2017年7月的一天，被稱為“山藥姑娘”的原國家級貧困縣河南省蘭考縣爪營鄉(xiāng)四村的小姑娘潘春婷走進了中國光大銀行總行辦公樓，將一面錦旗送到了行長張金良手中。

　　潘春婷在廣州工作10年后，決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。根據蘭考縣半干半淤地的特點，她繼承去世父親的衣缽，種植了180畝無公害紅皮鐵棍山藥，并以父之名注冊了“潘根記”山藥品牌，但苦于無法打開銷路，資金嚴重匱乏，她承受了巨大的生存和發(fā)展壓力。

　　去年11月，中國光大銀行在河南省蘭考縣實地調研時，了解到潘春婷的創(chuàng)業(yè)歷程、經營情況以及創(chuàng)業(yè)困難后，決定幫助她打開外部市場，拓展線上銷售渠道，將“山藥姑娘”的“潘根記”無公害鐵棍山藥引入光大購精彩商城特設的“精準扶貧在蘭考”欄目，通過微信、商城等廣泛宣傳向客戶和員工推介。短短一個月時間，光大銀行為“山藥姑娘”帶來40余萬元銷售額，潘春婷得以償還前期貸款，并購入了用于儲存山藥的冷庫，實現(xiàn)了產品變現(xiàn)、促進了生產循環(huán)、提升了品牌形象。

　　“山藥姑娘”只是貧困地區(qū)眾多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的一個縮影，“蘭考模式”也僅是光大銀行電商精準扶貧的模式之一。

　　中國光大銀行相關負責人表示，作為一家國有銀行，光大銀行對于精準扶貧工作責無旁貸，通過見實效、機制化、可復制的電商精準扶貧模式幫助貧困地區(qū)開拓扶貧新思路，讓扶貧商品真正走出去，讓貧困農戶快速奔小康。

光大銀行建立起先進的精準扶貧模式

　　“陽光”是光大銀行品牌的核心符號

　　中國光大集團股份公司是中央管理的國有重要骨干企業(yè)。中國光大銀行是光大集團轄屬最重要的企業(yè)之一，成立于1992年8月，于2010年8月在上海證券交易所掛牌上市、2013年12月在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。截至2016年12月31日，已在境內30個省、自治區(qū)、直轄市的115個經濟中心城市設立分支機構1,119 家，形成了全國性的經營網絡。

　　中國光大銀行相關負責人表示，“共享陽光、創(chuàng)新生活”，是光大銀行品牌建設的核心理念?！肮蚕黻柟狻?，昭示著光大銀行強大的影響力，光之所至，心之所向，同時也寓意著光大銀行的服務如陽光般帶給人們希望、溫暖和智慧?！皠?chuàng)新生活”，直觀揭示了光大銀行帶給客戶的直接利益點。

　　“陽光”是光大銀行品牌的核心符號，從整體品牌到業(yè)務品牌和產品品牌，均以陽光元素來統(tǒng)領。陽光理財、陽光財富、陽光金管家、陽光服務等，特色鮮明，識別性強，與同業(yè)品牌形成較好區(qū)隔。

　　紫色是光大銀行的標準色，高貴典雅，在銀行同業(yè)中獨具特色，構成了光大品牌的主要識別元素之一。盛裝尊貴的紫色兵團，已成為一道靚麗的風景，傳播著光大銀行獨特的品牌魅力。

光大中心

　　產品和服務都要“陽光”

　　打開光大銀行主頁，可以看到多款帶“陽光”字樣的產品名稱。據介紹，作為一家有特色的股份制商業(yè)銀行，光大銀行在國內首推銀行理財，開啟了延續(xù)至今方興未艾的商業(yè)銀行理財業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的大幕，“要理財，到光大”，成為了百姓耳熟能詳?shù)钠放?。此外，光大銀行在其他一些備受關注的業(yè)務領域也屢屢搶得先機，從陽光財富、陽光創(chuàng)值計劃，到陽光銀行、E路陽光等，形成了陽光系列品牌，涵蓋了全行的主要業(yè)務和產品，都是各自業(yè)內知名品牌。

　　光大銀行順應互聯(lián)網金融發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推出的云繳費、云支付、購精彩等特色品牌，在業(yè)內已頗具影響。以“云繳費”為例，2017年上半年交易額超過300億元，基礎繳費項目數(shù)突破1600項，合作商戶多達200余家，已發(fā)展成為普惠金融與開放平臺服務新樣本。作為中國最大的開放式繳費平臺，云繳費一直秉承“開放、合作、共贏”的經營理念，一端整合與接入各類繳費資源，包括全國各地水、電、燃氣、有線電視、寬帶、供暖、通訊費、培訓考試費、停車費等，匯聚成品種豐富、數(shù)量巨大的資源庫;另一端開放給代理繳費服務的各類合作伙伴，包括支付公司、電商平臺、金融同業(yè)等，為廣大百姓提供全面、優(yōu)質、便捷的生活繳費服務，這種開放式普惠金融模式突破了時空與銀行卡歸屬限制，極大地方便了廣大企業(yè)和客戶。

　　“陽光”意味著溫暖與關愛。近年來，光大銀行持續(xù)推進“陽光服務”工作，先后推出“十項做法”、精益管理計劃、效率提升計劃、消費者權益保護等一系列頗具分量的舉措。今天，“陽光服務”不僅是一句口號，它已成為一個響當當?shù)钠放疲蔀楣獯筱y行面對客戶的一張靚麗名片。

　　從“母親水窖”到“精準扶貧”

　　與前面敘述的精準扶貧故事相比，光大銀行與“母親水窖”的故事或許更加廣為人知。

　　自2005年起，光大銀行連續(xù)13年支持中國婦女慈善事業(yè)，持續(xù)推進中國婦女發(fā)展基金會“大地之愛·母親水窖”公益項目，截至2016年末，光大銀行已累計捐款3000余萬元，共支持建造水窖8593口，小型水利工程68處，校園安全飲水項目6處，受益家庭23855戶，受益群眾超過11萬人，在甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、廣西、四川、青海、西藏、貴州、新疆等省(區(qū))捐建的水利項目已投入使用，幫助當?shù)厝彼罕娊鉀Q飲水困難。

　　此外，光大銀行從2002年開始持續(xù)向光大集團定點扶貧縣(湖南新化縣，2015年新增古丈縣和新田縣)捐款，截至2016年已累計捐款3000余萬元用于支持精準扶貧工作。光大銀行還持續(xù)捐助中國公安民警英烈基金會“救助犧牲傷殘民警家庭行動”等公益項目。

　　中國光大銀行相關負責人表示，多年來，光大銀行積極參與社會公益事業(yè)，深入踐行“更有社會責任的發(fā)展”理念，大力支持扶貧、助學、賑災、志愿行動，不斷拓寬公共事業(yè)領域，帶動員工提升公益參與意識，培育社會公眾公益認知度和參與度。

光大銀行深入一線開展業(yè)務

　　民族品牌和世界知名品牌一較高下

　　據了解，按照2014年制定實施的《海外機構建設總體規(guī)劃》，光大銀行通過境外分行、子行、子公司等形態(tài)，啟動了在亞、歐、澳等主要市場的初步布局計劃。繼2013年香港分行開業(yè)后，光大銀行陸續(xù)設立了第一家海外分行——首爾分行和第一家境外子公司——光銀國際;2017年7月11日，光大銀行在盧森堡申請設立的子行——中國光大銀行股份有限公司(歐洲)(“光銀歐洲”)獲歐洲央行正式批準，并于7月31日啟動運營。8月1日中國光大銀行盧森堡分行亦獲得盧森堡監(jiān)管部門的批準。盧森堡子行和分行的相繼獲批并啟動運營，標志著光大銀行邁向了進軍歐洲市場的關鍵一步。悉尼分行的建設規(guī)劃也于2017年初獲得中國銀監(jiān)會同意備案。

　　新華社民族品牌傳播工程旨在利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

　　對此，中國光大銀行相關負責人表示，民族品牌的傳播對于優(yōu)秀中國企業(yè)來說意義非凡，不但為中國民族品牌走向世界參與高端競爭提供了更為廣闊的平臺和機遇，更為中國民族品牌闖出重圍占領制高點給予了最有力的支持。優(yōu)秀民族企業(yè)和優(yōu)秀民族品牌與新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量相結合，強強聯(lián)手，一定會結出“1+1>2”的碩果。中國品牌經歷了自身的苦練、成長和覺醒，也完全有能力和魄力去和世界知名品牌一較高下，更有信心用自身的魅力去征服全世界最挑剔的消費者和客戶。光大銀行秉承著“共享陽光 創(chuàng)新生活”的理念，踐行著金融服務實體經濟的天職，持續(xù)推進“綜合化、特色化、輕型化、智能化”轉型，不斷提升綜合金融服務能力和品牌實力。我們相信，在未來，光大銀行一定能在世界舞臺上打出耀眼的“陽光品牌”。

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