線上直播賣農(nóng)產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說并不陌生，但對農(nóng)業(yè)和農(nóng)民究竟帶來怎樣的幫助卻少有人了解。
近日，抖音電商2024豐收嘉年華活動(dòng)在四川省攀枝花市鹽邊縣舉行。活動(dòng)現(xiàn)場，平臺(tái)發(fā)布了最新的年度助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地。這些實(shí)實(shí)在在的數(shù)字顯示，電商平臺(tái)在助農(nóng)富農(nóng)方面切實(shí)起到了效果，幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了線下豐收、線上增收。
電商平臺(tái)讓“果香不懼山嶺深”
攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)位于大山之中，物產(chǎn)豐富，凱特芒就是這里的一個(gè)特產(chǎn)，其上市時(shí)間比國內(nèi)其他芒果主產(chǎn)區(qū)晚2到5個(gè)月，具有質(zhì)地細(xì)、味道甜、香味濃等特點(diǎn)，營養(yǎng)十分豐富。然而，受限于交通不便，凱特芒過去很少被外界知曉。近些年，得益于直播電商的發(fā)展，攀枝花凱特芒開始被消費(fèi)者所熟知。
王彪是鹽邊本地的一位抖音電商創(chuàng)作者，在網(wǎng)絡(luò)上，他被粉絲稱呼為“王橘長”。2017年起，他開始在抖音用短視頻的方式來推介家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)的各種農(nóng)產(chǎn)品，收獲廣泛關(guān)注。截至目前，他的系列鄉(xiāng)村視頻已收獲30多億的全網(wǎng)播放量和5000多萬的點(diǎn)贊。
圖為直播達(dá)人在2024抖音電商豐收嘉年華活動(dòng)上直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。資料照片
2022年，王彪成立了公司主營農(nóng)業(yè)電商，對鹽邊縣及周邊農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行推廣售賣。通過抖音直播將攀枝花凱特芒等家鄉(xiāng)好物推薦給數(shù)百萬網(wǎng)友，王彪不僅讓自己的錢包鼓了起來，也帶動(dòng)了其他人就業(yè)增收。他表示，電商的發(fā)展讓年輕的農(nóng)村娃娃們，憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界。
與此同時(shí)，鹽邊縣也對發(fā)展電商進(jìn)行了持續(xù)投入，解決了鄉(xiāng)村電商發(fā)展中的物流難題，降低物流成本，提高配送效率。據(jù)了解，目前鹽邊縣共有電商經(jīng)營主體250戶，全年銷售額超7億元，帶動(dòng)芒果、桑葚等部分農(nóng)特產(chǎn)品均價(jià)較同期上漲近3倍、銷量增長近1倍。
一直以來，抖音電商持續(xù)在支持三農(nóng)方面加大力度，一大批專注于農(nóng)產(chǎn)品推廣的達(dá)人不斷涌現(xiàn)。來自湖南婁底的電商創(chuàng)作者曾慶歡網(wǎng)名“湘妹心寶”， 就是其中的典型代表。2019年10月起，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當(dāng)?shù)馗閺S平常三個(gè)月的產(chǎn)量。如今，她已建起農(nóng)村電商直播公益實(shí)訓(xùn)基地，教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當(dāng)主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人吳曉倩表示，越來越多的新農(nóng)人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，改變著外界對鄉(xiāng)村的認(rèn)知，并在探索產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
嘆為觀止的助農(nóng)“大”數(shù)據(jù)
全年累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單、日均發(fā)出1740萬個(gè)農(nóng)特產(chǎn)快遞包裹、全年農(nóng)特產(chǎn)品掛車短視頻數(shù)量1157億條、直播間農(nóng)特產(chǎn)品講解總時(shí)長3825萬小時(shí)、全年平臺(tái)農(nóng)特產(chǎn)品種類增長170%……
這些“大”數(shù)據(jù)讓人們直觀地看到電商平臺(tái)助農(nóng)富農(nóng)的效果，越來越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人通過抖音電商連接到更廣泛的消費(fèi)者。
抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)翟黎明表示，今年以來，在抖音電商“金產(chǎn)地計(jì)劃”“山貨上頭條”等一系列助農(nóng)專項(xiàng)的推動(dòng)下，各種時(shí)令果蔬在旺季實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。
抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，在這些專項(xiàng)助力下，民勤蜜瓜、秭歸春橙和山東玉菇在旺季銷量同比增幅分別達(dá)到393%、197%和136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等一眾區(qū)域特色品類也通過抖音電商被更多消費(fèi)者知曉，其中漢源桃花李今年夏季銷量同比增長86%。
在第七個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，抖音電商還聯(lián)合抖音公益推出了“美好中國豐收季”助農(nóng)活動(dòng)。平臺(tái)攜手全國200余個(gè)縣市、三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者及農(nóng)貨商家，拓寬地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路，幫助區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效。例如，對優(yōu)選出的攀枝花芒果、陜西獼猴桃、甘肅花牛蘋果、四川會(huì)理石榴、黑龍江五常大米、福建海鮮水產(chǎn)等眾多地方的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，取得了不錯(cuò)的成果。
不僅如此，平臺(tái)還在多地開展商家培訓(xùn)會(huì)和交流會(huì)，幫助更多原產(chǎn)地商家和達(dá)人熟悉電商經(jīng)營技巧。同時(shí)，平臺(tái)通過貨品補(bǔ)貼、生鮮免傭等政策扶持，進(jìn)一步幫助中小農(nóng)貨商家降低經(jīng)營成本。2023年9月至2024年9月，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個(gè)。
興趣電商成為助農(nóng)新動(dòng)力
當(dāng)下的新農(nóng)人們不再局限于一隅之地，開始借助平臺(tái)走向更廣闊的市場。
長期以來，由于信息不對稱、經(jīng)營分散等原因，農(nóng)民在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易過程中處于相對弱勢，“谷賤傷農(nóng)”等情況時(shí)有發(fā)生。抖音電商則發(fā)揮了線上平臺(tái)的優(yōu)勢，讓農(nóng)民的收成可以直面消費(fèi)者，不僅推動(dòng)了農(nóng)民增收，也讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)受到市場認(rèn)可，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商平臺(tái)中有超百萬電商創(chuàng)作者參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后小伙@中源果農(nóng)，跑遍全國近三十個(gè)省份尋找優(yōu)質(zhì)貨源，曾單場直播賣出30萬斤獼猴桃。通過抖音電商，他成功讓品質(zhì)好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈，為地方農(nóng)產(chǎn)品拓展新銷路。四川雅安的電商達(dá)人@冉可七幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)五年來賣出超千萬斤水果，還為180多位農(nóng)村留守寶媽提供了就業(yè)崗位。
越來越多的年輕新農(nóng)人通過電商平臺(tái)幫助家鄉(xiāng)的農(nóng)民增收，而越來越多的90后與00后消費(fèi)者則成為抖音電商的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費(fèi)者在抖音電商購買農(nóng)特產(chǎn)品總量占比達(dá)到61%。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級研究員張照新表示，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是農(nóng)民增收致富的重要渠道。近年來，隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級，對生態(tài)、品質(zhì)、多元、個(gè)性農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求增加，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。而農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，尤其是以抖音電商為代表的興趣電商對傳統(tǒng)電商的迭代升級，為特色農(nóng)產(chǎn)品供給與需求間的精準(zhǔn)匹配提供了新路徑，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群集聚、形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶等新發(fā)展模式、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)民增收致富帶來新動(dòng)力。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來平臺(tái)還將持續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條中，幫助各地優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)觸達(dá)更多消費(fèi)者，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
