本報廣州電
據(jù)廣東美的電器股份有限公司分析，2007年，我國冰箱市場呈現(xiàn)一二級市場向高端轉型，三四級市場放量增長的態(tài)勢。
美的在研究報告中指出，集中性的更換需求高峰、收入水平上升以及三四級市場放量增長帶動了冰箱行業(yè)在2007年繼續(xù)保持2006年度的良好增長勢頭。根據(jù)中華商務網的數(shù)據(jù)，2007年一二級市場的冰箱內銷量增長約為10.46%，整個國內冰箱市場的增長為36.7%，而農村市場冰箱的需求增長約為60%以上。
在一二級市場，城鎮(zhèn)居民進入了更新?lián)Q代需求的高峰期，帶來大量的重置需求。同時，冰箱消費升級傾向顯著，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計結果，對開門、多門、大容積、大容量等高端冰箱的銷量和銷售額增長明顯高于單門、多門、小容積和低價位的冰箱，市場需求向高端傾斜的特征明顯，節(jié)能、環(huán)保、保鮮、人性化設計成為冰箱廠家技術研發(fā)的重點。
另一方面，冰箱節(jié)能、環(huán)保等標準的實施，有效拉升行業(yè)門檻，原材料大幅上漲也帶來了產品結構的調整，從國家能效標準實施以來，能效水平達到國家一二級標準的產品目前已占了60%以上的市場份額，行業(yè)性的整體升級進一步淡化了價格關注。而在三四級市場及農村市場，相對較低的冰箱保有量成為刺激低端產品銷售增長的動力，農民持續(xù)性增收正在將潛在需求轉化為現(xiàn)實的消費行為，導致三四級市場的放量增長。 |
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