最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的。圖為intel電視廣告中唱出五個(gè)音的聲音商標(biāo)時(shí)的圖像。  網(wǎng)絡(luò)截圖

    馮曉剛導(dǎo)演曾在不同場合夸獎(jiǎng)葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱，若將葛優(yōu)的聲音注冊成商標(biāo)保證賺錢。聲音能注冊成商標(biāo)嗎？在以前，這僅僅只是一個(gè)笑話，而如今它可能即將變成現(xiàn)實(shí)�！渡虡�(biāo)法》第三次修改草案，正將聲音商標(biāo)納入其中，如獲通過，聲音商標(biāo)也將正式進(jìn)入我們的生活。
　　商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品、防止混淆，消費(fèi)者可以借助商標(biāo)來選擇商品，當(dāng)然最終還是要提升企業(yè)利潤。傳統(tǒng)商標(biāo)主要表現(xiàn)為文字或圖形，然而，消費(fèi)者對商品的感知，除了視覺還包括聽覺、嗅覺等渠道。那些能夠標(biāo)識商品來源的聲音，同樣也可以躋身商標(biāo)舞臺(tái)。

　　NBC三響音階、雅虎Yodel已經(jīng)成為聲音商標(biāo)

　　與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的是，聲音商標(biāo)是從聽覺角度幫助消費(fèi)者識別商品。最著名的聲音商標(biāo)莫過于intel的商標(biāo)，一打開電腦，那熟悉的旋律，眾人皆知這是intel產(chǎn)品。奔馳車汽車車門關(guān)上時(shí)的聲音也很特殊，奔馳公司也試圖將這一獨(dú)特的聲音申請商標(biāo)。還有，美國米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲、諾基亞手機(jī)特有的鈴聲，甚至恒源祥廣告中“恒源祥、羊羊羊”都可謂家喻戶曉，顯然這些具有極強(qiáng)的顯著特征的聲音作為商標(biāo)使有的話，可以多角度幫助消費(fèi)者識別商品。
　　其實(shí)，世界很多國家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊的第一個(gè)聲音商標(biāo)；雅虎公司的“Yodel”成為了印度2003年允許聲音商標(biāo)注冊的首個(gè)成功注冊案例。前面所提諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國、新加坡等國家成功注冊。顯然，聲音商標(biāo)在我國立法嘗試，也符合商標(biāo)立法國際化發(fā)展的趨勢。“他山之石、可以攻玉”，世界各國相關(guān)立法的經(jīng)驗(yàn)同樣也頗值我們參考。

　　“好聲音”將會(huì)引發(fā)搶注和侵權(quán)

　　聲音商標(biāo)的規(guī)定正式生效，美麗的音符也就不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價(jià)值。屆時(shí)難免又會(huì)出現(xiàn)一系列競相搶注的局面，流行音樂、動(dòng)物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對象。
　　可以想像，有人會(huì)把“雞叫”聲音作為肉類食品的商標(biāo)，有人甚至可能會(huì)把“叮咚”的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上，還有人會(huì)把“鼓聲”注冊在樂器等商品上。類似這樣商標(biāo)是否具備商標(biāo)的顯著性，則是一個(gè)值得討論的問題。澳大利亞商標(biāo)就規(guī)定，不具“識別性”的聲音不得作為商標(biāo)注冊，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù)、裁判吹哨聲用于運(yùn)動(dòng)用品等。再如摩托車的引擎聲、機(jī)器運(yùn)作時(shí)的聲音作為相關(guān)商品商標(biāo)注冊時(shí)，因缺少識別性而不予注冊。我國商標(biāo)法也有明確規(guī)定，直接反映商品原料、質(zhì)量、重量等特點(diǎn)的商標(biāo)因缺乏顯著性而不予注冊。
　　聲音商標(biāo)還可能會(huì)引發(fā)一系列侵權(quán)問題。
　　時(shí)下有一個(gè)熱播的節(jié)目《中國好聲音》，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標(biāo)，而這卻有可能會(huì)侵犯他人權(quán)利。首先，美麗的歌聲是有版權(quán)的，表演者還享有表演者權(quán)，若將歌聲作為商標(biāo)注冊，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意。在將演員或歌手的一個(gè)特定的語氣語調(diào)或者口頭語注冊商標(biāo)時(shí)，消費(fèi)者通過該聲音商標(biāo)可以立即識別出該名人，那么這種注冊還涉及到是否侵犯名譽(yù)權(quán)的問題。在上述可能涉及侵權(quán)的情況，權(quán)利人可以對該聲音商標(biāo)提起異議或者主張撤銷，甚至起訴至法院。

　　面對聲音商標(biāo)的注冊法律準(zhǔn)備好了嗎

　　鑒于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)的巨大差異，其申請流程、申請文件、申請時(shí)間、申請費(fèi)用等事項(xiàng)都需要特別規(guī)范。聲音商標(biāo)申請后還需要向社會(huì)公示以方便查詢和監(jiān)督，這就需要建立聲音商標(biāo)的公告平臺(tái)，一方面將聲音商標(biāo)通過數(shù)字化形式進(jìn)行存儲(chǔ)，并最終通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式進(jìn)行公告；另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能，方便社會(huì)公眾及時(shí)查詢相關(guān)聲音商標(biāo)以免重復(fù)重復(fù)注冊。國家商標(biāo)局現(xiàn)行的《審查指南》同時(shí)需要修改，其中增設(shè)有關(guān)“聲音商標(biāo)”的審查部分，要告知社會(huì)公眾，什么樣的聲音能作為聲音商標(biāo)予以注冊，聲音商標(biāo)之間何為相同，何為近似。面對聲音商標(biāo)可能會(huì)出現(xiàn)的侵權(quán)問題，司法機(jī)關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資、評估等問題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善。
　　聲音商標(biāo)是依靠聽覺來區(qū)分商品的，因此它的存儲(chǔ)和表現(xiàn)形式也存在一定的特殊性，聲音商標(biāo)申請時(shí)又應(yīng)當(dāng)以怎樣的表達(dá)形式固定下來呢？這也是擺在我們面前的問題。
　　這里，也可以參考其他國家的相關(guān)規(guī)定。歐盟采用的是用圖樣的表達(dá)方式。在歐共體商標(biāo)體系下，聲音商標(biāo)圖樣表示方式包括樂譜和聲譜。聲音標(biāo)識的圖樣表示必須用五線譜或者用具有一定時(shí)間和頻率的聲譜表示。這種表現(xiàn)形式對于非音樂類作品的聲音則不太適用，幾乎難以記錄非音樂類作品的聲音。
　　相比較而言，美國采用的是更為寬松的描述性的表達(dá)方式。聲音商標(biāo)申請時(shí)無需附圖，但需提供聲音樣本和對標(biāo)志的描述，這讓聲音商標(biāo)注冊形式簡化許多，但對于音樂類作品的表達(dá)有失嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟音樂作品是很難用語言來表達(dá)的。況且“一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人對這種文字的表達(dá)的理解是完全不同的。澳大利亞則綜合了美國和歐盟的做法，要求必須包含圖示的商標(biāo)圖樣，可以是聲音單純言詞上的描述。顯然，這種表達(dá)方式，更為靈活。上述做法，都可以作為我國聲音商標(biāo)規(guī)定的重要參考。
　　最后需要指出，聲音商標(biāo)等待注冊，這不意味著在聲音商標(biāo)正式生效之前，具有識別性的聲音就不受到法律的保護(hù)。經(jīng)營者未經(jīng)許可擅自使用具有標(biāo)識性的聲音等，造成消費(fèi)者混淆的，經(jīng)營者還可以通過不正當(dāng)競爭法來保護(hù)合法權(quán)益。

　　聲音商標(biāo)可為企業(yè)品牌錦上添花

　　當(dāng)然，聲音商標(biāo)立法的出臺(tái)將進(jìn)一步完善商標(biāo)形式，進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，可以預(yù)見，今后所有具有標(biāo)識性的要素，諸如氣味都將陸續(xù)走進(jìn)我國商標(biāo)法。但這一切并不會(huì)撼動(dòng)傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)的重要地位，畢竟消費(fèi)者識別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)。在傳統(tǒng)商標(biāo)充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，再申請聲音商標(biāo)，可謂錦上添花，它可以進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)品牌保護(hù)，但卻無法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標(biāo)。
　　更為重要的是，在聲音商標(biāo)生效后的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)申請聲音商標(biāo)的新聞意義在一定程度上會(huì)大于其商標(biāo)意義。即便是該聲音在實(shí)踐商業(yè)運(yùn)作中并不會(huì)發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣。如果從這一意義上講，企業(yè)申請聲音商標(biāo)符合推廣戰(zhàn)略，但卻失去了聲音商標(biāo)原本的價(jià)值。總之，對于中小企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)把主要精力花在對傳統(tǒng)商標(biāo)的推廣。

(作者為中國社科院知識產(chǎn)權(quán)中心副研究員)