美國(guó)零售商感恩節(jié)提前促銷(xiāo)的戰(zhàn)略暫時(shí)奏效
2012-11-26   作者:  來(lái)源:新華道瓊斯手機(jī)報(bào)
 
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    美國(guó)零售商們表示,剛剛過(guò)去的感恩節(jié)周末,消費(fèi)者支出大幅增長(zhǎng);各大商店人潮涌動(dòng),在線(xiàn)折扣商品紛紛被搶購(gòu);據(jù)一些零售商表示,一些消費(fèi)者還多次前往購(gòu)物中心選購(gòu)商品。
    但整體銷(xiāo)售額的增幅并不如去年。部份指標(biāo)顯示,一些商店在“黑色星期五”的銷(xiāo)售額反而下降。這也令人懷疑零售商的新策略是否只是將消費(fèi)者的支出轉(zhuǎn)向了其他時(shí)間和工廠(chǎng)店。
    網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)較強(qiáng)的零售商儼然有望成為大贏(yíng)家:首次有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者表示,這個(gè)周末他們是從網(wǎng)上購(gòu)物的。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司comScore Inc.稱(chēng),上周五單日的網(wǎng)購(gòu)首次突破了10億美元。
    據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)稱(chēng),感恩節(jié)周末的消費(fèi)總支出預(yù)計(jì)達(dá)到了591億美元,同比增幅13%;去年感恩節(jié)周末的支出增幅為16%。不過(guò),假日購(gòu)物季有一個(gè)好的開(kāi)端未必就等于整個(gè)購(gòu)物季的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)。
    去年,美國(guó)零售業(yè)在11月份也取得了亮眼的成績(jī),據(jù)美國(guó)商務(wù)部稱(chēng),當(dāng)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.7%;但12月份的銷(xiāo)售勢(shì)頭卻略有放緩;不包括汽車(chē)銷(xiāo)售,去年12月份的終端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%。
    美國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊讓消費(fèi)者和零售商憂(yōu)心忡忡,后者預(yù)計(jì)總銷(xiāo)售額的同比增速要低于去年。全美零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì),11-12月的假日銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)4.1%,至5861億美元,去年同期的同比增幅為5.6%。
    全美零售商聯(lián)合會(huì)表示,如果美國(guó)國(guó)會(huì)能在未來(lái)幾周通過(guò)立法阻止在新年出現(xiàn)大規(guī)模增稅和減支措施自動(dòng)生效,那么該組織可能會(huì)向上修正這一預(yù)期。
    全美零售商聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人表示,如果國(guó)會(huì)把問(wèn)題拖延到圣誕前夜,就很可能會(huì)在假日購(gòu)物季余下時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生負(fù)面影響。
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