2013年年初，奢侈品蜂擁漲價(jià)。
繼SK-II專柜于1月4日上調(diào)了80%產(chǎn)品的價(jià)格后，香奈兒、迪奧兩大品牌也在醞釀漲價(jià)，漲幅在7%~30%。記者昨日(1月9日)了解到，迪奧將于2月1日全球漲價(jià)，漲幅30%左右；香奈兒也將于1月中旬進(jìn)行全球范圍調(diào)價(jià)，漲幅在7%~30%，涉及品類包括護(hù)膚品、彩妝、香水。記者分別致電迪奧和香奈兒的專柜，證實(shí)了此消息。
對于此次“漲價(jià)潮”，有企業(yè)公開表示是因?yàn)樵仙蠞q，但財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲，其都是表象原因，真正原因在于價(jià)格策略，“中國市場奢侈品的需求非常強(qiáng)勁，企業(yè)保持漲價(jià)，是有意識(shí)地制造供求不平衡，實(shí)現(xiàn)利潤空間的最大化”。
香奈兒迪奧跳入“漲價(jià)潮”
自2012年12月29日貝玲妃的先行提價(jià)引發(fā)了奢侈品漲價(jià)潮，該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元。今年1月4日，SK-II專柜上調(diào)了80%產(chǎn)品的價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度從十幾元到幾百元不等，例如白瓶215ml的精華露，現(xiàn)已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%。
近日，香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價(jià)。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專柜以及迪奧專柜，分別證實(shí)了兩個(gè)品牌未來將會(huì)漲價(jià)的消息。兩個(gè)專柜的負(fù)責(zé)人均向記者表示，已經(jīng)收到來自總部的電子郵件表示未來將會(huì)漲價(jià)。至于具體漲價(jià)的時(shí)間，香奈兒專柜的負(fù)責(zé)人表示，約在1月15日或17日。迪奧專柜的負(fù)責(zé)人則表示在1月31日或2月1日。
但是關(guān)于漲價(jià)的幅度以及漲價(jià)的產(chǎn)品，上述專柜負(fù)責(zé)人表示，目前還沒有收到相關(guān)細(xì)節(jié)通知，因此無法告知。
對于此次“漲價(jià)潮”是否將會(huì)波及更多的奢侈品品牌，記者采訪了其他品牌的品牌商。雅詩蘭黛的君太店以及嬌蘭的當(dāng)代專柜向記者表示，最近沒有收到漲價(jià)的通知。海藍(lán)之謎的客服也向記者表示，暫時(shí)未收到相關(guān)漲價(jià)的通知。
奢侈品在華的價(jià)格策略？
對于今年國際一線品牌化妝品集體調(diào)價(jià)的原因，品牌商的一致解釋是，原材料、人力、匯率波動(dòng)、稅收、通脹及市場環(huán)境等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升，導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品不得不提高價(jià)格。中國區(qū)SK-II高級(jí)品牌公關(guān)經(jīng)理檢測楊泊曾向媒體公開表示，調(diào)價(jià)主要是受原材料和人力成本等價(jià)格因素的影響。
但業(yè)內(nèi)的看法則與企業(yè)不同。周婷向記者表示，客觀因素雖是成本上漲和匯率等原因，但真正的原因是價(jià)格策略。“中國市場奢侈品的需求非常強(qiáng)勁，奢侈品品牌仍然保持漲價(jià)，是有意識(shí)的價(jià)格策略”。
她認(rèn)為，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消費(fèi)者利益最大化。在消費(fèi)者需求很強(qiáng)時(shí)，其策略導(dǎo)致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，一方面提高價(jià)格，以保持或者擴(kuò)大自己的市場空間以及利潤空間。
品牌營銷專家于婓也對此表示贊同。于婓在接受記者采訪時(shí)表示，歐美市場的萎縮和中國市場的強(qiáng)勁勢頭也為奢侈品漲價(jià)帶來了動(dòng)機(jī)，“由于國外產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略，目前，國外奢侈品企業(yè)掌握了市場話語權(quán)，有價(jià)值導(dǎo)向的能力”。
那么營銷成本的上漲是不是導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)的具體原因？周婷表示，“這種說法不合理。奢侈品分為兩種：一種大牌營銷成本是很高，但實(shí)際上投入產(chǎn)出比方面絕對是贏家；另一種奢侈品很頂級(jí)、很小眾，市場投入也是明顯不足的”。