去年底爆發(fā)的“藥雞”事件重創(chuàng)洋快餐企業(yè)�？系禄⒈貏倏偷哪腹景賱偌瘓F于美國時間周一收盤后發(fā)布第一財季部分業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，今年頭2個月該集團在中國的同店銷售額下降了20%。
2月份肯德基銷售止跌
值得注意的是，該跌幅相比早前預(yù)期有所收窄，之前百勝預(yù)期今年一季度跌幅25%。數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月中，肯德基在中國的同店銷售額下降24%，必勝客下降2%。
根據(jù)百勝此次公布的數(shù)據(jù)，單純從2月份的數(shù)據(jù)看，中國部門的同店銷售額增長2%，肯德基同店銷售額止跌，實現(xiàn)零增長，必勝客增長13%。百勝認(rèn)為，中國春節(jié)對其2月份銷售額增長有所貢獻(xiàn)，抵消了1月份下降15%的趨勢的影響。對于整個財季來說，春節(jié)對同店銷售額的影響是中性的。
百勝還表示，將于2013年4月10日收盤后公布中國部門3月份同店銷售額結(jié)果，在2013年4月23日收盤后公布第一季度的業(yè)績。
百勝仍受藥雞事件影響
去年12月份，肯德基、麥當(dāng)勞等眾多快餐企業(yè)卷入山東六和集團違規(guī)用藥的“藥雞”事件中。百勝2012年財報顯示，2012年其中國區(qū)肯德基同店銷售額增長3%。但第四季度，中國區(qū)肯德基同店銷售額卻下降了8%，尤其在去年12月下降趨勢更加明顯。對此，百勝集團坦言，“這主要是由于媒體對肯德基肉雞供應(yīng)的報道�！迸c中國相比，2012年第四季度，百勝集團在美國同店銷售額增長3%。
2012年，百勝集團中國區(qū)營業(yè)收入68.98億美元，占比50.6%，中國區(qū)營收仍占百勝集團營收的一半以上。對于中國這一重要市場，百勝餐飲集團首席執(zhí)行官DavidNovak今年2月初在與分析師的電話會議上說，要解決其在中國的餐廳營收大幅下滑的問題，“需要的是時間，而非廣告投入”。
為此，2月底，百勝餐飲中國事業(yè)部宣布實施“雷霆行動”，具體措施除了淘汰落后條件差的雞舍外，還包括對供應(yīng)商實行食品安全一票否決制等。
-專家說法
未來業(yè)績走勢或向好
“對于藥雞這樣的危機事件，我個人認(rèn)為，通過大半年的調(diào)整，肯德基應(yīng)該能夠走出這段陰影”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，對肯德基的未來走勢仍然看好。
“藥雞事件后，百勝高層能夠站出來面對媒體和公眾，給消費者一個合理的答案，這是一個負(fù)責(zé)任的態(tài)度”，李志起表示，其實此次涉及到藥雞事件的企業(yè)很多，包括麥當(dāng)勞、吉野家等，但是這些企業(yè)都保持沉默，回避了企業(yè)責(zé)任，這其實是不成熟的表現(xiàn)；而百勝公布的“雷霆行動”對于扭轉(zhuǎn)肯德基的品牌形象會有直接幫助。