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| 2007-12-20 本報記者:陳偉 來源:經濟參考報 |
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在即將過去的2007年，國產廠商依然占據了中國PC市場的主導地位。相關數據顯示，聯想依然是臺式PC市場最大的贏家，占據了31.2%的市場份額，同方、方正、長城緊隨其后，再一次形成了國產四大品牌逐鹿天下的局面。
業(yè)內人士分析認為，國產品牌的強力崛起，一方面是產品的同質化所致。在元器件高度標準化的PC生產領域，“洋品牌”已經逐漸失去“高貴的光環(huán)”，消費者早已不再盲目“崇洋媚外”。特別是聯想、方正、同方、長城等為代表的國產品牌，在技術和制造上均已具有與國際品牌相抗衡的能力。另一方面，國產品牌靈活的價格策略和依托本土的服務優(yōu)勢，也是國際品牌所無法比擬的。
從2007年初起，國產品牌就整體發(fā)力，產品亮點不斷。長城電腦推出20周年典藏版電腦“王者之劍”嘉翔G系列，以其極具文化底蘊的設計和時尚的“紅”色，一舉征服了市場。此外，在商用領域，長城電腦還推出了國內首款除CPU外，全部軟硬件完全具有自主知識產權的“安全電腦二代產品”，其獨創(chuàng)的采用底層硬件加密安全硬盤技術以及國內首款具有自主知識產權、自有源碼的BIOS，填補了我國在這兩個領域的空白，打破了國外信息安全的壟斷。聯想發(fā)布了預裝Windows
Vista操作系統(tǒng)的首批產品——“聯想Windows Vista
PC”，包括天驕、鋒行、家悅、揚天、天逸、ThinkPad、ThinkCentre及聯想外設等在內的八大系列十余款新品，所有新品均是聯想將獨有的LXT技術平臺與Windows
Vista系統(tǒng)進行充分融合后所打造的最優(yōu)應用解決方案。此外，方正推出的倡導“新家居概念”的家居電腦，同方推出的舒適型時尚電腦COCO等，也都受到了市場的好評。
在市場策略方面，聯想依托奧運贊助商的優(yōu)勢，大打“奧運營銷”概念，不僅策劃了眾多的市場活動，更將奧運門票、奧運徽章等作為促銷禮物，吸引了不沙消費者的眼球。而長城電腦憑借自身的制造優(yōu)勢，堅持“建立在強勢價格戰(zhàn)基礎上的價值戰(zhàn)的策略”，將高性價比的形象深入人心，性價比優(yōu)勢在一線品牌中無人能比。方正在躋身微軟全球TOP20合作伙伴后，雙方在技術創(chuàng)新和市場推廣等方面展開全方位的合作。同時方正與英特爾、AMD等產業(yè)巨頭締結了良好的戰(zhàn)略合作關系，上游資源的整合效用表現明顯。正是這些亮點產品的出現與廠商的降價和促銷行為共同促進了2007年國內PC市場銷量的節(jié)節(jié)高攀。
一位業(yè)界資深人士表示，盡管目前國產品牌整體占據優(yōu)勢，但與國際品牌的較量還將任重道遠。2008年將是國產品牌與國際品牌相較量的關鍵一年，而其中的重點將是聯想、方正、同方、長城等四大品牌與惠普、戴爾的對抗。 |
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