在德國(guó)旅游，人們總不愿錯(cuò)過(guò)慕尼黑啤酒節(jié)；在西班牙，每年的西紅柿節(jié)都會(huì)如期喚醒人群的狂熱；在巴西，里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粡埫袠I(yè)內(nèi)人士指出，在我國(guó)，這種旨在利用地方特色文化或自然資源、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的節(jié)慶旅游項(xiàng)目多達(dá)上萬(wàn)個(gè)，卻鮮有享有國(guó)際聲譽(yù)者，個(gè)中緣由，值得推敲。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)節(jié)慶旅游市場(chǎng)化、品牌化成績(jī)斐然，但仍受制于“小、弱、散”等局限。在筆者看來(lái)，要促進(jìn)節(jié)慶旅游邁上正途，與其牽強(qiáng)附會(huì)、貪大求洋，不如在做強(qiáng)市場(chǎng)、做大品牌、做足特色上多下功夫。

　　進(jìn)入5月，節(jié)慶旅游進(jìn)入旺季，各地節(jié)慶此起彼伏，在云南等旅游資源富集的地區(qū)，甚至出現(xiàn)了各種節(jié)慶首尾相連的景象。除了眾多根植于民族節(jié)慶的旅游項(xiàng)目，一些地方還創(chuàng)造了不少新式節(jié)慶?！斑^(guò)節(jié)”與“造節(jié)”已然成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的顯著現(xiàn)象。遺憾的是，不少節(jié)慶旅游項(xiàng)目在功能定位、運(yùn)營(yíng)主體、創(chuàng)意策劃、品牌推廣等方面劍走偏鋒、落于俗套，制約了相關(guān)旅游項(xiàng)目的生命力和可持續(xù)性。例如，一些地方長(zhǎng)期耗費(fèi)公共財(cái)政辦節(jié)，卻不善于引入市場(chǎng)力量；一些地方為外國(guó)人提供免費(fèi)旅游機(jī)會(huì)，只為增添節(jié)慶的“國(guó)際范”；還有一些地方斥巨資邀請(qǐng)明星大腕造勢(shì)，卻偏離了節(jié)慶文化內(nèi)涵。

　　業(yè)界有必要認(rèn)清，節(jié)慶和節(jié)慶旅游是兩碼事。發(fā)展節(jié)慶旅游對(duì)地緣、人文、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)等條件的要求十分苛刻，并非所有節(jié)慶文化和自然資源都適合發(fā)展節(jié)慶旅游，也不是所有地方都有條件搞節(jié)慶旅游。一些生態(tài)鏈極為脆弱的地方，即便擁有獨(dú)特的人文自然特色，也不適合發(fā)展節(jié)慶旅游，至少不適合發(fā)展低端觀光游，而應(yīng)考慮發(fā)展定制化高端旅游，嚴(yán)控游客規(guī)模。否則，熱鬧過(guò)后，難免留下永久遺憾，最終造成文化、產(chǎn)業(yè)雙輸?shù)木置?。?duì)于一些地域性較強(qiáng)的節(jié)慶旅游，其目標(biāo)受眾本就該定位為國(guó)內(nèi)游客，無(wú)需冠以國(guó)際名頭，只需要打造小而精的小眾型節(jié)慶旅游即可。

　　此外，發(fā)展節(jié)慶旅游有必要完善頂層設(shè)計(jì)，一是要明確政府與市場(chǎng)的定位，讓市場(chǎng)力量發(fā)揮主導(dǎo)作用，政府做好服務(wù)和管理即可；二是國(guó)家主管部門要有整體規(guī)劃，對(duì)于那些長(zhǎng)期空耗地方財(cái)政、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益不佳的地方節(jié)慶旅游項(xiàng)目，應(yīng)重新設(shè)計(jì)規(guī)劃，乃至果斷叫停。搞好節(jié)慶旅游，牽涉到中國(guó)旅游的頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展路徑，牽涉到國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也牽涉到文化自信問(wèn)題，是簡(jiǎn)單復(fù)制、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還是突出特色、彰顯創(chuàng)意？是延續(xù)低端淺層、觀光購(gòu)物式旅游，還是重視改進(jìn)旅游體驗(yàn)、升級(jí)旅游模式？是政府包辦、財(cái)政買單，還是提高市場(chǎng)化水平，贏得持續(xù)發(fā)展的活水源頭？是盲目追求高大上、國(guó)際化，還是珍視民族特色稟賦，善待并用好地方文化和自然資源？這些問(wèn)題，值得所有節(jié)慶旅游的主辦方、參與者小心求證，認(rèn)真作答。

　　中國(guó)是文化大國(guó)，也是旅游大國(guó)。中國(guó)的多元文化和龐大市場(chǎng)體量，決定了西方經(jīng)驗(yàn)只能參考，不能復(fù)制?；蛟S，只有依靠市場(chǎng)的力量，借助民間的創(chuàng)意，貼近受眾的意趣，才能讓中國(guó)節(jié)慶旅游從大俗走向大眾。