牛年春節(jié)檔，是疫情重擊電影業(yè)之后的首個春節(jié)檔，也是上海電影股份有限公司（下稱“上影股份”）實行績效改革后迎來的首次“大考”。據(jù)全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)統(tǒng)計，2021年春節(jié)檔（初一至初六）上影股份旗下聯(lián)和院線總票房突破5.5億元，相較2019年同期實現(xiàn)大幅度增長。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這是在壓力與挑戰(zhàn)下積極改革創(chuàng)新、力求轉(zhuǎn)型突破的上海電影集團，交出的一份充滿希望的新春答卷。

現(xiàn)在的上海電影廣場。資料照片

　　牛年新春首個工作日，上海電影集團黨委書記、董事長王健兒帶領(lǐng)集團領(lǐng)導(dǎo)班子前往上海影城調(diào)研。談到牛年“開門紅”，他說：“新冠肺炎疫情讓大家都有勁兒沒處使；今年新春新氣象，困難雖然大，但辦法總比困難多。”

　　“招牌”越擦越亮　做大做強全產(chǎn)業(yè)鏈

　　1949年11月，上海電影制片廠成立。70多年來，上影拍攝了超過850部故事片、800多部（集）電視劇，培養(yǎng)了新中國幾代電影人，作品榮獲數(shù)百個海內(nèi)外獎項，“上海電影”是上海文化領(lǐng)域，乃至中國文化事業(yè)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊“金字招牌”。

　　在全國文化體制改革進程中，上影身先士卒，從組建上影集團到做大做強全產(chǎn)業(yè)鏈，在全國電影同行中率先實現(xiàn)了整體轉(zhuǎn)企?！案页泽π贰钡纳嫌凹瘓F，進一步整合、梳理旗下業(yè)務(wù)，近年來推動實現(xiàn)了上影股份在國內(nèi)A股市場以“上海電影”的名稱掛牌上市。盡管面對新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)，集團旗下上海影視樂園（車墩影視基地）二期建設(shè)順利，相關(guān)項目將促進產(chǎn)業(yè)能級全面提升，推動內(nèi)容生產(chǎn)。未來的上海影視樂園，將擁有超過10個高科技攝影棚，成為上?？萍加岸嫉暮诵某休d地。

　　2020年下半年，直面疫情沖擊和企業(yè)發(fā)展需求，上影股份大刀闊斧推進改革：一方面，以“鼓勵創(chuàng)新、激勵增量、推行市場化考核機制”為目標(biāo)制定的2021年度績效考核方案覆蓋到每一名員工，以市場為導(dǎo)向進行薪酬激勵，提高員工的積極性和創(chuàng)造力；另一方面，大量干部被派往全國一線。

　　從機制創(chuàng)新到人員保障，上影股份轉(zhuǎn)型發(fā)展“加速跑”，才成就了2021年春節(jié)檔一個個來之不易的數(shù)字。這個春節(jié)檔，整個上影股份體系內(nèi)有不少員工在忙碌中有了實實在在的獲得感：按照績效改革精神，依據(jù)春節(jié)檔票房增長數(shù)值初步測算，影院員工績效收入與票房增長掛鉤，將有不同幅度的增長。

　　“增加員工收入是硬道理?！蓖踅赫f，“十四五”期間，上影集團要通過創(chuàng)新機制，增加員工收入。上影股份績效改革在春節(jié)檔初顯成效，用數(shù)字印證了這一點——好機制釋放了員工的創(chuàng)新力，也把員工的心和企業(yè)發(fā)展更緊密地聯(lián)系在一起。

　　比如，上海影城有約1000座的大廳，也有VIP小廳，排片調(diào)整是一項格外費時費力的工作。新春佳節(jié)，員工們常常到凌晨還在緊盯數(shù)據(jù)，根據(jù)市場數(shù)據(jù)和口碑情況進行實時調(diào)整，最終使牛年春節(jié)檔票房相比2019年同期增長了91%。

2019年上影迎來70周年。資料照片

　　融合發(fā)展“破圈”　系統(tǒng)性改革加速升級

　　新冠肺炎疫情將中國電影產(chǎn)業(yè)推到了變革的風(fēng)口。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到投融資渠道，從商業(yè)模式到人才隊伍，系統(tǒng)性的改革轉(zhuǎn)型成為電影行業(yè)在“十四五”時期實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢。

　　“‘十四五’開局之年，上影從改革創(chuàng)新起步?！蓖踅赫f，在疫情影響最嚴重的時候，集團醞釀討論制定了“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，制定的目標(biāo)是到“十四五”收官時，創(chuàng)新業(yè)務(wù)將占到集團總營收的半壁江山。

　　科學(xué)把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。王健兒說，對于電影產(chǎn)業(yè)而言，要看到整個產(chǎn)業(yè)進入了融合與重塑的新發(fā)展階段，主動進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能打贏這場主動仗。

　　“近兩年，國內(nèi)新主流電影崛起，體現(xiàn)了國人的文化自信，也顯示了中國人文化消費需求與消費力的快速提升，為影院打開了新的市場大門?！蓖踅罕硎荆皩τ谟霸旱亩x正在發(fā)生變化，影院的社交屬性將更加凸顯，文化消費大幅增長是必然趨勢。上影要抓住機遇，重新定義‘電影院’。”

　　據(jù)介紹，作為上海國際電影節(jié)誕生地的上海影城，將成為上影新影院的“樣板間”。聯(lián)手銀星皇冠假日酒店，整個上海影城板塊將變身“上海電影藝術(shù)中心”，聚焦新文化、新娛樂、新消費，營造電影時尚街區(qū)。

　　新商業(yè)形態(tài)需要新商業(yè)模式支撐。在蓄力待發(fā)的2020年，上影致力于集團內(nèi)部“生態(tài)圈”建設(shè)、集團外部“朋友圈”開拓，倡導(dǎo)旗下企業(yè)“破圈”，聯(lián)合集團內(nèi)外優(yōu)勢資源組建了一批新團隊，依托上影數(shù)以百計的IP資源，以長三角為重點，強勢突進文旅融合發(fā)展、公共文化空間運營等，使電影在放映、授權(quán)之外，產(chǎn)生“第三波利潤”。上影集團旗下車墩影視基地的升級就在此背景下展開，上影通過與業(yè)內(nèi)頭部文化團隊的資源組合，以“百年上?！睘閳D景，打造主題電影小鎮(zhèn)，探索內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　大發(fā)展需要大投入，現(xiàn)代文化企業(yè)的“資金池”建設(shè)也是上影集團關(guān)注的焦點。集團旗下上市公司上影股份2020年組建了產(chǎn)融中心，2021年將更加靈活地采用上市公司配套融資手段，助力優(yōu)質(zhì)項目的快速推進。

　　人才是最重要的資源要素。王健兒說：“我們需要大批復(fù)合型人才加盟，不但需要藝術(shù)家，而且還需要金融、管理、法務(wù)等跨界人才參與其中。上影集團對未來充滿信心，也歡迎更多專業(yè)人才、復(fù)合型人才加入電影行業(yè)?！?/p>

　　“創(chuàng)意+制作”齊飛　“上影標(biāo)準(zhǔn)”精益求精

　　2021年將迎來中國共產(chǎn)黨成立100周年，上影集團在這個重要年份，將推出《望道》《1921》《大城大樓》等一系列重大題材影片。

　　上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，也是中國電影的發(fā)祥地。黨從上海石庫門出發(fā)，石庫門也是中國電影的“初心之地”。電影界認為，上海電影這一品牌，本身就出自紅色文化基因的積淀。進入2021年，在精品內(nèi)容戰(zhàn)略的催化下，上影正全面激活紅色大片創(chuàng)作力，進一步完善電影工業(yè)的制造力，攀登文藝高峰，出品更多精品力作。

　　據(jù)介紹，上影為《望道》集結(jié)了超強“金雞”陣容。導(dǎo)演侯詠，曾憑借電影《鴉片戰(zhàn)爭》《我的父親母親》《孫中山》《晚鐘》，四次獲得金雞獎最佳攝影獎；編劇賀子壯，來自上影廠，曾憑借電影《生死抉擇》榮獲金雞獎最佳編劇獎等；上影廠優(yōu)秀美術(shù)指導(dǎo)李佳，資深錄音師呂家進，化妝師沈東生和殷麗華，也都曾多次結(jié)緣“金雞”。

　　影片主創(chuàng)團隊表示，追溯到大約100年前，中國進步的青年知識分子，把個人的前途命運與國家、民族、社會的命運緊密融合在一起，大家希望通過電影鏡頭，促成一次跨越百年的“青春對話”。

　　有70多年歷史的上影，是國內(nèi)影視圈罕見的、擁有產(chǎn)業(yè)鏈完整配置的制片企業(yè)。電影行業(yè)的“上影標(biāo)準(zhǔn)”不僅是上影人的驕傲，更被中外知名電影人點贊?！?921》導(dǎo)演黃建新曾說：“我們在車墩不是搭景，而是造房子?！痹凇?921》拍攝“主戰(zhàn)場”——上影集團旗下車墩影視基地，上影廠的“老法師”們與華建集團通力合作，花了3個多月，等比例“復(fù)刻”了中共一大會址、二大會址、新青年編輯部舊址和博文女校等實景。

　　為了還原細節(jié)，導(dǎo)演團隊、美術(shù)團隊花了近4年時間進行考據(jù)，在置景之前，制作團隊又與導(dǎo)演團隊圍繞電影的“年代感”“氛圍感”多次討論，從一磚一瓦開始，深化布景細節(jié)，“從無到有”地營造出電影需要的年代氛圍。

　　美術(shù)、設(shè)計、工程、置景，不同團隊之間反復(fù)溝通，使出了各種絕招。比如，在“中共一大會址”的外立面拼磚工程中，從長三角各地招募了近300名工匠，組成攻堅團隊，大顯神通?！吧嫌皹?biāo)準(zhǔn)”包含著一絲不茍的工匠精神，精雕細刻體現(xiàn)于《1921》等紅色大片的拍攝全過程，這也是中國電影人一片拳拳赤子之心的生動寫照。

　　內(nèi)容創(chuàng)意體現(xiàn)軟實力，生產(chǎn)制作展示硬實力。進入“十四五”，上影正在推動“創(chuàng)意+制作”比翼齊飛。

　　王健兒說，上影將全面實施精品內(nèi)容戰(zhàn)略，激活、充實旗下的影視全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造上影的新主流電影。新的五年，上影將實施“全產(chǎn)業(yè)鏈提升計劃”。

　　在上海市徐匯區(qū)永福路52號，上影重啟了影視創(chuàng)作中心，上海電影制片廠在昔日上影廠文學(xué)部的所在地重新掛牌運作。與此同時，上影全力資助了一批電影創(chuàng)投項目，加強對前端優(yōu)質(zhì)IP（版權(quán)）、劇本獲取和開發(fā)的投入，在業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人、演員中進一步拓寬上影合作的“朋友圈”。

　　在車墩影視基地，上影一邊加大力度豐富各種場景，大力投入包括《1921》《繁花》等片場在內(nèi)的紅色文化、海派文化、江南文化的永久外景地，一邊加速擴容升級，出資數(shù)億元收購建筑面積8萬余平方米的昊浦影視基地，加速打造高科技新型影視基地。展望2021年，包括1個超過5000平方米的攝影棚在內(nèi)，上影在車墩將擁有10個攝影棚、全套數(shù)字電影拍攝及特效制作設(shè)備等軟硬件設(shè)施，為上海邁向“全球電影創(chuàng)制中心”，為中國電影的振興與繁榮貢獻更強大、更扎實的上影力量。?