“廣告，也可以是生活的一部分�！币粭l內(nèi)測(cè)廣告的發(fā)布，開(kāi)啟了微信朋友圈的商業(yè)化大幕。
1月21日，第一條微信朋友圈廣告悄然亮相，部分用戶刷朋友圈時(shí)會(huì)收到一條來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息——微信即將推出的朋友圈廣告。微信朋友圈廣告一出，便引來(lái)用戶的極大爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為，此舉可為騰訊帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益，是微信商業(yè)化的重要一步；反對(duì)者則擔(dān)心此舉會(huì)對(duì)個(gè)人造成騷擾，也使得微信朋友圈背離了創(chuàng)立的初衷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于微信的發(fā)展。但無(wú)論怎樣，微信將目標(biāo)瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。
朋友圈廣告引爭(zhēng)議
21日凌晨，“微信團(tuán)隊(duì)”的官方微信號(hào)出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。圖中文字傳達(dá)的信息是，“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變。”而點(diǎn)開(kāi)鏈接則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分�！焙推胀ǖ呐笥讶ο⒁粯樱⑿艔V告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論。不同的是，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)識(shí)可以關(guān)閉廣告信息。
用戶群體對(duì)于朋友圈加入廣告功能有著不同的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，朋友圈屬于個(gè)人的私密空間，如今有了廣告的滲入會(huì)降低用戶體驗(yàn)，違背微信創(chuàng)立初衷，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)契機(jī)；但也有用戶對(duì)朋友圈增加廣告表示理解，認(rèn)為確實(shí)有一些廣告是具有審美價(jià)值的，況且微信擁有巨大客戶群，其希望將客戶群價(jià)值變現(xiàn)的心態(tài)也可以理解。
微信官方團(tuán)隊(duì)回應(yīng)則表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。微信奉行和堅(jiān)持連接一切的理念，微信廣告就是將有價(jià)值的內(nèi)容與感興趣的用戶相連，讓用戶看到讓自己感興趣，有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的共贏。
具體細(xì)則仍待披露
微信朋友圈廣告的現(xiàn)身，其具體投放細(xì)節(jié)也引來(lái)多方猜測(cè)。有人在互聯(lián)網(wǎng)上表示：第一，廣告形式為Feed信息流模式；第二，第一期只有世界500強(qiáng)品牌客戶才能有資格投放；第三，傳每個(gè)微信用戶平均每天能夠看到4條廣告信息；第四，朋友圈廣告收入預(yù)計(jì)100億元；第五，騰訊宣傳的廣告理念是，廣告是生活的一部分，你必須接受它。
對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪微信官方人士，對(duì)方給出的答復(fù)是，目前微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)，微信團(tuán)隊(duì)在這里提醒大家千萬(wàn)不要輕信，也希望大家對(duì)朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會(huì)是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告。
其實(shí)早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。21日，更有一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈流傳，稱微信廣告合作門檻500萬(wàn)起，首批合作客戶或是vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。對(duì)此，微信官方表示，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來(lái)將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展。
對(duì)于各種版本的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，微信方面稱會(huì)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評(píng)估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告。讓廣告主通過(guò)對(duì)廣告投放執(zhí)行的總結(jié)，分析本次廣告投放的健康度與行業(yè)水平的比較，真切體驗(yàn)到社交廣告投放帶來(lái)的品牌曝光與提升效果。
微信商業(yè)化之路更進(jìn)一步
其實(shí)，微信的商業(yè)化之路一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費(fèi)下載、游戲、廣點(diǎn)通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。
2014年初推出的微信紅包可謂“一炮打響”，在春節(jié)之際，微信把紅包產(chǎn)品嵌入這個(gè)13億人口的節(jié)日，不動(dòng)聲色地改變了許多人發(fā)紅包過(guò)年的方式，創(chuàng)造了一個(gè)以微信為中心的巨大支付場(chǎng)景。時(shí)至今日，微信紅包依然在朋友圈中被廣泛應(yīng)用，一些打車軟件也通過(guò)微信紅包的方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷。
繼微信紅包之后，微信表情收費(fèi)下載和公眾號(hào)廣告的收益，也極大的促進(jìn)了騰訊微信的商業(yè)化。
除此之外，自去年5月15日開(kāi)始，微信開(kāi)放API接口給第三方應(yīng)用，使得用戶間可以通過(guò)第三方應(yīng)用分享圖片、音樂(lè)和視頻。此后，以二維碼為入口，微信再度進(jìn)軍O2O，推出了“掃一掃會(huì)員卡”功能，通過(guò)微信會(huì)員卡讓更多線下與線上用戶享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，實(shí)現(xiàn)找出租、訂酒店、找餐館，獲得更多實(shí)惠，并幫助商家建立泛用戶體系，搭建富媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息通道。
實(shí)際上，在過(guò)去幾個(gè)季度，騰訊的廣告收入一直呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)：2012年和2013年，廣告業(yè)務(wù)收入分別占騰訊全部收入的7.7%和8.33%，但在2014年第三季度這一比重上升到12.3%。2014年前三個(gè)季度，廣告業(yè)務(wù)收入同比分別增長(zhǎng)了38.6%、59%和78%，明顯快于同期總體營(yíng)收的增長(zhǎng)，而且有加快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
此次，微信將目標(biāo)瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。即使“微信之父”張小龍一再對(duì)外宣稱“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但微信團(tuán)隊(duì)無(wú)法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無(wú)論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，它一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)。”
