作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)、2024四川品牌發(fā)展大會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)，向世界自信展現(xiàn)大國(guó)濃香“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌崛起注入和美動(dòng)力。

　　5月10日，2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海世博展覽館正式開(kāi)幕。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)、2024四川品牌發(fā)展大會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)，向世界自信展現(xiàn)大國(guó)濃香“千年傳承”的品牌魅力，為民族品牌崛起注入和美動(dòng)力。

　　2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦，以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題，旨在全方位、多角度展現(xiàn)我國(guó)品牌發(fā)展新成就、新面貌。

　　圖為中國(guó)品牌博覽會(huì)上的五糧液展廳現(xiàn)場(chǎng)

　　位于上海中國(guó)品牌博覽會(huì)的五糧液展廳，以五糧液“利川永”古酒坊建筑輪廓為型，圍繞“千年傳承 活窖生香”主題精心布置，充滿(mǎn)了中國(guó)特色、和美風(fēng)韻。運(yùn)用循環(huán)真水模擬出的宜賓三江口匯流場(chǎng)景躍然于造景臺(tái)上，八大古酒坊和五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝錯(cuò)落陳列其中；五糧液古窖池及國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝發(fā)展歷史繪于國(guó)風(fēng)屏風(fēng)之上，“1366工藝”及“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣將五糧液的悠久底蘊(yùn)娓娓道來(lái)；以千層鏡展示五糧液窖泥微生物，以LED屏動(dòng)態(tài)展示五糧液各項(xiàng)傳統(tǒng)工藝，全方位、立體化呈現(xiàn)五糧液的科技創(chuàng)新成果；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛陳列，展現(xiàn)五糧液的卓越品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味。五糧液展廳濃縮了千年酒文化歷史，為觀眾呈上了“詩(shī)、酒、景、畫(huà)”俱佳的“和美”盛宴。

　　產(chǎn)品是品牌的載體。正值中國(guó)品牌日，五糧液在中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)上隆重發(fā)布了五糧液·金熊貓紀(jì)念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)豐富完善產(chǎn)品矩陣。這些新品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，同時(shí)也展現(xiàn)了五糧液對(duì)卓越品質(zhì)和品牌魅力的不懈追求。在中國(guó)品牌日重大節(jié)點(diǎn)，五糧液通過(guò)推出新品向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞出其堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保證和獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步向世界展現(xiàn)出中國(guó)民族品牌五糧液強(qiáng)大的創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。

　　圖為中國(guó)品牌博覽會(huì)上的五糧液展廳現(xiàn)場(chǎng)

　　一縷濃香，傳遞千里。在上海2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)期間，五糧液聯(lián)合四川博物院在成都舉辦了川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)與“蜀韻千年 活窖生香”聯(lián)合特展，參加2024四川品牌發(fā)展大會(huì)，一東一西，遙相呼應(yīng)，傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)白酒文化，傳遞川酒金字招牌的時(shí)代強(qiáng)音。

　　成都萬(wàn)象城聯(lián)合特展上，五糧液設(shè)置了潮飲體驗(yàn)區(qū)、非遺體驗(yàn)區(qū)，組織了非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演和非遺互動(dòng)活動(dòng)，跨越4000年釀酒歷史，以代表性文物和關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化別樣風(fēng)采，體驗(yàn)“一朝如畫(huà)，夢(mèng)回千年”的川酒文化歷史溯源之旅。

　　品牌的底蘊(yùn)來(lái)自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵來(lái)自科學(xué)，品牌的生命在于傳承。五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)開(kāi)幕式上致辭時(shí)表示，“蜀酒濃無(wú)敵”“川酒甲天下”。正因?yàn)橛凭脷v史、厚重文化的滋養(yǎng)，數(shù)不清的“四川品牌”“四川名片”才能在歷史長(zhǎng)河和時(shí)代征途中熠熠生輝；正因?yàn)樯幌⒌臒o(wú)斷代傳承，千百年后的今天，我們才有機(jī)會(huì)感嘆都江堰的活水奔流，感慨古蜀道的活力煥發(fā)，感受五糧液的活窖生香。作為川酒和中國(guó)白酒的代表，五糧液古窖池群的使用從未間斷，五糧液古法釀造技藝的承襲從未間斷，五糧液工匠精神的傳承從未間斷，五糧液對(duì)卓越品質(zhì)的追求從未間斷，五糧液對(duì)和美價(jià)值的傳遞從未間斷，是川酒無(wú)斷代賡續(xù)傳承的集大成者。五糧液作為成長(zhǎng)于巴蜀大地的民族品牌，愿與所有致力于保護(hù)傳承中國(guó)優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，將進(jìn)一步保護(hù)、利用、發(fā)展、開(kāi)發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，深挖蘊(yùn)含其中的閃光點(diǎn)，為擦亮川酒品牌助力，為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。

　　圖為四川品牌發(fā)展報(bào)告發(fā)布暨“四川造”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，圍繞“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”品牌主張，五糧液以國(guó)際化視野引領(lǐng)品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，讓民族品牌于世界品牌之林綻放文化自信的時(shí)代華彩。五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，用創(chuàng)新、融合、國(guó)際的方式講述中國(guó)白酒故事；在海外設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心、五糧液大酒家，生動(dòng)演繹中國(guó)飲食文化的白酒價(jià)值表達(dá)；積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等高端國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，展示中國(guó)民族品牌創(chuàng)新推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)踐范例；對(duì)標(biāo)國(guó)際權(quán)威，持續(xù)發(fā)力科研，用科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言向世界詮釋中國(guó)白酒的技藝與品質(zhì)……

　　多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)攀升。根據(jù)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分90.7分（滿(mǎn)分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+，讓世界見(jiàn)證了五糧液蓬勃的品牌成長(zhǎng)力。