最近一個(gè)好消息讓英國(guó)報(bào)人們奔走相告：5月，《衛(wèi)報(bào)》宣布其母公司上年度擺脫20年來(lái)的財(cái)務(wù)虧損，首次出現(xiàn)收支平衡。

　　該公司財(cái)報(bào)顯示，截至4月1日的2018-2019財(cái)年，該集團(tuán)下屬核心新聞業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)80萬(wàn)英鎊，較三年前虧損5700萬(wàn)英鎊情況大大改善。

　　《衛(wèi)報(bào)》將其業(yè)績(jī)歸功于線上廣告業(yè)務(wù)、數(shù)字業(yè)務(wù)與國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在網(wǎng)頁(yè)上呼吁讀者捐款和包括裁員在內(nèi)的降低成本手段。

　　路透社2018年度數(shù)字新聞研究報(bào)告指出，英國(guó)超七成的成年人在網(wǎng)上閱讀新聞，收看電視新聞的受眾占三分之二，不到四成的受訪者仍閱讀紙質(zhì)報(bào)紙。

　　以去年5月英國(guó)主流報(bào)紙銷量看，幾乎所有報(bào)紙單月發(fā)行量同比都出現(xiàn)下降，降幅超過(guò)10%的就包括《每日郵報(bào)》《每日電訊報(bào)》《每日鏡報(bào)》《每日快報(bào)》《星期日郵報(bào)》等十余種。去年2月，英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》被街頭免費(fèi)散發(fā)的《地鐵報(bào)》擊敗，拱手讓出穩(wěn)居40年的發(fā)行量第一的龍頭地位。英國(guó)媒體感嘆，一個(gè)時(shí)代結(jié)束。

　　媒體統(tǒng)計(jì)，2007年到2017年的十年間，英國(guó)共有近300家地方性報(bào)紙關(guān)門，新創(chuàng)辦的120家報(bào)紙?jiān)谏鎵毫ο?，也紛紛削減支出。有人預(yù)測(cè)，隨著5G技術(shù)的普及，報(bào)紙的衰落將更加成為不可逆的進(jìn)程，視頻和新媒體將不斷發(fā)展。

　　《衛(wèi)報(bào)》紙質(zhì)版的發(fā)行量在過(guò)去十年里下降了60%。為了降低成本、方便閱讀，《衛(wèi)報(bào)》從去年起不得不將自己的版式縮小為四開(kāi)，變?yōu)楹汀睹咳甄R報(bào)》這樣的小報(bào)同樣大小。

　　《衛(wèi)報(bào)》的逆襲讓悲觀的英國(guó)報(bào)人們似乎看到重回巔峰的希望。與讀者建立深度關(guān)系，是《衛(wèi)報(bào)》新聞業(yè)務(wù)扭虧為盈的重要原因。在《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)上，打開(kāi)任何一篇文章都會(huì)有呼吁捐款的頁(yè)面彈出，呼吁讀者以最低1美元的小額捐款支持該報(bào)繼續(xù)提供不被商業(yè)廣告和企業(yè)贊助扭曲的獨(dú)立優(yōu)質(zhì)新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年一年就有超過(guò)30萬(wàn)捐款者解囊，其捐款收入已超過(guò)廣告收入。

　　《衛(wèi)報(bào)》取得這樣的成績(jī)或許還與英國(guó)人對(duì)社交媒體的信任度下降有關(guān)。美國(guó)公關(guān)公司愛(ài)德曼去年發(fā)布的一份報(bào)告稱，只有不到四分之一的英國(guó)人信任社交媒體，超過(guò)三分之一的英國(guó)人認(rèn)為社交媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)不利。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們對(duì)社交媒體信任度的下降，公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度不斷增長(zhǎng)，達(dá)到61%，這是自2012年以來(lái)的最高水平。

　　雖然一些媒體驚呼《衛(wèi)報(bào)》的歷史性盈利為“大逆轉(zhuǎn)”，但值得注意的是，上述業(yè)績(jī)中，并未計(jì)入包含技術(shù)投資在內(nèi)的資本支出，也不含與裁減人員相關(guān)費(fèi)用，若將這些年度開(kāi)支計(jì)算在內(nèi)，《衛(wèi)報(bào)》上一財(cái)年仍然虧損。一些人也在質(zhì)疑：在發(fā)行量持續(xù)下降、廣告收入持續(xù)流向臉書(shū)與谷歌等新媒體平臺(tái)的背景下，為傳統(tǒng)媒體捐款者數(shù)量能否穩(wěn)定？《衛(wèi)報(bào)》的逆轉(zhuǎn)能否持續(xù)并被復(fù)制？

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