多位五糧液經(jīng)銷商和業(yè)內人士均表示，由于“調貨比進貨便宜”，經(jīng)銷商庫存高企，進貨即可能意味著虧損，五糧液已有一部分經(jīng)銷商不愿打款。除了當前白酒業(yè)集體面臨的困境，去年年底至今，五糧液先提價再降價的決策，也是導致其出現(xiàn)目前局面的重要原因。
　　一些業(yè)內人士認為，五糧液眼下面臨的困局，可能會導致企業(yè)的經(jīng)營形勢進一步惡化，第二、三季度業(yè)績難以為繼。五糧液2013年一季報顯示，預收款為38.63億元，同比降50.4%，比2012年末也減少26億元。
　　有熟悉五糧液的人士近日對記者透露，五糧液近期開會后傳出消息稱，五糧液將開始控價，市場上普五一批價若低于660元，將會要求原經(jīng)銷商按廠家指定價格回購。而在今年1月，五糧液曾因價格壟斷被發(fā)改委罰款2.02億元。
　　五糧液最大經(jīng)銷商之一銀基集團5月31日公告稱，預計公司截至2013年3月31日的全年業(yè)績出現(xiàn)虧損，而上一年度銀基集團的凈利潤高達6.98億元。
　　在一些業(yè)內人士看來，五糧液經(jīng)銷商不愿打款所產(chǎn)生的后果不難預料。在劍南春、水井坊等川酒企業(yè)今年紛紛面臨銷售困境的大背景下，銷售業(yè)績的低迷可能會導致五糧液內部出現(xiàn)新的人事變動。五糧液眼下的局面引發(fā)了品牌被進一步削弱的擔憂。