系列”、“節(jié)能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共計20多款差異化健康冰箱新品。
　　中國電子商會副秘書長柳玉峰說，中國冰箱市場極為復雜，不僅消費者需求呈多層次、多級別的特點，而且換代購買周期較長。任何品牌要贏得市場，不僅需要有領先的技術，還需要廣泛的產品線來支撐�？导岩淮涡园l(fā)布20多款精品，顯然是建立在對冰箱市場的深刻洞察之上。
　　市場觀察人士指出，康佳重拳出擊白電市場，或將給中國白電產業(yè)整體帶來更深層次的影響。作為中國最具實力的家電制造商之一，康佳強大的產業(yè)資源整合能力遠遠高于現存的多數白電企業(yè)。再加之康佳在成本控制、渠道拓展、營銷推廣等方面具有天然優(yōu)勢，這一切使中國白電產業(yè)現有格局平添了幾分變數。(金燦)