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| 殼牌統(tǒng)一(北京)石化公司將啟動GEM品牌戰(zhàn)略 |
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| 2007-04-03 記者:李新民 實習生:孫紅梅 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
記者從殼牌統(tǒng)一(北京)石化公司獲悉，一項被命名為GEM工程的品牌戰(zhàn)略在該公司全面啟動。GEM(Go extra
miles)工程即“更進一步”戰(zhàn)略，是統(tǒng)一潤滑油圍繞打造中國第一合資新品牌，提升品牌形象和市場感染力的一次文化整合傳播行動。
殼牌中國潤滑油業(yè)務董事、殼牌統(tǒng)一石化有限公司董事長鄧江(John
Dain)在解釋“更進一步”戰(zhàn)略時說：我們的理想是讓“統(tǒng)一”成為中國潤滑油市場最受歡迎的中國品牌。而殼牌統(tǒng)一石化有限公司總經(jīng)理李嘉則更具“野心”地表示：“我們的品牌愿景是：成為最具創(chuàng)新能力、離客戶最近、受人尊重的國際級的中國車用潤滑油第一品牌�！�
據(jù)了解，去年9月統(tǒng)一潤滑油正式宣告加入殼牌家族，在這之后一段時間里，新統(tǒng)一與殼牌在“磨合”中實現(xiàn)了企業(yè)管理、HSSE文化以及商業(yè)原則和經(jīng)營準則的順利推進。在此基礎上，殼牌統(tǒng)一石化在品牌文化傳播上全面啟動“更進一步”戰(zhàn)略。
“為主流消費者提供具備國際水準的高品質和最優(yōu)性價比的潤滑油產(chǎn)品，這是我們努力的方向，也是我們經(jīng)銷商客戶以及廣大消費者的愿望�！崩罴胃嬖V記者，具體而言，就是要在產(chǎn)品生產(chǎn)上實現(xiàn)品質意識、制造水平、產(chǎn)品品質更進一步；在品牌建設中通過品牌檢測、傳播理念、整合傳播運動幾個階段步步深入，推進新“統(tǒng)一”的品牌提升。目前統(tǒng)一潤滑油“更進一步”文化傳播正在如火如荼地進行之中，這些都將為國內潤滑油消費市場帶來新的視野。 |
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