[網(wǎng)民關(guān)注]擺脫“門票經(jīng)濟”應做實旅游產(chǎn)業(yè)鏈
2012-10-08   作者:記者 夏保強/整理  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    據(jù)媒體報道,長假期間國內(nèi)景區(qū)可謂冰火兩重天:熱門景區(qū)紛紛“爆棚”,部分景區(qū)游客日訪問量超過最佳接待量數(shù)倍甚至十倍;而冷門景區(qū)即便降價也門庭冷落。
  另有報道稱,節(jié)前有關(guān)部門曾陸續(xù)公布多家景區(qū)門票價格下降名單,但現(xiàn)實情況是,熱門景區(qū)不但降價不給力,反而出現(xiàn)黃金周習慣性的“報復性漲價”現(xiàn)象,景區(qū)周邊酒店價格更是瘋漲的離譜。
  對此,不少網(wǎng)民對此前舉措的含金量表示懷疑,景區(qū)門票政策亦受到諸多質(zhì)疑。有網(wǎng)民認為,通過市場來調(diào)整節(jié)假日旅游供求肯定有其合理性,但門票依賴癥已讓國內(nèi)景點陷入困境,而價格手段僅僅是破解門票經(jīng)濟困局的一個辦法,擺脫“門票經(jīng)濟”的根本之道在于打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”,促進二次、三次消費。

  一線景區(qū)門票漲勢仍在

  不少網(wǎng)民發(fā)現(xiàn),不同景點冷熱不均。長假期間數(shù)十個景點訪問量超過正常量一倍多,如南京中山陵的訪問游客甚至為最佳接待量的10倍。而另一方面,冷門景區(qū)則繼續(xù)“遇冷”,如海南?跓釒б吧鷦又参飯@門票價格下調(diào),但仍在最佳接待量以下。
  網(wǎng)民“噠喏”表示,熱門景點的人氣鼎盛也助長了“頂風漲價”的動力。如實行一票制的井岡山景區(qū)日前宣布漲價,門票由原130元/人次調(diào)整為160元/人次。
  網(wǎng)民“瓦查”分析,一線景區(qū)門票漲價趨勢仍在,原因在于我國自然景點所有權(quán)歸國家,經(jīng)營權(quán)歸地方政府或者授權(quán)經(jīng)營的企業(yè)。在財政支持不足的管理體制下,地方政府與企業(yè)均愿意通過門票提價來獲取資金、利潤。但高票價可以限流,卻對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展無益。調(diào)整需經(jīng)歷陣痛期,單純依靠門票擋住游客的腳步,其實是變相地“守舊”。

  門票收入一直是“大頭”

  有網(wǎng)民表示,雖然國內(nèi)旅游業(yè)一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟”,打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈,但是客觀地講,目前國內(nèi)一線景區(qū)中,真正打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈的景區(qū)較少,大多還是依靠門票、索道、酒店在支撐。也有網(wǎng)民認為,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一,是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因。
  網(wǎng)民“劉文儉”表示,目前國內(nèi)很多景區(qū)爆棚,主要原因就是門票經(jīng)濟還是“大頭”,除了門票收入,其它的配套收入非常少,所以就想趁著黃金周多“撈一點”。旅游的衍生產(chǎn)品消費量不足、旅游消費鏈不長,這都是不可回避的問題,除了能賣點紀念品、收點景點門口商販的房租,別的收入都為零,所以最后還是靠門票。
  對于景區(qū)冷熱不均的現(xiàn)狀,網(wǎng)民“何建民”表示,我國旅游資源稀缺,尤其是精品資源不能滿足廣大游客的需求(這也說明增加旅游“供給”的必要性)。熱門景區(qū)自然、人文資源方面往往具有不可替代性,在配套服務設施建設、游覽路線開發(fā)等軟件方面更具有優(yōu)勢,冷門景區(qū)單憑低票價很難吸引游客。正是由于這種不可替代性,才導致即便熱門景區(qū)漲價仍然“爆棚”,冷門景區(qū)降價也不能有效分流客源。

  加快調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)鏈

  有網(wǎng)民表示,實現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟價值,不在于通過門票設定門檻,而在于通過吸引游客拉動地方消費,繼而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)附加值。因此,不少網(wǎng)民建議,景區(qū)應加速向“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型,加快旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整才能從根本上解決“門票依賴癥”。
  網(wǎng)民“姚凡”表示,光盯著價格上漲的“外皮”是解決不了問題的,應從“觀光經(jīng)濟”過渡到“度假經(jīng)濟”,通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務產(chǎn)業(yè),提供人性化的服務,以此來開發(fā)綜合性產(chǎn)業(yè),最終打破以“門票經(jīng)濟”作為支柱的運營方式。
  也有網(wǎng)民提供了一些成功經(jīng)驗。網(wǎng)民“夏天”表示,臺灣的旅游景區(qū),要么不收門票,要么價格很低。門票不是臺灣旅游業(yè)主要經(jīng)濟形式,其收入主要靠游客增多帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收增加。而免票的西湖也為杭州每年創(chuàng)造數(shù)百億的間接收益,更為重要的是提高了城市居民的生活質(zhì)量,而“門票經(jīng)濟”則讓這一切漸行漸遠,拉大了游人和城市,乃至秀美河山的距離。

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