加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進強大有韌性的國民經(jīng)濟循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實路徑。縱觀當(dāng)下，越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國貨之光”，受到海內(nèi)外市場認(rèn)可和消費者青睞。白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，郎酒正積極把品牌建設(shè)放在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，以“極致品質(zhì)”強化品牌個性和品牌張力，著力打造世界級品牌。

　　以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會系列活動于5月10日至12日在浙江德清舉行。郎酒作為民族品牌典型代表，將向世界呈現(xiàn)中國郎釀造美好品質(zhì)、打造美好品牌、創(chuàng)造美好品味的核心價值理念，為增強國貨品牌影響力，加快邁進世界一流品牌貢獻酒業(yè)力量的作為。

　　豐富醬香內(nèi)涵，彰顯卓越品質(zhì)

　　“社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，但消費者追求美好生活的本質(zhì)沒有變，而且對白酒品質(zhì)要求更高，對品牌要求更美好，對品味有更高追求?！崩删萍瘓F公司、郎酒股份公司董事長汪俊林表示，品質(zhì)是根本，郎酒永遠(yuǎn)把品質(zhì)放在第一。

　　醬香郎酒產(chǎn)自四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，依靠得天獨厚的自然環(huán)境，遵循“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的釀貯脈絡(luò)，成為中國白酒市場的一顆璀璨明珠。2004年10月21日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“郎酒”實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護。

　　作為川派醬酒的代表，郎酒的酒液清澈透明、醬香濃郁、醇厚凈爽、入口舒適、甜香滿口，深受海內(nèi)外消費者喜愛。在第四和第五屆全國評酒大會中，郎酒均獲得中國名酒稱號。其傳統(tǒng)古法釀造，在酒業(yè)獨樹一幟。

　　2008年，《古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝》入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，展現(xiàn)了中國名酒的深厚底蘊。在“文化遺產(chǎn)”優(yōu)勢的加持下，郎酒不斷挖掘品牌文化價值，豐富文化內(nèi)涵，以郎酒品質(zhì)故事傳遞中國名酒文化。

　　長久以來，郎酒始終如一做好一件事：釀好酒。釀好酒，是傳承與創(chuàng)新的碰撞；品質(zhì)，是匠心與科技的融合。一粒郎糯紅高粱的誕生，濃縮著郎酒追求極致品質(zhì)的不懈努力，也是郎酒高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的縮影。

　　近年來，郎酒嚴(yán)把源頭關(guān)之外，從平臺建設(shè)到經(jīng)營管理、從“郎味”解析到供應(yīng)鏈價值鏈創(chuàng)造，不斷推動“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”的戰(zhàn)術(shù)落地，結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研三方優(yōu)勢，匯聚頂尖科技與智慧，促進匠心與科技融合，郎酒也由此成為整個白酒行業(yè)以科技賦能品質(zhì)升級的典范。

　　歷經(jīng)時代洗練，名酒終成經(jīng)典。一代代郎酒人堅持“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”，在人才梯隊的堅實保障和技術(shù)技能的有力支持下，依托深厚的品牌文化底蘊，以豐富、高質(zhì)的產(chǎn)品體系，持續(xù)深耕重點市場，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，交出了亮眼答卷，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)方向。

　　厚植創(chuàng)新沃土，不斷追求極致

　　多年來，郎酒牢牢以品質(zhì)為抓手，以品牌、品味為旗幟，認(rèn)真做好極致三品。在“百年郎酒”總綱領(lǐng)的指引下，郎酒牢記“釀好酒”的使命，連續(xù)四年舉辦三品節(jié)。從2011年和四川省農(nóng)科院高粱研究所團隊合作選育專用糯紅高粱，到如今建設(shè)起60余萬畝糯紅高粱種植基地，正是對郎酒匠心與科技融合極致品質(zhì)的生動呈現(xiàn)。

　　近年來，醬香紅花郎品質(zhì)進一步得到消費者認(rèn)可，銷量穩(wěn)步上升。紅運郎、青花郎的品質(zhì)提升明顯，濃醬兼香型產(chǎn)品逐步得到部分消費者的認(rèn)可，郎酒堅持用最樸素、最真誠的方式書寫極致品質(zhì)故事。

　　要讓中國制造在國際市場站穩(wěn)腳跟，應(yīng)全方位升級中國品牌，全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。個中方略，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系是關(guān)鍵。面對消費市場的不斷升級，和消費者對品質(zhì)追求的不斷提高，郎酒積極推進數(shù)字化、智能化進程，以先進的科學(xué)技術(shù)賦能傳統(tǒng)釀造工藝。

　　從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會，為“品質(zhì)、品牌、品味”極致追求注入前沿數(shù)字科技；到國際蒸餾酒大會選址郎酒莊園，與各國釀酒技藝同臺切磋，從“十國駐華使節(jié)團”走進郎酒莊園，到郎酒莊園斬獲“美國IDA國際設(shè)計獎”“美國建筑大師獎”等十余項建筑設(shè)計獎，郎酒正在走上一條扎根本土，走向世界的酒業(yè)新型發(fā)展之路。

　　今年年初，郎酒便受邀出席第45屆IAA世界廣告大會中國品牌盛宴，郎酒向全球呈現(xiàn)了“郎”字故事、青花郎“7+20”的時間價值等，展現(xiàn)了郎酒人面向世界的從容與自信。

　　凝聚品牌智慧，鑄就郎酒之魂

　　自2017年起至今，“中國品牌日”活動口碑逐步發(fā)酵，全社會品牌發(fā)展意識不斷增強、品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，同時也是世界領(lǐng)略中國品牌氣質(zhì)和風(fēng)采的一扇窗口，是中國品牌快速崛起、與世界接軌的一大契機。

　　中國白酒悠久的傳承歷史，在新時代科技發(fā)展的浪潮中，也在不斷進行自我創(chuàng)新與升級，白酒行業(yè)在堅持為消費者釀好酒的同時，也要肩負(fù)起建設(shè)中國白酒名酒品牌的重任，實現(xiàn)從“中國白酒產(chǎn)品”向“中國名酒品牌”的轉(zhuǎn)變。

　　起步即與世界同步！“中國郎”的“世界級”夢想是推動郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土、世界一流莊園新品質(zhì)地標(biāo)。這里涵蓋了郎酒人的所有設(shè)想，融入守正與創(chuàng)新、科技與人文、經(jīng)典與時尚。

　　這里有前沿高精尖設(shè)備，嚴(yán)苛的國際標(biāo)準(zhǔn)實驗體系，立體化的架構(gòu)，這些共同筑牢郎酒極致品質(zhì)基石。這里也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界一流品質(zhì)體驗樂園，更是提供“原糧、制曲、發(fā)酵、品鑒、勾調(diào)”全方位沉浸式體驗，探索極致三品文化的勝境。

　　作為白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全景覆蓋的世界一流科研綜合體，它不僅是郎酒品質(zhì)研究的核心重地，也是集經(jīng)典與時尚于一體的品質(zhì)體驗中心，更是郎酒極致三品實力的具象化身。

　　品牌，對于國家而言是綜合國力和軟實力的象征；對于企業(yè)而言是維續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心動力。從更高維度看，郎酒的極致三品道路，是一條中國郎品牌走向世界的唯一道路，更是郎酒擇高而立、向遠(yuǎn)而行的重要驅(qū)動力。百年郎酒面向未來，走向世界，持續(xù)講好中國白酒故事。把美好生活與快樂、藝術(shù)、信仰釀進酒里的“中國郎”，已經(jīng)啟動了走向世界級品牌的步伐。（羅浩）