近年來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，AI技術(shù)的出現(xiàn)則給產(chǎn)業(yè)打開了新空間，但業(yè)界認(rèn)為，手機(jī)廠商的突圍之道仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新。
AI攪熱高端機(jī)市場(chǎng)
近日，記者在位于上海領(lǐng)展廣場(chǎng)內(nèi)的蘋果Apple零售店內(nèi)看到，許多“果粉”在店內(nèi)咨詢近期發(fā)布的iPhone 16相關(guān)情況。一些消費(fèi)者在工作人員指導(dǎo)下當(dāng)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)下單預(yù)購(gòu)。
目前，業(yè)界普遍認(rèn)為，iPhone 16系列并未帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新，而是對(duì)各項(xiàng)組件性能進(jìn)行了強(qiáng)化，并深度整合了AI（人工智能）智能助手。盡管性能有所提升，但這種漸進(jìn)式的更新未能完全滿足部分用戶的高度期待。
容億投資一位負(fù)責(zé)人表示，盡管中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有起伏，但蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)始終占據(jù)舉足輕重地位，“蘋果依然是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌的重要參與者。短期內(nèi)，眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌還難以對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)?！?/p>
9月9日，在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)后，人們體驗(yàn)新品。當(dāng)日，蘋果公司舉行新品發(fā)布會(huì)，推出iPhone 16系列智能手機(jī)和蘋果手表等新品。新華社發(fā)（董旭東 攝）
“從全球出貨角度來(lái)講，蘋果的市場(chǎng)前景還是比較樂觀的?！笔袌?chǎng)調(diào)查企業(yè)Omdia消費(fèi)電子首席分析師李澤剛認(rèn)為，iPhone 16的主要目標(biāo)市場(chǎng)是西歐、北美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)，另外印度等新興市場(chǎng)的需求也在上漲，這在一定程度上抵消了中國(guó)市場(chǎng)銷量的下降。
保持優(yōu)越的硬件產(chǎn)品性能和極致的軟件產(chǎn)品體驗(yàn)，一直是手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。蘋果之所以能一直占據(jù)著高端手機(jī)市場(chǎng)，利潤(rùn)超過(guò)其他所有品牌，其根本原因在于其幾乎集成了各個(gè)功能的全部?jī)?yōu)勢(shì)。
于是，我們看到，眾多手機(jī)品牌在影像、屏幕、算法等各個(gè)維度展開了競(jìng)爭(zhēng)。但當(dāng)性能達(dá)到一定高度之后，手機(jī)廠商的創(chuàng)新開始變得微弱起來(lái)，消費(fèi)者的體驗(yàn)也很難再有明顯的提高。
AI的出現(xiàn)，則讓手機(jī)廠商找到了新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，積極擁抱AI。
去年11月，OPPO就將自主訓(xùn)練的安第斯大模型能力用于ColorOS 14中，今年發(fā)布的OPPO Find X7已能支持一鍵形成AI通話摘要，該功能可以在通話結(jié)束后，智能識(shí)別通話內(nèi)容，生成重點(diǎn)信息摘要，快捷記錄聯(lián)系方式等信息。
今年7月，榮耀發(fā)布了榮耀Magic V3等智能手機(jī)產(chǎn)品，其搭載的AI離焦護(hù)眼技術(shù)，可通過(guò)AI學(xué)習(xí)用戶用眼環(huán)境和習(xí)慣，重構(gòu)光學(xué)算法，幫助用戶在看手機(jī)時(shí)舒緩視力。
AI帶動(dòng)智能手機(jī)重“上高速”
業(yè)界普遍認(rèn)為，AI手機(jī)是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)階段。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說(shuō)，AI時(shí)代，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來(lái)革命性變化。360董事長(zhǎng)周鴻祎則判斷，2024年是AI手機(jī)元年，大模型將推動(dòng)智能手機(jī)進(jìn)入2.0時(shí)代，不轉(zhuǎn)向AI的手機(jī)廠商會(huì)成為下一個(gè)“諾基亞”。
不過(guò)，作為新一代智能手機(jī)的核心賣點(diǎn)，AI特別是生成式AI在新舊手機(jī)上的表現(xiàn)有著明顯區(qū)別。其中，舊手機(jī)受制于處理器在AI算力上的不足，往往只能通過(guò)云端AI來(lái)實(shí)現(xiàn)部分功能，而新一代的AI手機(jī)則擁有足夠的本地算力，可以通過(guò)部署本地AI模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)底層功能的調(diào)用。
此外，本地AI模型也可以實(shí)現(xiàn)與本地系統(tǒng)服務(wù)的深層結(jié)合，讓用戶可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等方式，快速調(diào)用不同的功能與服務(wù)。
顯然，利用AI大模型在文字、視覺等方面的處理能力，新一代AI手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬件成本。隨著AI手機(jī)在體驗(yàn)上所帶來(lái)的革新，AI手機(jī)有望在未來(lái)兩年里掀起一輪換機(jī)潮。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2024年底，生成式AI智能手機(jī)將實(shí)現(xiàn)344%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額有望達(dá)到19%，出貨量突破2.34億部。
技術(shù)創(chuàng)新仍是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)核心
經(jīng)歷前兩年行業(yè)低谷后，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，預(yù)計(jì)全年銷量將超過(guò)2.7億部，同比增長(zhǎng)3%以上。以大模型為代表的AI技術(shù)正被應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域，為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。
集邦咨詢分析師范博毓向記者表示，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)趨向成熟飽和，現(xiàn)有形態(tài)的規(guī)格突破空間有限，因此對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，在硬件方面，改變產(chǎn)品形態(tài)，如發(fā)展折疊屏或其他創(chuàng)新形態(tài)，可能是未來(lái)的一大方向。在軟件方面，AI持續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，如何更好地整合AI資源，提供更完善的服務(wù)，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，也是另一大發(fā)展重點(diǎn)。
“手機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)表明，技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)需求和品牌策略將作為核心驅(qū)動(dòng)力，幫助各大廠商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?！比輧|投資負(fù)責(zé)人表示，智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向包括AI技術(shù)的深度集成與應(yīng)用、折疊屏手機(jī)的普及與成本降低、手機(jī)續(xù)航能力的顯著提升，以及與AR技術(shù)的逐步融合，這將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)。
而在市場(chǎng)層面，廠商需要緊密關(guān)注全球市場(chǎng)的多樣性，為不同地區(qū)的用戶提供本地化內(nèi)容和服務(wù)，以及特色配件，滿足各地用戶的特定需求。至于品牌策略，各大廠商同樣需要形成獨(dú)特的品牌定位，專注于打造定位準(zhǔn)確、創(chuàng)新性強(qiáng)的產(chǎn)品，避免盲目擴(kuò)張，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)當(dāng)前手機(jī)廠商紛紛布局AI應(yīng)用，李澤剛認(rèn)為仍屬于早期現(xiàn)象，AI對(duì)終端廠商有意義的話需要具備兩個(gè)條件：一是要有高黏性的應(yīng)用場(chǎng)景，二是形成規(guī)?；?，只有規(guī)?；蟛趴梢再嵢「嗌虡I(yè)收益，但目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業(yè)閉環(huán)。
他認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的突圍方向，一是“出?！?，去拓展一些新興市場(chǎng)的替換需求和新的購(gòu)買需求；二是進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，維持自己的市場(chǎng)份額和用戶基數(shù)?，F(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的毛利已經(jīng)很低，手機(jī)廠商更在意的是用戶體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上可以更好地拓展軟件運(yùn)營(yíng)、廣告分發(fā)這一類的后向收益。
