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歡迎光臨網(wǎng)絡(luò)世界！在基于寬帶連接的Web2.0時(shí)代，你就是網(wǎng)絡(luò)的主人公。你接受信息，也發(fā)布信息；你是讀者，也是作者�；ヂ�(lián)網(wǎng)制造了多少一夜成名的神話，但同時(shí)也帶來(lái)種種危機(jī)。
最遭痛恨的網(wǎng)站
如今在好萊塢，人人都知道佩雷斯·希爾頓。他專寫(xiě)名人八卦，博客被稱為“好萊塢最遭人痛恨的網(wǎng)站”。
“在我之前，很多博客都非常自我，像寫(xiě)在線日記似的——‘我今天醒了，我與鄰居喝茶啦，我去公園散步啦’——無(wú)聊，無(wú)聊，太無(wú)聊了。我要談?wù)劽撕蛫蕵?lè)，因?yàn)樗麄儾艍虔偪�，夠有趣。”�?tīng)上去，29歲的希爾頓很愿意推銷(xiāo)他成功的經(jīng)驗(yàn)。
希爾頓其實(shí)是網(wǎng)名，他的真名叫馬里奧·阿曼多·勒萬(wàn)德。三年前，希爾頓開(kāi)始寫(xiě)博客，但很快就被告了，因?yàn)樗牟┛兔鸓age666，模仿的是《紐約郵報(bào)》的八卦專欄Page6。之后，他改成現(xiàn)在的名字“佩雷斯·希爾頓”�！芭謇姿埂狈从沉怂廊搜y(tǒng)，至于“希爾頓”，很多名人都叫這個(gè)名字。
但希爾頓聲稱：“我從不惹麻煩，是麻煩找我”。他享受現(xiàn)在的生活，因?yàn)槊刻煊?50萬(wàn)人次訪問(wèn)他的博客，這在世界網(wǎng)站排名中位居前1000名。在《花花公子》前封面女郎安娜·妮科爾·史密斯猝死以及“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯住院那一周，他的博客日訪問(wèn)量達(dá)到創(chuàng)記錄的610萬(wàn)人次。
許多律師努力讓他閉嘴，不過(guò)看來(lái)沒(méi)什么效果，希爾頓仍在博客中大放厥詞。
這不是2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂前的那個(gè)Web1.0時(shí)代了。那時(shí)，你只能撥號(hào)上網(wǎng)，只能瀏覽、下載和搜索。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)提供什么，你就接受什么。如今，Web2.0使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)共享的世界，你可以在任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中發(fā)文章、貼圖片、上傳視頻和音樂(lè)，與世界各地的讀者交流溝通。一切都很簡(jiǎn)單。
網(wǎng)絡(luò)成名潛規(guī)則
問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如此之多，會(huì)員也如此之多，比如，MySpace會(huì)員一億多，F(xiàn)acebook會(huì)員3000多萬(wàn)……為什么成名的偏偏是你？
顯然，不是所有人都能像希爾頓那樣做，也不是所有人都愿意像希爾頓那樣做，比如亨利·厄爾。要聯(lián)系上厄爾，可能會(huì)有一點(diǎn)困難，因?yàn)樗磕暧薪?50天呆在肯塔基州的費(fèi)耶特縣監(jiān)獄里。
厄爾的違法記錄將近1000項(xiàng)，多數(shù)因?yàn)樾锞�。�?dāng)長(zhǎng)長(zhǎng)的違法記錄以及他那表情各異的大頭像出現(xiàn)在費(fèi)耶特縣監(jiān)獄網(wǎng)站上時(shí)，這個(gè)57歲的家伙迅速在網(wǎng)絡(luò)世界走紅。
一個(gè)網(wǎng)站稱贊厄爾是“表演藝術(shù)家”和“偶像”。網(wǎng)上出現(xiàn)很多厄爾的粉絲，還有人為他建立個(gè)人網(wǎng)站。他的影響力蔓延到傳統(tǒng)媒體，許多談話節(jié)目和新聞節(jié)目對(duì)他做人物專訪。
試想，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們對(duì)厄爾這樣的人可能唯恐躲之不及。但在Web2.0時(shí)代，人們卻把他當(dāng)作了明星。為什么會(huì)這樣？是人們變得寬容了？還是因?yàn)樵赪eb2.0時(shí)代人們的道德標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了滑坡？
也有聰明人利用技術(shù)的內(nèi)在規(guī)則成名，比如羅伯特·斯科布爾。在谷歌中搜索羅伯特，他的博客排第一。一般而言，谷歌判斷一個(gè)網(wǎng)站的重要性，是看與該網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站數(shù)量。在Web2.0時(shí)代，搜索幾乎意味著一切，因此也可以說(shuō)谷歌的規(guī)則就是Web2.0的規(guī)則。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)角度來(lái)講，你的“朋友”越多，你的知名度就越高，你的價(jià)值也就越高。在這里，“朋友”就是“鏈接”。
為什么他們要與你鏈接？因?yàn)槟阌形�。羅伯特說(shuō)：“當(dāng)今惟一稀缺的就是觀眾注意力�！蹦敲�，怎樣才能吸引眼球？答案是，要么你像羅伯特一樣深諳搜索的規(guī)則，要么你要比其他人更有效地到處大叫“看我！看我！”
網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)有新招
有這樣一句名言：“在網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是條狗�！睋Q而言之，在網(wǎng)上，你可以扮演任何人，并因此成名。“孤獨(dú)女孩15”就是一例，她創(chuàng)造了2006年網(wǎng)絡(luò)躥紅的又一個(gè)奇跡。
最初，她以16歲鄰家女孩的清純面孔出現(xiàn)在YouTube上，對(duì)著鏡頭講述虔誠(chéng)信教的父母、感情曖昧的男友等各種生活瑣事。她的自白吸引了2000多萬(wàn)人次瀏覽。但三個(gè)月后，《洛杉磯時(shí)報(bào)》揭穿她的真實(shí)身份是新西蘭女演員，名叫杰茜卡·羅斯，她和一家演員代理公司共同導(dǎo)演了這出戲。
有趣的是，騙局被揭穿之后，“孤獨(dú)女孩15”人氣反而更旺。不僅有電視節(jié)目邀請(qǐng)羅斯做嘉賓，還有導(dǎo)演邀請(qǐng)她拍電影。
于是，演出代理公司與英國(guó)Bebo網(wǎng)站合作，趁熱打鐵炮制了一系列名為KateModern的視頻，講的是20歲的倫敦大學(xué)生凱特、她的男朋友塔里克以及電腦神童加文在一起合住的故事。
制作班底說(shuō)，KateModern是“世界上第一部也是惟一一部可以情節(jié)互動(dòng)的系列劇”，任何人都可以給他們提建議，決定劇情下一步如何發(fā)展。換句話說(shuō)，這部系列劇是傳統(tǒng)肥皂劇與Web2.0交互功能相結(jié)合的產(chǎn)物。
據(jù)介紹，KateModern瞄準(zhǔn)的是英國(guó)13至24歲的青少年群體，微軟等四家公司為該系列劇提供了贊助。
Bebo主席喬安娜·希爾茲說(shuō)：“用戶觀看每部片子需要大約40分鐘，因此我們將舍棄傳統(tǒng)的按點(diǎn)擊量付費(fèi)的廣告模式。如果可行，這將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)的重要進(jìn)展，而英國(guó)是第一試驗(yàn)地。英國(guó)的Web2.0市場(chǎng)是最具有活力的市場(chǎng)之一，其廣告收入增長(zhǎng)速度超過(guò)其他多數(shù)國(guó)家。只有在這里，你才會(huì)深切感受到Web2.0的商業(yè)前景�！�
KateModern模式并非完美，它要求人們持續(xù)高度的關(guān)注。迄今，互聯(lián)網(wǎng)還主要靠點(diǎn)擊或制造噱頭盈利。美國(guó)猶他州的廚具生產(chǎn)商Blendtec就是這樣做的。在該公司制作的一系列名為“它能攪拌嗎？”的視頻短片中，一個(gè)白衣男子將信用卡、高爾夫球、磁鐵、假鉆石甚至鐵鍬等幾乎任何東西放到攪拌機(jī)里粉碎——惟一目的就是證明它生產(chǎn)的攪拌機(jī)性能有多好。正是由于這種瘋狂，在YouTube上，該系列視頻具有極高的人氣，Blendtec的銷(xiāo)售額也隨之上升。
顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀
當(dāng)人們?cè)赪eb2.0世界中自己生產(chǎn)并挑選信息時(shí)，一些傳統(tǒng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的光環(huán)正慢慢減弱。但研究信息技術(shù)的埃絲特·戴森說(shuō)得好，千變?nèi)f變，Web2.0所不能改變的是人性。形形色色網(wǎng)絡(luò)名人的誕生，正是人性在新技術(shù)條件下尋求表達(dá)方式的生動(dòng)體現(xiàn)。
雖然形式有所改變，但“欲望”和“貪婪”仍舊是人性在Web2.0時(shí)代的主要表達(dá)方式。比如在線賭博出現(xiàn)了，還有數(shù)不清的色情網(wǎng)絡(luò)社區(qū)涌現(xiàn)。英國(guó)一位思想家如此發(fā)問(wèn)：“為什么最好的技術(shù)總要被用于最低等的目的？”
毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)正在某種程度上顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀，并導(dǎo)致道德恐慌。美國(guó)州立圣迭戈大學(xué)心理學(xué)教授讓·特文格等人的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今社會(huì)，年輕人變得更加自我�！敖裉斓拇髮W(xué)生更容易以自我為中心，總體上更自戀，”特文格說(shuō)。調(diào)查顯示，今天美國(guó)2/3大學(xué)生存在自戀傾向，而1982年這一比例只有30%。
而在硅谷工作的安德魯·基恩看來(lái)，Web2.0正在催生一個(gè)充斥著沒(méi)有內(nèi)涵只知自我吹噓的傻瓜社會(huì)，人們?yōu)榱顺雒雒瑱?quán)威和品質(zhì)被供奉在虛無(wú)、自戀的祭壇上�！八幸磺芯褪亲源底岳�，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。人們成功地吹捧自己，僅此而已。”基恩為此寫(xiě)了本書(shū)，名叫《業(yè)余者的邪教：今天的互聯(lián)網(wǎng)如何消滅文化并傷害經(jīng)濟(jì)》，讓W(xué)eb2.0的擁躉很憤怒。
但并非網(wǎng)絡(luò)上的一切都讓人悲觀。也許你和我一樣喜歡加拿大人凱爾·麥克唐納的傳奇故事。
2005年，麥克唐納在博客上宣稱要用一根紅色曲別針逐步換到一棟房子。這聽(tīng)上去荒謬，但經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間14次網(wǎng)上交易，他如愿以償。他曾交易到的東西包括筆、門(mén)把手、發(fā)電機(jī)、小貨車(chē)以及出演某部電影里的一個(gè)角色等。他為此寫(xiě)了本書(shū)《紅色曲別針》。
與絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人不一樣，麥克唐納上網(wǎng)的時(shí)間并不多，“想想在電腦前坐一整天，這有點(diǎn)讓我害怕”。他的愛(ài)好是周游世界，Web2.0只是他生活中的一小部分。
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[相關(guān)鏈接]網(wǎng)絡(luò)也溫情
去年8月，來(lái)自英國(guó)萊斯特的老人彼得·奧克利制作了一部有關(guān)自己二戰(zhàn)經(jīng)歷的系列視頻短片，并用“老人1927”的網(wǎng)名在YouTube視頻共享網(wǎng)站上發(fā)布。短短一周內(nèi)，它們成為該網(wǎng)站最熱門(mén)的視頻。
對(duì)自己成為網(wǎng)絡(luò)名人，奧克利解釋說(shuō)：“有很多人從沒(méi)與爺爺奶奶說(shuō)過(guò)話，或許是因?yàn)樗麄兊臓敔斈棠倘ナ赖迷纾麄儼盐耶?dāng)作爺爺看待了�！�
奧克利不惡搞，不�？�，也不造假。你在鏡頭中看到的奧克利就是真實(shí)的奧克利，一個(gè)生于1927年的老人�！拔乙屓藗兇_信我老了。‘老人’是(開(kāi)博客時(shí))在我腦海中出現(xiàn)的第一個(gè)詞。‘1927’表明了我的出生年份�！�
如今，奧克利的視頻短片開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)“你好，YouTubers！”已成了YouTube的著名問(wèn)候語(yǔ)。媒體們爭(zhēng)相采訪他，世界各地的觀眾給他寫(xiě)信�！拔也灰欢ㄒ饛�(fù)所有來(lái)信，但一旦讀了這些信，你就不得不回信。他們是在向我傾吐心聲啊，”奧克利說(shuō)。
看來(lái)，這個(gè)奇怪的網(wǎng)絡(luò)世界，還是有些讓我們感動(dòng)的東西存在。 | | 
