本報(bào)訊  “2009中國(guó)金融品牌論壇”日前在北京舉辦。與會(huì)嘉賓就中國(guó)金融品牌的國(guó)際化崛起、后危機(jī)時(shí)代的金融品牌營(yíng)銷、金融企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌聲譽(yù)管理、重大社會(huì)事件中的金融品牌創(chuàng)意傳播等議題進(jìn)行主題發(fā)言，并展開熱烈討論。論壇還分享了金融品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例、2009金融品牌研究報(bào)告等。
    招商銀行行長(zhǎng)馬蔚華博士表示，招行品牌建設(shè)取得一定成績(jī)，首先是金融危機(jī)給包括招行在內(nèi)的中國(guó)金融業(yè)提供了契機(jī)，同時(shí)得益于優(yōu)良的品牌基因(優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī))、有效的品牌營(yíng)銷(品牌內(nèi)涵持續(xù)化、品牌定位細(xì)分化、品牌識(shí)別統(tǒng)一化、品牌傳播體系化)、科學(xué)的品牌管理(品牌精神管理、品牌組織管理、品牌架構(gòu)管理、品牌接觸點(diǎn)管理)。