品牌建設(shè)，是推動新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。在第七個中國品牌日到來之際，5月10日-12日，世界矚目的2023世界品牌莫干山大會（以下簡稱“大會”）在浙江德清舉行，與會嘉賓共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為民族品牌典型代表和濃香型白酒龍頭企業(yè)，以及本屆大會最高等級“特約合作伙伴”，五糧液閃耀2023世界品牌莫干山大會這一國際高端平臺，向世界呈現(xiàn)中國白酒源遠流長的歷史文化和與時俱進的傳承創(chuàng)新活力，以品牌對話世界，以品質(zhì)奉獻和美，以發(fā)展凝聚共識，為中國品牌加快建設(shè)世界一流品牌貢獻酒業(yè)力量。

　　對話世界 凝聚品牌建設(shè)智慧

　　縱觀世界品牌發(fā)展史，迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當時經(jīng)濟水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進的國家和地區(qū)。當前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，時代呼喚更多中國品牌加速蝶變?yōu)槭澜缙放啤?/p>

　　莫干山被譽為“中國經(jīng)濟改革思想史起點”，擁有開放包容的獨特氣質(zhì)，面對中國建設(shè)品牌強國的最佳機遇，莫干山大會如期而至。本次大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，前瞻研判、智慧獻策、凝聚共識，為高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作、塑造“品質(zhì)中國”良好形象、推動我國從品牌大國向品牌強國邁進貢獻了發(fā)展新動能。

　　對于中國優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責無旁貸的時代使命。

　　芳草深深，夏山如碧。五糧液以“大國濃香”之名，赴品牌之約，深度參與大會各項議程和系列活動。

　　5月11日，大會開幕式正式舉行。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭，分享了建設(shè)世界一流品牌的企業(yè)實踐與戰(zhàn)略思考。曾從欽表示，建設(shè)世界一流品牌，要堅守品質(zhì)為基，堅定文化鑄魂，堅持守正創(chuàng)新，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值與全球消費者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

　　白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，五糧液正積極汲取本屆大會智慧成果，把品牌建設(shè)放在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，強化品牌個性和品牌張力，助力建設(shè)更多享譽世界的民族品牌。

　　踐行和美 彰顯民族品牌價值

　　文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為中國品牌提供了深厚滋養(yǎng)和源頭活水，讓中國品牌呈現(xiàn)獨特魅力和突出優(yōu)勢。

　　“和美”體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的核心理念。5月10日、11日，“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴和“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴相繼舉行。晚宴現(xiàn)場，酒香氤氳，精心陳列的五糧液產(chǎn)品，用心布置的文化展區(qū)，“和”味十足，“美”益求美。作為中國民族品牌代表，五糧液以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，為大會搭建了深化交流、增進友誼的平臺，向全球嘉賓呈現(xiàn)獨具特色的中國美酒風味與文化，講述和諧美麗的中國品牌故事。

　　中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，讓“和美”成為中國品牌走向世界的“通用語言”。

　　一方面，五糧液深耕“和美”價值表達，打造和美文化節(jié)、中國西湖情五糧液玫瑰婚典等和美IP，積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

　　另一方面，五糧液堅持“和美”文化主張，積極參與博鰲亞洲論壇、進博會、世博會等重大場合和國際經(jīng)貿(mào)活動，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。

　　多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續(xù)攀升。在“2022年度全球最具價值烈酒品牌50強”中，五糧液品牌強度指數(shù)為89.4分，超過其他上榜品牌。“2023年全球品牌價值500強”榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，增速居上榜中國白酒品牌第一，品牌強度評級達全球最高級別AAA+。

　　共創(chuàng)美好 滿足品質(zhì)生活需求

　　高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，品牌建設(shè)正成為滿足人民美好生活需要的出發(fā)點和落腳點。

　　為者常成，行者常至。作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液正牢牢錨定高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，以品牌發(fā)展成果服務(wù)人民的高品質(zhì)生活。

　　——以綠色發(fā)展普惠民生福祉。五糧液始終堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，推進綠色制造，優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，打造零碳酒企，協(xié)同推進擴綠、節(jié)能、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻綠色智慧，助力生態(tài)環(huán)境成為人民最有幸福感的公共產(chǎn)品。

　　——以卓越品質(zhì)添彩美好生活。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，實現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，持續(xù)推進以品質(zhì)、風味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，匠心釀好每一滴美酒，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。

　　——以責任擔當共享發(fā)展成果。五糧液構(gòu)建起“五糧液+村級黨組織+村資公司+特色產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”的特色幫扶模式，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)鏈融通、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群打造、助力鄉(xiāng)村振興，為經(jīng)濟社會進步、發(fā)展成果共享貢獻企業(yè)力量。

　　因品相聚、因牌致遠。在“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下，中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液愿與社會各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

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