2012年是中國家電行業(yè)的調(diào)整年。面對(duì)行業(yè)增速下滑及內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化，美的集團(tuán)大力從注重增長(zhǎng)數(shù)量向注重增長(zhǎng)質(zhì)量轉(zhuǎn)型，從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型，從粗放式管理向精細(xì)管理轉(zhuǎn)型。
“中國家電行業(yè)正處于上一輪全球制造業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張末期，依靠資源消耗和成本比較優(yōu)勢(shì)的道路很難繼續(xù)行得通，中國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)著新一輪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張剛剛起步�！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，美的集團(tuán)正以技術(shù)嬗變迎接消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
回歸制造本質(zhì)
近日，美的電器(000527.SZ)發(fā)布“2012年第三季度報(bào)告”，報(bào)告顯示：1-9月美的電器凈利潤(rùn)達(dá)30億元，同比增長(zhǎng)4.18%。業(yè)績(jī)逆市增長(zhǎng)主要?dú)w功于美的電器持續(xù)深入推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)趨勢(shì)良好，毛利率和凈利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)步提升。
美的集團(tuán)高級(jí)副總裁黃曉明表示，美的的成績(jī)?cè)从谶^硬的質(zhì)量和先進(jìn)的技術(shù)。今年以來，美的集團(tuán)率先在家電行業(yè)掀起了回歸制造本質(zhì)的潮流。過去五年，美的集團(tuán)整體的科技投入已超過100億元。
如今，美的集團(tuán)每年都將收入的3%投入研發(fā)成為硬性指標(biāo)。此外，各個(gè)事業(yè)部由一位副總裁親自抓品質(zhì)，負(fù)責(zé)“從設(shè)計(jì)到原材料選用到最后的品質(zhì)驗(yàn)收”。
持續(xù)、穩(wěn)定的科技投入有效支撐了美的集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型向縱深的發(fā)展。“率先掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈核心的技術(shù)是美的集團(tuán)旗下各個(gè)品類能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵所在�！秉S曉明表示。
目前，美的集團(tuán)共擁有高新技術(shù)企業(yè)23家，擁有德國VDE、德國LGA認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、美國UL認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室等國際一流實(shí)驗(yàn)室，所有實(shí)驗(yàn)室固定資產(chǎn)超10億余元，占地約8萬平方米。此外，美的集團(tuán)現(xiàn)有外籍技術(shù)專家超過兩百名。
摒棄一味迎合消費(fèi)需求理念
“偉大的公司，從來都摒棄一味地迎合消費(fèi)需求的理念，而是通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)市場(chǎng)需求�！绷赫聩i分析說，例如，蘋果公司多年來以其獨(dú)創(chuàng)性的Mac、iPod、iPhone、iPad等一系列電子產(chǎn)品改變了消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者跟著蘋果走�！ �
近年來，美的集團(tuán)依靠科技創(chuàng)新，推出了多款讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法效仿的革命性產(chǎn)品。例如：行業(yè)首創(chuàng)的“一晚1度電”全直流變頻空調(diào)新品充分彰顯美的的雄厚實(shí)力；通過“蒸”功能和傳統(tǒng)微波爐的創(chuàng)新結(jié)合推出的“蒸立方”微波爐，開創(chuàng)了微波爐產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值空間；美的旗下小天鵝推出的自動(dòng)投放洗滌劑洗衣機(jī)不但大幅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者操作程序，而且使洗滌劑投放更科學(xué)精準(zhǔn)，無殘留更健康；國內(nèi)首臺(tái)IH全智能微壓設(shè)計(jì)的美的電飯煲橫空出世，徹底打破了日本品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷格局；讓廚房刮起“超薄風(fēng)”的美的最新款僅25mm的超薄電磁爐，實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)”和“藝術(shù)”的完美融合；美的中央空調(diào)率先推出的全直流變頻多聯(lián)機(jī)與水源熱泵多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)在能效上再創(chuàng)新高，使其成為專業(yè)的解決方案提供商。
黃曉明表示，美的集團(tuán)已經(jīng)擁有完備的大、小家電產(chǎn)品陣營(yíng)，和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品集群，在“創(chuàng)新理念”牽引下，美的在技術(shù)方面已經(jīng)形成“研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、生產(chǎn)一代”的三級(jí)研發(fā)體系，在產(chǎn)業(yè)方面形成“核心部件-整機(jī)制造”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并整合“供應(yīng)商-廠商-經(jīng)銷商-消費(fèi)者”價(jià)值形成“全產(chǎn)業(yè)鏈-全價(jià)值鏈”平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
加快國際化布局
在國際化方面，美的集團(tuán)的步伐同樣有條不紊。今年9月，經(jīng)過將近一年的設(shè)計(jì)與籌備，美的開利拉美合資公司位于巴西瑪瑙斯工業(yè)區(qū)的新工廠一期工程竣工并正式投產(chǎn)�，旇剐鹿S正式投產(chǎn)后，將把美的開利拉美合資公司的家用空調(diào)產(chǎn)能提高到160萬套，成為拉美最大的家用空調(diào)制造商。僅僅一個(gè)月后，10月31日，印度美的開利合資公司制造工廠也正式揭幕，新的制造基地占地面積15000平方米，計(jì)劃空調(diào)年組裝能力70萬套，二期將擴(kuò)大到100萬套，成為印度空調(diào)生產(chǎn)最大基地之一。
梁振鵬認(rèn)為，在國際化市場(chǎng)擴(kuò)張方面，美的集團(tuán)一直堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展的思路，以重點(diǎn)市場(chǎng)為突破口，以合資合作為手段，推進(jìn)海外市場(chǎng)擴(kuò)展和自有品牌份額的提升。尤其是在新興市場(chǎng)，美的集團(tuán)積極加大發(fā)展力度，培育國際化經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)，加大海外市場(chǎng)自有品牌建設(shè)力度，特別是在發(fā)展中國家的市場(chǎng)份額快速提升，成效顯著。
美的集團(tuán)圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大戰(zhàn)略主軸，依靠在自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈控制、管理制度、企業(yè)文化等方面獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷牽引企業(yè)穩(wěn)步前行，并開創(chuàng)全球家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，打造成為全球家電產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新力”標(biāo)桿。